電視媒體網(wǎng)絡(luò)傳播價值凸顯

自2013年1月1日起到9月底，就上星電視頻道而言，在網(wǎng)媒關(guān)注度方面，由于電視媒體自身的強(qiáng)勢地位，及近兩年中國電視媒體的創(chuàng)新、繁榮，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)媒體的高度關(guān)注。其中，品牌定位及形象獨特、鮮明的頻道更受青睞，這對電視媒體品牌建設(shè)和推廣管理提出了新的啟發(fā)和建議。在網(wǎng)民評議度方面，專業(yè)化的頻道形象和特色化的欄目會更容易獲得網(wǎng)民熱議，而借助微博、論壇等輿論平臺，頻道主動策劃、推廣熱點節(jié)目話題可以有效地吸引網(wǎng)民對節(jié)目的關(guān)注和討論。如何借助網(wǎng)絡(luò)推廣電視媒體節(jié)目及品牌已成為今天頻道管理的新課題，在這方面，中央級衛(wèi)視和一些省級衛(wèi)視都已有很多成熟的做法。在視頻點擊量方面，作為傳統(tǒng)家庭電視收視的延伸和補(bǔ)充，視頻點擊量目前已發(fā)展到了很龐大的數(shù)字。從2013年的1月1日至9月底，有近80億人次的點擊，對中國6億網(wǎng)民來說，相當(dāng)于每人點擊10～15次。現(xiàn)在，除傳統(tǒng)電視收視、覆蓋和GRP外，一些先進(jìn)的廣告商企業(yè)也在認(rèn)真思考數(shù)以十億次的視頻點擊量，其價值如何體現(xiàn)、換算、疊加。

就新聞欄目而言，在新聞欄目傳播大戰(zhàn)中，不管是中央級衛(wèi)視的新聞欄目，還是省級衛(wèi)視的新聞欄目，在2013年均較往年有更為突出的表現(xiàn)。新聞欄目品質(zhì)的提升不僅刺激了網(wǎng)媒的關(guān)注，也提升了中國電視新聞欄目的品牌形象及其傳播效果，而且優(yōu)秀的新聞欄目也受到了全國觀眾的熱議。在互聯(lián)網(wǎng)受眾碎片化的時間中，新聞欄目亦獲得了很高的關(guān)注、點擊和消費，支撐了中國電視新聞的發(fā)展和繁榮。

就綜藝欄目而言，近一兩年，中國綜藝欄目市場出現(xiàn)了一些亮點、熱點，這對中國電視市場的繁榮，以及對整個中國電視節(jié)目品質(zhì)的提升都有強(qiáng)大的推動作用。綜藝欄目的網(wǎng)民關(guān)注也呈現(xiàn)出如火如荼的景象，6億網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上“肆意”揮灑他們的注意力和關(guān)注力，從而形成巨大的輿論市場和影響力。幾乎每檔優(yōu)秀的綜藝欄目，大片化的節(jié)目形態(tài)，在網(wǎng)絡(luò)上都有相當(dāng)強(qiáng)烈的反映。從視頻點擊量來看，6億網(wǎng)民的視頻點擊，與在中國家庭客廳市場上13億傳統(tǒng)電視觀眾所形成的龐大、壯觀的收視運動形成呼應(yīng)。在互聯(lián)網(wǎng)上，6億網(wǎng)民掀起的網(wǎng)絡(luò)聲浪也同樣打造了一個又一個的娛樂熱點，制造了一個又一個的傳奇故事。

就2013年首播劇而言，不管是央視還是省級衛(wèi)視播出的首輪電視劇，均在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了高度關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)媒體對古裝武俠、歷史傳奇、家庭言情和都市輕喜劇等劇目進(jìn)行了大量報道，這對電視媒體進(jìn)行相關(guān)劇目、欄目和頻道品牌的推廣打造提供了很大的支持。在網(wǎng)民評議度方面，電視媒體在網(wǎng)民市場上開展推廣、管理和引領(lǐng)活動，尤其是加大了對年輕觀眾市場的吸引力，引發(fā)了網(wǎng)民的廣泛關(guān)注和熱烈討論。在視頻點擊量方面，2013年，首播劇把互聯(lián)網(wǎng)作為了一個重要傳播平臺，臺網(wǎng)聯(lián)動日益成為電視劇傳播的潮流。尤其是符合年輕網(wǎng)民口味題材的電視劇表現(xiàn)更為突出。