誰在看“80后”電視劇？

近期，關于“80后”的電視劇進入了井噴期。“80后”電視劇通常以”80后”某狀態為切入點，融合當下80后在談情說愛、婚姻情感、贍養父母、事業奮斗以及撫養孩子等壓力下引發的一系列社會話題。那么，“80后”電視劇的觀眾構成有什么特點？以“80后”的觀眾為主嗎？還是老少咸宜、男女通吃？筆者在2013年首播的“80后”劇中挑選了部分代表進行對比研究發現了以下5個特點：

“80后”劇以女性觀眾為主。五部劇都呈現出女性觀眾比例遠遠高于男性觀眾的“一邊倒”特點，尤其是《小兒難養》和《杜拉拉之似水年華》女性觀眾比例超過了60%，男性觀眾不足40%。相對而言，軍旅劇《戰雷》男性觀眾最多。

25-54歲的中青年觀眾居多。比例超過20%的觀眾可以稱之為重度觀眾。育兒類《小兒難養》的重度觀眾是25-44歲，比例共占42.3%，在五部劇中顯得相對年輕。職場類《杜拉拉之似水年華》的重度觀眾出現斷層，25-34歲比例占22.6%，45-54歲占21.6%，中間的35-44歲比例僅占14.8%。婚姻類《門第》的重度觀眾年齡層相對下沉，43.6%集中在35-54歲。愛情類《抹布女也有春天》的重度觀眾分布最廣，上至25歲下至54歲，總比例超過67%。《戰雷》重度觀眾集中在35-44歲。

初高中學歷的觀眾為主。《小兒難養》、《門第》、《戰雷》和《抹布女也有春天》的初高中觀眾的比重較大。相比之下《杜拉拉之似水年華》的重度觀眾集中在高中和大學及以上高學歷，總比重接近70%，這種區隔與分化顯示出電視劇在目標觀眾中的定位還是比較準確的。

除了無業人員，初級公務員/雇員等“白領”階層也構成了核心觀眾。尤其是《杜拉拉之似水年華》的該部分觀眾比例超過了30%，剩余四部劇也受到了“白領”觀眾的關注。

五部劇的大部分觀眾屬于已婚或同居，在《小兒難養》和《杜拉拉之似水年華》中各占65%左右，在剩余三部劇中比重均超過了70%。

從家庭的人口規模來講，以三口之家居多。尤其是《杜拉拉之似水年華》、《抹布女也有春天》和《戰雷》三口人家庭所占比例均超過了40%。兩口人家庭比例約占20%左右，單身及多人口家庭的比例較低。

到了2013年，最小的“80后”24歲，最大的已33歲了，恰是廣告主最為關心的高含金量的消費人群之一。從這幾部的觀眾構成，管中窺豹，能看出現今“80后”已然成為電視劇制作市場關注的對象，縱觀“80后”劇，無論哪種類型，都采用了偶像演員加老戲骨的“黃金搭檔”，加上貼近的內容、鮮活的表達方式、精美的制作水平，有效吸引了“青年+中年”的觀眾，恰好覆蓋了熒屏前的“80后”。從這一點來說，“80后”劇契合了當今“80后”的收視心理。

（作者單位：CSM媒介研究）