全流程廣告管理系統AdServing問世，廣告效果提升40%

2013年10月9日，中國領先的第三方廣告技術公司秒針系統正式發布中國首個第三方全流程廣告管理系統Miaozhen AdServing。該系統也是中國首個符合國際標準的集投放管理和效果評估于一體的系統，全面打通了廣告主從廣告投放到投放中優化再到投放后評估的各個環節。目前，新浪、騰訊、搜狐、網易、鳳凰等門戶網站，以及騰訊視頻、愛奇藝PPS、搜狐視頻、PPTV、暴風影音等視頻網站已經完成了與該系統的對接。寶潔和歐萊雅等廣告主也率先使用該系統，并取得了良好的效果，經已投放的案例檢驗，通過該系統投放的廣告有效提升廣告傳播效果40%。

2009年秒針系統推出中國首個iGRP（互聯網毛評點）體系，把電視廣告評估的方法引入互聯網，現在這一廣告評估體系已經獲得廣告行業的廣泛認同，超過70%的品牌廣告主正在使用這一體系對互聯網廣告效果進行評估。隨著互聯網廣告占據廣告主預算的份額不斷增大，對互聯網廣告投放、優化、評估的要求也不斷提升，這就對互聯網廣告的投放管理提出了更高的要求，也就更需要一個技術成熟、公正、中立的第三方廣告管理系統。

秒針系統本次發布的Miaozhen Adserving實現了不同形式廣告跨互聯網媒體投放的頻次控制、時段和地域定向控制、創意輪播、創意優化等功能，并能支持圖片、視頻貼片、富媒體等主流廣告形式。更為關鍵的是，該系統投放管理和評估監測相結合的模式，更有效減少互聯網媒體修改、移動、合并監測代碼等環節，以及這些環節中可能出現的作弊行為所帶來的投放損失，極大的提高廣告主實時利用數據優化媒體投放的效率，為廣告主提升在互聯網媒體投放上的ROI。

寶潔和歐萊雅作為全球領先的廣告主，最早在去年9月份就已經開始使用這一系統，并成功跨網站媒體實現動態調整排期、創意輪播、創意優化、跨媒體頻次控制。在實際投放中，有效解決了以往先投放后評估、無法實時優化、投放和評估相脫節、過多人為干預給數據作弊帶來可能等問題。

隨著中國互聯網的蓬勃發展，互聯網廣告也一直維持高速增長。艾瑞數據顯示，預計2013年中國互聯網展示類廣告將達到369億元。寶潔CEO雷富禮（A.G. LAFLEY）近期也表示，寶潔將會上調在數字媒體上廣告投放的比例，占到總營銷預算的25%-35%，而在大多數地區，這一比例接近上限。這就對優質資源的爭奪越來越激烈，也使得優質資源，特別是優質視頻資源的價格水漲船高，如何進一步提高投放效率，提升庫存利用率，并有效減少異常流量所造成的損失，成為廣告優化的重點。

“秒針為超過70%的中國品牌主提供廣告技術服務，一些廣告主在互聯網上的廣告投放已經達到數億元，面對如此巨大的預算，大廣告主更加重視預算的優化，包括反作弊、動態投放、大數據營銷等均成為品牌廣告主的關注度重點，因為對大廣告主來說，1%的優化已經價值上百萬人民幣。我們也將在今年年內，讓秒針的客戶免費使用這一系統。”秒針系統CEO祝偉說。