2013年全國電視覆蓋及收視狀況六大特點

本次調查時間為2013年7-8月；調查范圍是中國大陸30個省（市、區），西藏和港澳臺地區暫缺；調查方式是一次性入戶訪問，訪問員與被訪戶一同打開電視機，對照臺標逐一核對；調查對象是調查范圍內居住三個月以上的電視人口，包括城市市區、轄縣縣城和農村；采用分層不等概率多階段抽樣方法，進行全國統一抽樣，推算全國13.07億電視人口的總體情況。本次調查抽樣點數為586個，共獲有效問卷21097份，有效回收率為97.4%，調查精度是在95%置信度下，抽樣誤差在1%以內。

我國電視傳輸通路仍然呈現多種方式，

數字化時代繼續快速深入發展

調查發現，全國觀眾接收電視節目的方式主要以有線電視公共網為主（數字網和模擬網），合計占比超過70%，其中有線數字電視用戶達54.3%。自2005年來，有線數字電視、直播衛星數字電視用戶比例持續增長，而有線模擬電視、自備普通室內外天線用戶比例大幅度下降。截至2013年8月，全國有線數字電視用戶已接近1.88億戶，較上年同期增長11.1%，其中，廣東、山東、江蘇、浙江、四川五省有線數字用戶均超過1100萬戶；全國直播衛星電視用戶超過4800萬，其中云南、貴州兩省直播衛星電視用戶超過400萬戶，廣西、四川和安徽三省（區）均超過300萬戶。

衛星電視頻道覆蓋水平持續走高，

數字頻道、購物頻道上規模

2013年全國衛星電視頻道累計覆蓋人口高速增長，1999-2013年年均增長率達10.9%，其中，中央級衛視累計覆蓋人口185.4億人次，年均增長率8.9%；省級衛視累計覆蓋人口310.8億人次，年均增長率12.5%。2013年，中央電視臺排名前五的頻道，全國覆蓋人口均超過12.3億；省級衛視排名前五的頻道全國覆蓋人口均超過9.8億。35個重點城市覆蓋人口排名前五的省級衛視，其覆蓋人口均超過2.7億。2013年，全國省級頻道本省平均覆蓋率達67.5%，比2012年增加0.4個百分點。截至2013年9月，全國有線電視公共網入網率前五的省級衛視，入網數均超過2300個，入網率均在99%以上。排名前五的數字頻道中，中國氣象頻道全國覆蓋人口居數字頻道首位，超過3億人；CCTV電視指南和靚妝頻道全國覆蓋人口均超過2億人。購物頻道中，家有購物、優購物和快樂購全國覆蓋人口均超過3億，央廣購物和CCTV中視購物全國覆蓋人口均在2億以上。境外衛視中，鳳凰衛視中文臺全國覆蓋人口規模最大，超過2億，覆蓋率達15.3%，鳳凰衛視資訊臺和星空衛視規模均超過1億人。

居民接收衛星頻道數量持續增加，

新聞類節目喜愛率首次超過電視劇

全國每戶居民家庭平均可接收衛視頻道數量呈持續增加趨勢，2013年達到38個，比上年增加了2.6個。2013年調查結果發現，新聞時事類電視節目全國觀眾喜愛率首次超過電視劇，躍居首位，達74.8%，比位居第二位的電視劇類高2個百分點。此外，前五類受喜愛的電視節目類型喜愛率均較2012年有所提高。

有線數字電視用戶滿意度大幅提升，

IPTV電視用戶滿意率有所下降

調查結果發現，全國居民使用數字電視首先是看電視節目，接下來主要使用的功能依次是電視節目回看、視頻點播、信息服務和付費頻道。且全國數字電視用戶滿意度持續大幅提升，三年上兩個臺階，2013年滿意度達76.9分，比上年提高7.2分。有線數字電視廣告中，開機廣告瀏覽比例最高，其次是菜單主頁廣告，月到達人數分別為2.9億和1.2億，印象最深的廣告也是以上兩類廣告。用戶使用IPTV首要功能也是看電視節目，然后是電視節目回看和視頻點播。2013年，用戶對IPTV的總體滿意率為73.3%，比上年下降了6.4個百分點；用戶對IPTV服務滿意的首要原因是“節目數量增加，選擇性更多”，比例過半，不滿意首要原因則是“信號不穩定”，比例達42.2%。

電視是全國居民接觸比例最高的媒體類型，

電視廣告信任率位居首位

在各類媒體中，全國觀眾在各時段對電視媒體接觸率均最高，在17：01-23：00持續性高接觸，而在20：01-21：00接觸率達到全天最高，達76.8%。全國觀眾對移動電視的接觸率高峰出現在早晚上下班時段，在早晨7：01-8：00甚至高于電視。全國觀眾對電視媒體廣告的信任率也最高，其次是樓宇電視廣告。

網絡視頻用戶使用優酷、土豆最頻繁，日均瀏覽時長2小時左右，網絡購物或成新興渠道主體

全國網民經常瀏覽的視頻網站前兩位是優酷、土豆，經常使用這兩大網站的網民分別達2.9億和2.1億。網民在工作日對網絡視頻的日瀏覽時長達到112.1分鐘，在休息日高達145.8分鐘。網民瀏覽網絡視頻最感興趣的三大內容是電影、電視劇及綜藝娛樂節目。在網絡購物方面，最近一個月內至少進行過一次網絡購物的用戶比例接近15%，約2億人。用戶對網絡購物和手機購物的滿意率最高，均達到70%以上，電視購物的滿意率達到68.4%。