海爾電腦玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷

管理學(xué)大師德魯克曾說過：“商業(yè)的惟一目的就是創(chuàng)造消費(fèi)者，創(chuàng)造消費(fèi)者便是在創(chuàng)造利潤(rùn)。如果企業(yè)能擴(kuò)大和消費(fèi)群體的接觸機(jī)會(huì)，每次的接觸機(jī)會(huì)中能給予消費(fèi)者最優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，最大化的價(jià)值，那么得到消費(fèi)者的‘芳心’將不是困難的事情。”在營(yíng)銷3.0時(shí)代，品牌銷售的是一種核心價(jià)值觀，消費(fèi)者選擇品牌，注重的是品牌的核心價(jià)值觀是否與自己的價(jià)值觀相吻合。因此品牌的所思所行，都必須以契合消費(fèi)者精神和心理層面的方式展開，才能贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。海爾電腦無疑深諳互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷之道，在一體機(jī)新品的推廣中利用得游刃有余。

iPhone4、iPhone4s、iPhone5、iPhone5s……這種簡(jiǎn)單的為產(chǎn)品命名的方式是不是有點(diǎn)OUT了？近日，海爾電腦官方微博發(fā)起“史上最薄一體機(jī)征名奪寶”活動(dòng)。上線首日，就吸引了數(shù)千名網(wǎng)友熱情參與。

據(jù)透露，海爾即將推出的“全球最薄一體機(jī)新品”僅22毫米厚，采用金屬拉絲質(zhì)感麥拉設(shè)計(jì)的底座，高科技感十足，盡顯奢華大氣；同時(shí)背面塑料鍍覆銀外殼搭配電鍍銀金屬背板，支架與膠墊等細(xì)節(jié)處理也十分細(xì)膩。不僅如此，它還配備了海爾獨(dú)創(chuàng)的21.5寸無邊框高清潤(rùn)眼屏，采用第四代英特爾智能酷睿處理器，讓其擁有超強(qiáng)的圖形處理能力，續(xù)航能力提升50%，性能提升30%。它不僅是一臺(tái)配置強(qiáng)悍的一體電腦，更能用作平板電腦、電視、點(diǎn)讀機(jī)等。

“用戶的心聲對(duì)我們很重要。借助海爾的平臺(tái)資源，海爾電腦近年在全球范圍內(nèi)搜集用戶靈感，通過與用戶交互不斷整合全球一流研發(fā)資源，在PC外觀、操控、體驗(yàn)等方面進(jìn)行創(chuàng)新突破。這款‘全球最薄一體機(jī)’即是應(yīng)都市白領(lǐng)人群的需求研發(fā)設(shè)計(jì)而成，極致簡(jiǎn)約，但功能不凡：更節(jié)能，更加節(jié)約家庭空間，而且外觀十分美觀。”海爾電腦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該系列是通過與網(wǎng)友交互而專為網(wǎng)上用戶打造的專屬互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，海爾電腦希望通過與網(wǎng)友深入互動(dòng)，讓消費(fèi)者更多地參與到營(yíng)銷價(jià)值的創(chuàng)造中來，滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶的購物體驗(yàn)，同時(shí)了解大數(shù)據(jù)時(shí)代的用戶感受和需求，來決定海爾電腦下一代新品的研發(fā)方向。經(jīng)過層層精選，最終源自希臘女神阿芙洛的名字“Aphro”以高票當(dāng)選。在網(wǎng)友心中，這臺(tái)薄而美的一體機(jī)像Aphro女神一樣，充滿氣質(zhì)和智慧。

征名只是第一步。繼征名之后，海爾電腦再度與網(wǎng)友深度互動(dòng)，在網(wǎng)上發(fā)起了“史上最美一體機(jī)京東征集代言人”活動(dòng)，欲從Aphro的粉絲中尋找最合適的代言人選。據(jù)了解，此次將從10月22日開始持續(xù)到11月10日，網(wǎng)友只需登錄到京東活動(dòng)頁面參與活動(dòng)，就有機(jī)會(huì)讓自己心目中的女神來為Aphro代言。在京東社區(qū)可以看到，活動(dòng)吸引了眾多網(wǎng)友參與。

業(yè)內(nèi)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶選擇多樣化，需求更加多樣化，海爾電腦率先通過互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)者充分互動(dòng)，深入洞察和把握用戶需求，依靠強(qiáng)大的資源整合力和創(chuàng)新力，為用戶提供更加便捷、智慧的生活體驗(yàn)。海爾電腦正在全力開拓互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的藍(lán)海。