王老吉再次主動出擊，推首部真人微電影

近年來，王老吉在品牌推廣和宣傳營銷上一直以領先與創新的傳播方式讓人贊嘆。8月中旬推出的第一條flash動畫《王老吉的前世今生》，不禁讓人驚艷王老吉這個百年涼茶老字號年輕的營銷理念。短短一個月后，王老吉再次跨界營銷，推出首部真人微電影《傾世之戀》，同時，這也是涼茶行業的第一部真人微電影。

這部電影，集時下影視圈流行的懸疑、穿越、推理、異能、愛情等元素于一身。電影的創作靈感，源自于王老吉自身，以大時代為故事背景，通過一對情侶在共同的奮斗目標下的愛情故事為主線，講述了王老吉人為理想、為事業而奮斗不息的故事。在王老吉185年的成長歷程中，曾有無數的員工和領導為實現夢想而共同奮斗，發生過無數的感人勵志的故事。

王老吉希望這部微電影在給觀眾帶來視覺享受的同時，也激勵即將成為社會中流砥柱的80后和90后的年輕人，要敢于為實現自己的理想和目標而不斷努力奮斗，保持對生活和未來的樂觀心態，發揚和傳遞一份正能量，不要被物質欲望和浮躁的社會現實吞沒了最初的理想。該微電影上映后迅速走紅，引發網友廣泛關注，短時間內便位居優酷首頁焦點視頻，獲得8.6的高評分。播出幾日內， 在優酷平臺的播放量已經突破160萬 。

近年來，“微電影”作為一種短小精悍的電影形式贏得了網民的廣泛喜愛，越來越多的品牌也愿意選擇微電影作為軟性溝通的方式。品牌的這種跨界營銷讓傳統品牌搭上了先進的傳播手段，盡管其影響力和營銷價值正在日益提升，但從效果看，并不理想，真正具有可看性的微電影并不多。多數品牌都是借“微電影”的外殼，生硬隨意地將自己的品牌產品植入故事里，不僅破壞了電影故事本身的節奏感，還拉低了受眾對于品牌的印象。

《傾世之戀》在首映當日，有多家媒體蒞臨觀影，憑借新穎獨特的敘事方式，曲折動人的故事和考究的鏡頭語言，這部微電影受到了媒體行業的一致好評：它將王老吉的品牌與故事結合得非常出色，在眾多“長廣告”式的品牌微電影中可謂獨樹一幟。如果說之前王老吉推出flash動畫只是跨界營銷的起步階段，那么，從這次微電影拍攝的整個過程和反響來看，王老吉對于這種搭載網絡微電影的跨界營銷方式顯然已經駕輕就熟。

在如今品牌林立的市場中競爭，無論你是老字號的百年老店，還是年輕的新面孔，要想發展長遠，成為消費者心中的傳奇，就必然要講究營銷策略和方法。傳統的電視、報紙、廣播上的廣告形式盡管依然有大批受眾，但是在移動互聯網洶涌的來勢之下，網絡傳播無疑成為了品牌們爭相亮相的戰場。涼茶行業在王老吉推出這部真人微電影之前，行業的營銷方式多是傳統的營銷手段，此次《傾世之戀》的問世，不僅開涼茶微電影營銷的先河，也為其他品牌謀求跨界營銷樹立了標桿。

品牌營銷專家同樣認為，王老吉大力推出的這部真人微電影，達到了藝術價值和商業價值雙方面的高水準，對于整個涼茶行業進行真人微電影的網絡推廣營銷，具有正面的促進作用。尤為可貴的是，與其他商業微電影相比較，這部微電影更具有一種鼓勵年輕人積極拼搏的精神高度和社會責任感，充分體現了王老吉做企業以來一直踐行的傳遞積極、健康、向上的行動理念。