微博之殤

甚至在三個月以前，我都不以為微博的風頭會被微信取代，但當真的發生時，誰也沒有懷疑過。回想微博最輝煌的時候，是如何萬眾矚目，微博營銷簡直成了很多品牌的標配。多少大號瞬間崛起，多少公司一夜致富，多少相戀始于互粉，多少愛情終結于取消關注。而從去年開始，新浪微博活躍用戶就下降了近40%，騰訊2013年財報也顯示了活躍賬戶的減少。更加直觀的是我們身邊發生的變化，地鐵上越來越多的人開始刷微信圈，而打開微博，除了官方賬號和打了雞血的草根大V，親朋好友的互動越來越少了。

微博的今天難免讓人想起開心網，誰也不希望微博步其后塵，但喜新厭舊的網民的特點，他今天能給你多少熱情，明天就能讓你多么絕望。有人說微博現在是一種正常的回歸，在“擠泡沫”。財經節目看多了吧，金融市場的泡沫是盲目投資，股價虛高，點數有水分；但在微博里面，一個注冊用戶就是一個實打實注冊用戶，活躍度的下降，正是這些有血有肉的用戶的離開，他們哪里是泡沫，明明是血肉，如果一定說有泡沫，那就是某些營銷大號，微博公司，但是活躍度的下降不是因為他們的離開，恰恰是他們的離開源于活躍度下降。

第一贏家通吃，第二苦苦掙扎

但衰退，并不意味著微博就會從歷史舞臺上徹底消失。如同報紙和門戶網站并存，自行車和汽車各行其道，微博一定會在相當長的時間內作為一個重要的社交平臺存在的。但是盛極而衰，風光不在是必然面對的事實。現在微信已經成為很多人首選社交工具，并且這一趨勢還會逐漸走強。上次微信短暫故障造成的群體抓狂是對此最有力的證據，這與之前微博不能發評論造成的巨大影響何其相似，歷史總在重演，規律越發明晰。

在信息爆炸的世界里，只有第一，沒有第二，請問劉翔跑第一那次的第二是誰？請問中國排名第二的搜索引擎是誰？在今天，尤其是在互聯網生態中，第一是贏家通吃，第二就苦苦掙扎。

從大廣場到小客廳

社交媒體最重要的還是要滿足用戶對于社交的需求，微博走的太快、太遠了。如果說微博營造的是一個社交的廣場，那么微信就是小客廳，沒有電視、網絡的時候我們都喜歡去廣場的乘涼、八卦，但有了網絡，我們就喜歡在客廳里會客或上網。智能手機的普及相當于80年代電視的普及和如今電腦的普及，沒有人喜歡在廣場上乘涼聊天了，我們開始喜歡更私密的環境。這并不意味著廣場的社交語境在如今沒有意義了，只是微博越來越不像一個社交廣場了。

第一，微博是廣場，不是舞臺。

隨著各種明星賬號和企業賬號的進駐，微博這個廣場上，搭臺唱戲的人太多了。普通的網友就覺得索然無味，既然我參與不進來，索性離開。企業賬號很多都是由專業公司打理，內容質量好，頻率高，明星賬號則有無數粉絲的追捧，于是微博上80%內容都是由20%甚至更少的賬號創造的。轉發成了主流，草根的聲音被淹沒，廣場上燈火輝煌，但熱鬧是他們的，我們什么也沒有。所以，很多人便選擇了離開。

第二，廣場是交流的場所。

當廣告以內容的形式忝列新鮮事中時，這便成了壓死駱駝的最后一根稻草。如果你在廣場上跟朋友聊天，你希望旁邊都是小販在吆喝嗎“做雙眼皮嗎”“看房嗎？燕郊看房，免費班車”你會怎么辦呢？煩不勝煩啊，當正常的社交需求被干擾，結果自然是毫不猶豫地離開 。

第三，廣場被客廳取代。

微博的式微與微信的興起不僅僅只代表著兩個社交平臺間競爭的成敗，更重要的是未來傳播方式和平臺的變化。作為誕生于移動端的產品，微信顯然具有更大的黏性，如同家里的客廳，產品的社交功能也更具有私密性和獨立性。如果微博是個輿論場，那么微信的確就是——朋友圈。孰輕孰重，孰親孰疏，一目了然。

在各行各業高度開發的今天，我特別理解一個新熱點產生時無數創業家的心情。不是所有東西都是要用來賺錢的，我真心希望我刷新我家客廳時不會出現廣告。