品質(zhì)領(lǐng)航，成就夢(mèng)想

在2013年上半年衛(wèi)視頻道整體增長(zhǎng)放緩的大環(huán)境下，東方衛(wèi)視逆勢(shì)上升，以欄目、電視劇和新聞組成的東方“三叉戟”不僅為觀眾呈現(xiàn)了豐富多彩的內(nèi)容，而且還為廣告主打造一個(gè)強(qiáng)力的廣告?zhèn)鞑ッ襟w平臺(tái)，上半年?yáng)|方衛(wèi)視完美展現(xiàn)出了一線衛(wèi)視的大家風(fēng)范。

東方衛(wèi)視上半年逆勢(shì)上揚(yáng)

2013年上半年受到國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，廣告行業(yè)整體增長(zhǎng)放緩，省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)卻越發(fā)的激烈，在如此嚴(yán)峻的環(huán)境格局下，東方衛(wèi)視迎難而上，在廣告經(jīng)營(yíng)和頻道增長(zhǎng)上逆勢(shì)上揚(yáng)，在一線衛(wèi)視收視及份額環(huán)比均有下滑的上半年，東方衛(wèi)視則堅(jiān)強(qiáng)的向上邁進(jìn)，向廣大廣告主證明了東方衛(wèi)視頻道發(fā)展的決心和實(shí)力。（表1）

根據(jù)美蘭德最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，東方衛(wèi)視覆蓋全國(guó)9.28億觀眾，建立了龐大的全國(guó)傳播渠道通路，為廣告主廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝藦?qiáng)大的通路支持，并且東方衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)了省級(jí)衛(wèi)視頻道中少有的全國(guó)有線網(wǎng)完全覆蓋。正是基于其強(qiáng)大的傳播通路支持，東方衛(wèi)視2013年上半年實(shí)現(xiàn)了迅猛增長(zhǎng)，上半年35、71網(wǎng)綜合排名省級(jí)衛(wèi)視第四位。進(jìn)一步鞏固了衛(wèi)視一線陣營(yíng)的地位。

一線城市在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中具有很強(qiáng)的主導(dǎo)地位和引領(lǐng)、輻射帶動(dòng)作用，一線城市無疑是各個(gè)衛(wèi)視爭(zhēng)奪的重點(diǎn)市場(chǎng)。東方衛(wèi)視在一線城市的爭(zhēng)奪中博得了頭籌。2013年?yáng)|方衛(wèi)視對(duì)GDP錢20的城市實(shí)現(xiàn)了大范圍的覆蓋，收視率增幅高達(dá)0.59%，收視率排名位居第四位，特別是在最富裕的華東地區(qū)收視蟬聯(lián)冠軍。在深度挖掘和掌控一線高消費(fèi)力市場(chǎng)的同時(shí)，東方衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)了對(duì)二三線市場(chǎng)進(jìn)行傳播覆蓋，幫助廣告主提升廣告在二三線市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

“高學(xué)歷、高收入、高社會(huì)影響力”的“三高”決策人群，對(duì)于廣大廣告主來說，這一群體極具吸引力。東方衛(wèi)視以“高學(xué)歷、高收入、高社會(huì)影響力”人群占比最大，這說明東方衛(wèi)視吸引了當(dāng)今市場(chǎng)上非常具有消費(fèi)力的核心消費(fèi)群，也證明了東方衛(wèi)視收視率高含金量。（圖1）

三叉戟組成東方衛(wèi)視強(qiáng)大核心

季播欄目：凸顯東方衛(wèi)視強(qiáng)大的頻道硬實(shí)力

在欄目上，季播欄目常態(tài)化打造和播出，不僅凸顯了東方衛(wèi)視強(qiáng)大的頻道硬實(shí)力，也是東方衛(wèi)視躍升一線衛(wèi)視賴以生存的“利器”，其中不乏《中國(guó)夢(mèng)之聲》、《媽媽咪呀》、《舞林爭(zhēng)霸》等重磅高收視高傳播欄目。周間季播欄目《媽媽咪呀》平均收視1.23，市場(chǎng)份額4.58，排名同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視第一位，單期最高收視1.49，為東方衛(wèi)視打開了周間季播欄目收視狂潮。周末季播欄目是東方衛(wèi)視引領(lǐng)省級(jí)衛(wèi)視季播欄目熱潮的出發(fā)點(diǎn)，上半年周日晚間兩檔季播欄目《舞林爭(zhēng)霸》和《中國(guó)夢(mèng)之聲》成為周末收視大戰(zhàn)的兩把利器。

