合潤傳媒開啟電影營銷3.0時代

10月15日，合潤傳媒在北京工體樽會所召開了主題為“電影營銷之旅”的2014-2015年度電影資源推介會，由此拉開了合潤傳媒電影營銷3.0時代的序幕。出席此次推介會的有國內(nèi)國外資深的營銷專家、好萊塢六大影業(yè)的高層、國內(nèi)一線制片方、發(fā)行方以及業(yè)內(nèi)專業(yè)數(shù)據(jù)研究機構(gòu)的專家團隊。

作為合潤傳媒合作伙伴、發(fā)行方代表的銀潤影業(yè)，近年來參與發(fā)行的《泰囧》、《一場風花雪月的事》和《全民目擊》等作品，都賺足了大眾的眼球，而且獲得了票房和口碑方面的雙贏。銀潤影業(yè)總經(jīng)理徐林在演講中表示，銀潤影業(yè)與合潤傳媒的合作將會引領(lǐng)中國電影產(chǎn)業(yè)鏈向更加完善的方向發(fā)展。

藝恩咨詢的研究副總裁侯濤在推介會中發(fā)布了最新的研究結(jié)果，2013年中國電影廣告（電影植入/映前/貼片廣告）市場將達到28億元，同比增長77%。通過細分市場的數(shù)據(jù)來分析，植入廣告增速最快，中國電影植入廣告的市場份額將由2012年的28%提升到今年的36%，演講中侯濤還大膽預測，在2017年中國將會超越美國成為全球電影票房的新霸主。

好萊塢聯(lián)合傳播機構(gòu)好萊塢品牌營銷公司CEO Stacy Jones也來到了推介會的現(xiàn)場，向在場的200多位來賓介紹了好萊塢影視行業(yè)的發(fā)展狀況，以及國外關(guān)于影視營銷產(chǎn)業(yè)的新理念、新思路以及新方法，并且播放了一些讓影迷期待已久的影視劇精彩片花，Stacy Jones表示，在未來與合潤傳媒的合作中，將會出現(xiàn)《蝙蝠俠對戰(zhàn)超人》、《碟中諜5》、《復仇者聯(lián)盟2》、《藍精靈3》等巨制大片。

合潤傳媒總經(jīng)理王一飛在接受本刊記者的采訪時，講述了合潤傳媒過去的發(fā)展歷程和對未來的整體規(guī)劃，過去合潤傳媒主要從事電視劇的品牌內(nèi)容營銷，電影資源做得不多，以往是以馮氏電影為主，從2012年加大對國產(chǎn)電影的關(guān)注，雖然國產(chǎn)電影的盈虧比例沒有太大的變化，依舊是百分之二十賺錢百分之八十賠錢的定律，但是隨著進入國產(chǎn)電影的資金越來越大，這百分之二十可以賺錢的影片的量也就越來越多了，合潤傳媒就可以為客戶推薦多一些高票房影片，這對品牌傳播會有一個非常好的保障。在國外影片方面合潤傳媒將牽手好萊塢，在數(shù)量方面會逐漸保持一定的增長，王一飛希望在單部電影里面出現(xiàn)更多的中國品牌，每一個客戶在和好萊塢電影的合作中能夠多元化，從單純的品牌植入升華為戰(zhàn)略層面的合作，這是電影營銷3.0概念的最終體現(xiàn)。

當記者問及電影營銷3.0的具體含義和內(nèi)容時，王一飛指出影視營銷3.0的含義就是跨界、創(chuàng)新、整合。跨界就是把發(fā)行、內(nèi)容制造、放映終端、營銷、互動等行業(yè)結(jié)合在一起，把單打獨斗的模式進化成為標準化、規(guī)范化的全方位營銷體系。因為跨了界，所以在實際運營中就有了創(chuàng)新，以前的電視劇自己不會去做品牌傳播，而現(xiàn)在電視劇的品牌營銷功能日益凸顯，比如《龍門鏢局》在宣發(fā)當中與騰訊《QQ仙靈》的互動就是一個很好的例子，《QQ仙靈》的終端用戶在玩的過程中就知道了《龍門鏢局》，電視受眾和游戲玩家會產(chǎn)生一種跨界的溝通，使得他們很好地融合在一起。關(guān)于整合方面，王一飛認為首先是需要整合標準，合潤傳媒成立了自己的合潤研究院，構(gòu)建了專業(yè)并且權(quán)威的評估體系，作為第三方的數(shù)據(jù)平臺，在客觀性和公正性方面得到了很大的加強。而后是整合項目，合潤傳媒憑借項目評估方面的優(yōu)勢，會成為一些好的電視劇和電影的孵化器，甚至自己直接操盤一些基金去完成這些作品，為影視行業(yè)的繁榮和品牌營銷的需求開辟一條新的道路。

在2014-2015年，合潤傳媒的電影營銷3.0將會迎接市場的考驗，合潤傳媒的新理念和新模式能否達到預定的目標，我們拭目以待。