《愛(ài)情學(xué)院》：明星教你談戀愛(ài)

一紙“限唱令”讓擠滿暑期檔的歌唱類節(jié)目跌入低谷，江湖變色之余，第四季度的電視熒屏迎來(lái)了百花齊放的格局，各具特色的真人秀節(jié)目紛紛亮相。湖北衛(wèi)視別出心裁，重磅推出了國(guó)內(nèi)首檔明星幫助類愛(ài)情夢(mèng)想秀——《愛(ài)情學(xué)院》。

定位：教你談戀愛(ài)

近年來(lái)，“剩男剩女”成為社會(huì)的焦點(diǎn)話題。據(jù)新出爐的《第六次人口普查數(shù)據(jù)》顯示，30-39歲男性中有1195.9萬(wàn)人處于非婚狀態(tài)，而同年齡段女性中有582萬(wàn)人處于非婚狀態(tài)。如何同女生搭訕？如何與男神互動(dòng)？如何瓦解TA的心防？為了打破交流障礙，提升戀愛(ài)情商，增進(jìn)兩性和諧共處，湖北衛(wèi)視打造了《愛(ài)情學(xué)院》這檔“教人談戀愛(ài)”的明星幫助夢(mèng)想秀，11月15日21：15在湖北衛(wèi)視首次亮相，并于每周五晚同時(shí)段播出。

在各種各樣“約會(huì)”后，觀眾對(duì)于相親節(jié)目已經(jīng)嚴(yán)重審美疲勞。同樣主打愛(ài)情牌，《愛(ài)情學(xué)院》與相親節(jié)目有何不同？節(jié)目制作方長(zhǎng)江傳媒表示：“它不是相親節(jié)目，而是教人如何談戀愛(ài)。在婚戀問(wèn)題異常嚴(yán)峻的現(xiàn)代社會(huì)，我們發(fā)現(xiàn)，愛(ài)是需要學(xué)習(xí)的。”相親節(jié)目只提供單身男女認(rèn)識(shí)的平臺(tái)，重結(jié)果不重過(guò)程，而《愛(ài)情學(xué)院》則聚焦戀愛(ài)過(guò)程，以實(shí)戰(zhàn)的方式，傳授戀愛(ài)法則，教人們?nèi)绾握剳賽?ài)，守護(hù)愛(ài)情。

節(jié)目以學(xué)院的形式表現(xiàn)，包括愛(ài)的初點(diǎn)名、愛(ài)的早自習(xí)、愛(ài)的課間操和愛(ài)的模擬考四個(gè)環(huán)節(jié)。由兼具主持功能與領(lǐng)導(dǎo)指向的愛(ài)情院長(zhǎng)每期邀請(qǐng)一位明星作為愛(ài)情導(dǎo)師，接待屌絲氣質(zhì)的愛(ài)情學(xué)員帶著他的愛(ài)情難題前來(lái)入學(xué)。在“入學(xué)摸底考試”環(huán)節(jié)測(cè)試學(xué)員對(duì)愛(ài)情、對(duì)女人的認(rèn)識(shí)，由臺(tái)下50位美女或帥哥嘉賓學(xué)員們討論另一半的真實(shí)想法。學(xué)員會(huì)向老師請(qǐng)教自己感情中遇到的問(wèn)題：靦腆、不敢跟女生講話、不知道怎么討好丈母娘、怎么制造浪漫等。所有探討通過(guò)玩一些小游戲來(lái)表現(xiàn)，讓學(xué)員有更深刻的體驗(yàn)，最后的測(cè)試環(huán)節(jié)，安排學(xué)員們與明星老師在特定場(chǎng)景中進(jìn)行角色扮演，或幫忙出一些損招，或設(shè)置一些障礙，觀察學(xué)員的完成情況，挑選一位表現(xiàn)最好的學(xué)員，明星親身上陣幫他實(shí)現(xiàn)一個(gè)愛(ài)情愿望，成為節(jié)目的神秘驚喜。

