營銷新機遇，對碎片時間說YES

在網絡上，關于移動互聯網（MobileInternet）的解釋是這樣的：“一種通過智能移動終端，采用移動無線通信方式獲取業務和服務的新興業態?！苯陙恚S著智能手機和平板電腦的普及，移動互聯網的發展速度讓業內人士大呼始料未及，截止2012年9月底，全球的移動互聯網人群就已達到15億，且仍在飛速增長。在中國，他們還有一個通俗的名字——“手機網民”。據不完全統計，截止2012年底，我國的手機網民人數已達3.88億，占中國網民總數的75%。而“手機網民”群族的日漸龐大，也催生了“碎片時間”的產生。

在擁擠的公交或者地鐵上，我們很難看到不玩手機或pad的人，他們或是刷微博，或是玩游戲，或是看資訊?；氐郊抑?，無論茶余飯后還是睡覺前，手機更是他們不能離身的伴侶。無聊且漫長的碎片時間被移動端整合在了一起，而整個時長，加起來也可達4-5小時之久。這也為商家帶來了新的機遇，借助移動端、利用碎片時間與目標受眾進行對話，成為品牌營銷中的一條全新路徑。

如何善加利用碎片時間？這是每個品牌在營銷過程中都必須思考的事實，而借助移動社交媒體，無疑是一條捷徑。目前，我國的移動社交媒體以新浪微博為首，用戶已超5億，其次是已超4億用戶的微信，兩者早已滲透進手機網民的生活，無論哪個后臺出現問題，都會哀鴻遍野。那么，又應如何利用它們“合理占據”目標消費人群的碎片時間，讓目標消費人群也說yes？讓我們來看一個案例。

2013年5月底，以“真果?！逼放瓢l起的在新浪微博和騰訊微信上同時開展了一場名為“尋找真實自我，真自游”的活動。該活動吸引了150萬網友的熱情參與，收集了數30萬條網友的真實感言，僅新浪微博平臺累積轉發量就已超過80萬，覆蓋人群超過2億，表現十分醒目。

縱觀蒙牛真果?；顒映晒Φ脑?，不外乎以下三點：

第一，與目標人群產生共鳴。蒙牛真果粒針對的目標人群是都市白領，且以女性為主。無論在周迅出演的廣告中，還是此次活動的口號上，真果粒都突出了“真實”二字，號召人們在忙碌的生活中放慢腳步，尋找真實的自己，回歸最真實的生活狀態，這一點與白領人群的想法不謀而合，讓消費者在第一眼看到活動時就已產生了參與的興趣，事半功倍。

第二，選擇最合適的溝通平臺。正如上文所說，微博和微信的力量不容小覷，蒙牛真果粒也選擇了這兩個平臺作為活動的主要陣地征集參與作品，同時打通微博的手機端與PC端，開設的微信官方賬號除活動信息外，也在與網友積極溝通著關于“真實”的人生體驗。

第三，簡單化游戲規則。碎片時間雖然總量驚人，但如果一個活動參與的方式耗時太長，消費者就會失去興趣。蒙牛真果粒的活動規則簡單，只需網友拍照片并選擇真實狀態就可以參加，整個過程不到1分鐘，極大的節約了網友的時間，提升了參與樂趣。 并設置旅游大獎、單反相機、旅行套裝、微博會員獎勵等參與激勵措施，最大程度調動了網友參與的積極性。

如果說移動互聯的興起讓商家對碎片時間說yes，那么，只有商家走對了路，才會讓消費者對你說yes。移動互聯的發展日新月異，是否會涌現更新更好的營銷手法，讓人充滿期待。