哪部劇是你的菜？

CSM近年來的研究發現，不同題材、內容的劇目在不同觀眾群中的競爭力迥然有異。在衛視頻道今年上半年晚間所播的首播檔劇中，分不同觀眾統計其在80城市收視率前30名的電視劇題材，發現男性觀眾最愛看的是都市生活劇和軍事斗爭劇，這兩類劇大致各占17%左右，言情劇比例很低。女性觀眾最愛看都市生活劇，其次是言情劇，近代傳奇劇比例很低。年輕觀眾中，除了都市生活劇這個“萬金油”，言情劇最受歡迎。而隨著年齡增長，相對厚重的近代傳奇劇和軍事斗爭劇比例在上升，在65歲及以上的老年觀眾中平分秋色。而沒有一部言情劇在55歲及以上的中老年觀眾中排名進入前30名（表1）。

舉例來說，在2013年晚間衛視所播的首播檔劇中，充滿男性陽剛氣質、熱血感人的《闖關東前傳》、《劉伯承元帥》在男性觀眾排名非常靠前，而《愛在春天》、《小兒難養》排名在30名之外。相反的，女性觀眾更為喜歡充滿溫馨、輕松、熱鬧色調的《愛在春天》、《小兒難養》，不太喜歡《劉伯承元帥》。偶像劇《笑傲江湖》（于正版）受到了男女觀眾的一致歡迎，排名接近且靠前。在不同年齡層的觀眾中，45歲以下的年輕觀眾、中年觀眾更為喜歡輕松、幽默、靚麗的劇目，例如《愛在春天》、《小兒難養》和《笑傲江湖》，而55歲及以上的老年觀眾更喜歡的是內容嚴肅、厚重的劇目，例如《劉伯承元帥》，娛樂性強的劇目基本沒有市場。制作精良、思想深邃的《闖關東前傳》則受到了25-54歲成年觀眾的青睞（表2）。

以此思路再看不同觀眾群中收視率最高的前三名電視劇（衛視頻道2013上半年晚間首播檔），類型化收視的特征更為明顯。男性觀眾最喜歡的前三名分別是CCTV1的《有你才幸福》和《闖關東前傳》、湖南衛視的《隋唐英雄》，而女性觀眾最喜歡的前三名則分別是湖南衛視播出的《百萬新娘第二部之愛無悔》和《陸貞傳奇》、CCTV1的《有你才幸福》。湖南衛視所播的劇中，喜慶熱鬧的神怪玄幻劇《天天有喜》、青春靚麗的《笑傲江湖》和《陸貞傳奇》在年輕人中最受歡迎。而CCTV1播出的反映老年人心態和生活的《有你才幸福》在45歲及以上的中老年觀眾引發極大共鳴。中央臺八套所播的《我的故鄉晉察冀》甚得55歲及以上的老年觀眾的喜愛。

（作者單位：CSM媒介研究）