電視的覺醒

10月15日，一場主題名為“電視的力量”的盛大派對在京舉行，平時為收視與廣告兩個市場掐得面紅耳赤的幾家電視頻道罕見地走到一起，在這個傳統(tǒng)媒體寒冷的冬天，大有抱團取暖的意味。與會者信誓旦旦地說，電視仍然是第一大媒體，在聚合社會大眾、助推經(jīng)濟發(fā)展、定義流行時尚、創(chuàng)造精神主菜方面的作用仍不可替代。

其實，在網(wǎng)絡(luò)視頻灼灼逼人的凌厲攻勢之下，電視作為一個行業(yè)的集體發(fā)聲，不是太早，而是太晚；不是太多，而是太少。上世紀90年代末本世紀初，以新浪、搜狐為代表的新聞門戶打著各有市場、合作雙贏的旗號，從傳統(tǒng)報刊廉價獲取了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，毫不夸張地說，是傳統(tǒng)報刊的內(nèi)容滋養(yǎng)了新浪、搜狐等第一代新聞門戶。如今報刊垂垂老矣，再想投入互聯(lián)網(wǎng)的懷抱，卻發(fā)現(xiàn)沒了機會，似乎已經(jīng)走上了“轉(zhuǎn)型找死，不轉(zhuǎn)型等死”的不歸路。

隨后，以優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺一邊以網(wǎng)臺聯(lián)動、各有市場、合作共贏的噱頭從電視行業(yè)開始大量攫取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，一邊通過專業(yè)媒體不斷教育廣告主、廣告公司，受眾的時間已逐漸從電視轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)視頻。盡管視頻網(wǎng)站之間為版權(quán)、江湖座次等不時也爭個不亦樂乎，但作為視頻行業(yè)的一員，它們從來未曾停止過為自身所在行業(yè)的鼓與呼。反觀電視行業(yè)，在大眾輿論一片唱衰聲中，各個電視臺仍忙著在業(yè)內(nèi)一較短長，卻很少為電視行業(yè)的整體發(fā)展向業(yè)外發(fā)聲。

電視是否仍是第一大媒體，估計幾個電視臺坐在一起這樣商量著對外說了還不算，但這樣說還是必須的，尤其是在新舊更替頻繁、格局未穩(wěn)的當(dāng)下更是如此。不管怎么說，受眾時間的碎片化、多屏化已是趨勢，電視再也回不去那個一呼百應(yīng)的中心傳播時代了，甚至連家庭傳播的媒介屬性也悄然發(fā)生了改變。過去，一個人家里幾口子會為看哪個頻道爭個不可開交，現(xiàn)在很難再有這樣的盛況了，手機、筆記本、臺式機、平板等很好地滿足了家庭不同成員多元化的收視需求。

進一步說，電視或許在將來依然還是第一大媒體，但顯然它已不是傳統(tǒng)意義上的電視了。電視本身的內(nèi)容形態(tài)、傳輸方式、收看行為等都會發(fā)生根本變化。未來的電視，肯定會智能化、個性化、社交化，頻道越來越不重要，王牌節(jié)目才是硬道理。