《中國(guó)夢(mèng)之聲》自開播以來收視走勢(shì)穩(wěn)中有漲，且收視高于同階段同類型的節(jié)目。七月升級(jí)為主題秀，再攀收視高峰：根據(jù)索福瑞統(tǒng)計(jì)，“主題秀”階段全國(guó)（CSM33城）收視1.92，全國(guó)同時(shí)段排名第二。在贏得觀眾良好口碑的同時(shí)也獲得了廣告主的一致認(rèn)可。

電視劇：以情感主線力挽收視人群

東方衛(wèi)視《夢(mèng)想劇場(chǎng)》以都市情感定位為基礎(chǔ)，定位精準(zhǔn)充分抓住當(dāng)下收看電視劇主流觀眾喜好，以此作為夢(mèng)想劇場(chǎng)收視提升和吸附觀眾流切入點(diǎn)，多檔獨(dú)播劇和聯(lián)播劇都紛紛取得不俗收視。使得夢(mèng)想劇場(chǎng)質(zhì)變?yōu)榈谝焕?，提升了東方衛(wèi)視整體硬實(shí)力。獨(dú)播劇《妯娌的三國(guó)時(shí)代》收視高達(dá)1.1，同時(shí)段排名第四，總體收視走勢(shì)上揚(yáng)。

下半年，東方衛(wèi)視將為廣大觀眾和廣告主呈現(xiàn)更多更好的獨(dú)播劇和首播劇。如此豐富的劇目貯備和精彩的劇集播出，是提升劇場(chǎng)觀眾吸附力和廣告主廣告?zhèn)鞑チΦ淖罴盐枧_(tái)。

新聞：報(bào)道最新最及時(shí)的新聞

東方衛(wèi)視擁有《東方直播室》、《東方新聞》、《子午線》等多檔優(yōu)秀的新聞欄目，其在主要競(jìng)爭(zhēng)頻道新聞欄目中競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不言而喻。此外，東方衛(wèi)視完備和迅速的新聞報(bào)道反映體系，在第一時(shí)間對(duì)國(guó)內(nèi)重大事件進(jìn)行完全而真實(shí)詳盡的報(bào)道。不僅如此，東方衛(wèi)視全天新聞欄目達(dá)到5檔，在同類型欄目中都屬于收視佼佼者。據(jù)35城市網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2013年上半年?yáng)|方衛(wèi)視收視率環(huán)比增長(zhǎng)15%，東方衛(wèi)視新聞時(shí)段在衛(wèi)視排名中穩(wěn)居第二位。

2013年上半年，東方衛(wèi)視借助其精良的節(jié)目品質(zhì)和專業(yè)的制作水準(zhǔn)，使收視一路飄紅，成功邁入一線省級(jí)衛(wèi)視陣營(yíng)，并贏得了良好社會(huì)口碑。新的季度預(yù)示著新的挑戰(zhàn)，東方衛(wèi)視蓄力待發(fā)，《中國(guó)夢(mèng)之聲》將繼續(xù)保持收視王者風(fēng)范，總決賽值得期待！《誰是大擂主》再創(chuàng)佳績(jī)，《中國(guó)達(dá)人秀》完美回歸，重磅推出兩檔引進(jìn)節(jié)目——《不朽之名曲》、《爭(zhēng)分奪秒》……精彩繽紛的節(jié)目將再次向你呈現(xiàn)。

2014年?yáng)|方衛(wèi)視，礪劍十年，節(jié)目?jī)?nèi)容將不斷創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，努力打造更直指投資的好平臺(tái)。金秋，2014年?yáng)|方衛(wèi)視廣告招商盛大起航：

2014年?yáng)|方衛(wèi)視廣告招商會(huì)： 2013年10月16日北京、2013年10月18日廣州、2013年10月22日上海、2013年10月23日廈門、2013年10月25日南京；2014年?yáng)|方衛(wèi)視廣告黃金資源招標(biāo)會(huì)： 2013年10月30日—31日上海。

東方衛(wèi)視，夢(mèng)想的力量，你我同在。