世紀鯤鵬攜手中國文化娛樂產業年會助力娛樂營銷行業全面升級

2013年10月，第四屆文化娛樂產業年會在京隆重召開，在頒獎晚宴上，世紀鯤鵬憑借立白去漬霸在電視劇《小爸爸》的精彩植入表現和豐富的線下整合營銷，獲得“2012-2013年度中國娛樂營銷案例TOP10”獎項。

中國文化產業基金、小馬奔騰、華策影視、樂視網、世紀鯤鵬等影視以及新媒體機構高層發表精彩演講并展開熱烈討論，以前沿視角和獨特觀點引領文化娛樂產業發展新方向，會議現場反響熱烈，上下午會場累計近千人次出席參與，到場嘉賓集合了影視動漫、新媒體等業內公司以及金融機構和相關產業鏈企業。

在娛樂營銷迅猛發展的當下，“娛樂營銷分會場”當天座無虛席，多位行業重量級嘉賓發表了演講。作為中國植入廣告與娛樂營銷行業的開拓者，世紀鯤鵬植入傳媒的楊宗靈為娛樂營銷會場的觀眾分享了世紀鯤鵬多年來娛樂營銷的一線經驗。

楊宗靈通過近年來積累數據和實戰案例表明，娛樂營銷行業的全面升級表現四個方面：廣告主的升級、制片方的升級、數據的升級以及合作模式的升級，而行業升級的終極目的是實現植入營銷效果的升級，從而達到廣告主、廣告公司、第三方公司多方面的共贏！

隨后的圓桌論壇由世紀鯤鵬植入傳媒CEO楊宗靈與基美傳媒整合營銷總經理張迪、奧美娛樂行銷總監馬筱箴、銀幕智慧中國區總裁蘇博、恒信鉆石品牌中心劉冉，就“品牌與情節的雙贏之路”的主題開展了精彩的討論，根據各自的行業經驗對于“娛樂營銷與內容如何實現品牌與消費者的雙贏”“娛樂營銷效果評估”“海外娛樂營銷值得借鑒的策略與經驗”四個備受關注的話題發表了獨到的見解。

附：立白去漬霸植入《小爸爸》案例

案例名稱：立白去漬霸植入《小爸爸》

廣告主：立白集團——去漬霸洗衣液營銷載體：電視劇《小爸爸》

案例概述：

作為文章執導首部電視劇，年度親子大戲《小爸爸》于2013年9月2日強勢推出，浙江衛視、上海東方衛視、深圳衛視、陜西衛視聯合播出。文章、馬伊琍夫妻檔聯合王耀慶、朱家煜、徐翠翠親情奉獻。

細心的觀眾可以發現，由黃磊代言的洗衣液產品“去漬霸”也在劇中充當起了父子二人之間感情的紐帶，尤其是全劇一開場在三妹家中的TVC露出，令人印象深刻。其他的植入橋段，在劇中共出現情節植入5次，配合道具場景類的露出，自然生動地推動了于果與夏天之間的感情的發展。

第一次的情節植入，夏天在學校里被欺負弄臟了衣服，于果責問夏天，夏天提到以前衣服都是媽媽洗的，觸動了于果的心，晚上給夏天洗衣服，于果開始意識到自己是一個父親，初次建立了父子之間的感情。

第二次，夏天為了維護于果跟毛多多打架，于果為了給夏天爭氣跟毛多多爸爸打架受傷。之后于果跟夏天發生爭執，于果希望夏天離開自己，夏天執意不從。這時于果收到了親子鑒定的結果，夏天是自己的親生兒子，受到很大的觸動。早上，夏天起床吃早飯，于果在給夏天洗衣服。父子感情進一步升級。

案例點評：

電視劇《小爸爸》開播締造了前所未有的電視劇網絡播放神話，文章初執導筒，夫妻檔的精彩演繹，古裝劇后輕松接地氣的都市喜劇風格等因素都使《小爸爸》不斷刷新記錄。根據藝恩enTVbase數據顯示，播出第二天即登頂網絡日播榜，第六天突破前所未有的9000萬播放量大關。數據顯示，《小爸爸》單日最高播放量達到1.3億次，將成為首個單日網絡播放量破億的電視劇，電視劇收官日網絡播放量已突破15億。如此火爆的電視劇亮相熒幕，廣告自然成為鏡中焦點。