《愛(ài)情學(xué)院》在某些環(huán)節(jié)上借鑒了外國(guó)《把妹達(dá)人》精華，以“明星教你談戀愛(ài)”這個(gè)噱頭吸引人觀眾，實(shí)現(xiàn)影響，同時(shí)節(jié)目的主題緊貼社會(huì)熱點(diǎn)，兼具社會(huì)效應(yīng)。據(jù)節(jié)目制作方透露，已經(jīng)錄過(guò)的明星資源有何炅、李維嘉、柳巖、瞿穎、房祖名、何云偉和李菁、賈玲、白凱南等，在邀請(qǐng)明星的時(shí)候，很多明星就對(duì)這個(gè)創(chuàng)意表現(xiàn)了濃厚的興趣，他們也樂(lè)于跟普通人分享一下自己的經(jīng)驗(yàn)，如果這些經(jīng)驗(yàn)恰巧能幫到一些人，這就是他們最大的收獲了。

推廣：大膽借力

季播欄目是各大衛(wèi)視的王牌，在推廣上自是不遺余力，《愛(ài)情學(xué)院》在學(xué)員篩選階段以及明星老師邀請(qǐng)時(shí)也充分考慮了營(yíng)銷效果，通過(guò)合理制造話題吸引受眾關(guān)注。

今年，湖北衛(wèi)視節(jié)目營(yíng)銷上的亮點(diǎn)在于成功借力友臺(tái)熱播節(jié)目進(jìn)行節(jié)目宣傳推廣：以63萬(wàn)競(jìng)價(jià)購(gòu)買《我是歌手》15秒廣告推廣《我的中國(guó)星》；在《中國(guó)夢(mèng)之聲》決賽廣告招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)，宣布第四季度將推出大型季播節(jié)目《愛(ài)情學(xué)院》。借勢(shì)造勢(shì)借助友臺(tái)火爆的電視節(jié)目與總決賽幾億人次收視人群進(jìn)行推廣，自然能吸引更多觀眾。這是第一次在有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的電視播放平臺(tái)播放其他節(jié)目的廣告，湖北衛(wèi)視廣告部主任熊勇表示：“播不播出無(wú)所謂，關(guān)鍵在于這個(gè)行為本身。它向市場(chǎng)傳遞了一個(gè)信號(hào)，湖北衛(wèi)視在追求創(chuàng)新，尋求突破，手法大膽，使得潛在客戶認(rèn)可湖北衛(wèi)視。這 15秒鐘所起到的宣傳作用并不在于拉動(dòng)收視的效果，但這一行為本身的力量卻非同凡響。”節(jié)目本身也成功植入七八個(gè)贊助品牌，兩家企業(yè)甚至為冠名權(quán)爭(zhēng)搶不已，最后花落美的蒸汽洗油煙機(jī)。軟廣在招商金額中占據(jù)將近一半比例，5800萬(wàn)。同樣的模式也用在了《愛(ài)情學(xué)院》上面，先聲奪人，花小錢辦大事。

廣告：定制化植入

與定制劇相同，《愛(ài)情學(xué)院》的植入廣告也是定制的——先有意向客戶，后定制節(jié)目，節(jié)目與品牌深度結(jié)合，雖然對(duì)贊助費(fèi)及結(jié)合模式，節(jié)目方還處于保密階段，但因?yàn)橛小段业闹袊?guó)星》的先例在此，我們也可以期待這或許是個(gè)未來(lái)新模式。

由于《我的中國(guó)星》是真人秀節(jié)目，像電視劇一樣有跌宕起伏的故事情節(jié)，這為植入廣告提供了很大的空間。熊勇說(shuō)：“仔細(xì)看會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們是同檔期音樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)，植入廣告最多、表現(xiàn)方式最豐富的。”選手過(guò)關(guān)晉級(jí)時(shí)，有“加多寶歡慶時(shí)刻”；女選手感動(dòng)落淚時(shí)，有“九朵玫瑰動(dòng)人一刻”；分組抽簽時(shí)用加多寶涼茶罐。從第九期開始，就有新品牌進(jìn)入。比如，當(dāng)晉級(jí)選手從韓國(guó)受訓(xùn)回來(lái)，會(huì)有整形醫(yī)院廣告適時(shí)介入。“我們沒(méi)有整形，這是在強(qiáng)化選手‘脫胎換骨’的改變。”在節(jié)目后半段，選手會(huì)完成各種不同的任務(wù)。“我們?cè)O(shè)計(jì)情節(jié)，讓他們?yōu)槟硞€(gè)贊助品牌拍攝代言廣告。變成明星之后，他們本來(lái)也需要為各種品牌代言。這就把節(jié)目?jī)?nèi)容和廣告天衣無(wú)縫地結(jié)合在一起了。”