SEO：小而美的大生意

如何才能讓搜索引擎發現自己，并在靠前的位置顯示自己的信息？這是很多廣告主都在日思夜想的問題，而SEO（search engine optimization）的誕生就是為了幫助企業解決這個問題。

文軍信息就是這樣一個專注于搜索引擎優化的公司。用文軍信息創始人、CEO田文軍的話來說，“與其從一個大而全的角度切入，倒不如能先做好一個小而美的事情。搜索引擎優化在國外發展相對比國內成熟，目前在日本有7家上市公司，英國也有2家上市公司，但中國卻一直沒有愿意在這一領域深耕細作的企業。我們愿意在這一領域做一些嘗試，先做小而美，讓中小型企業也能更方便快捷地做好SEO。”

讓信息更符合用戶搜索習慣

搜索引擎和SEO都可以優化你的排名，區別是搜索引擎通過競價和購買關鍵字提升位次，而SEO可以通過技術優化讓網站上的信息更加符合用戶搜索習慣，獲得自然排名的提升。

田文軍在接受《廣告主》采訪時，為記者闡述了SEO的四大步驟：

第一，制定SEO策略。分析企業定位，確定SEO的最終目標是希望樹立品牌還是渠道，還是品牌渠道都要做。

第二，戰略優化。這是最基本，也是最核心的部分。這包括關鍵詞分析和網站架構分析。關鍵詞分析包括：關鍵詞關注量分析、競爭對手分析、關鍵詞與網站相關性分析、關鍵詞布置、關鍵詞排名預測；網站結構符合搜索引擎的爬蟲喜好則有利于SEO優化，包括：剔除網站架構不良設計、實現樹狀目錄結構、網站導航與鏈接優化。

第三，內容或更新。索引擎喜歡有規律的網站內容更新，所以合理安排網站內容發布日程是SEO優化的重要技巧之一。

第四，鏈接。通過鏈接可以將整個網站有機地串聯起來，讓搜索引擎明白每個網頁的重要性和關鍵詞。此外，建立高質量的友情鏈接，對于SEO優化來說，可以提高網站PR值以及網站的更新率。

技術系統和規模化優勢

現在行業內提供SEO服務的公司有很多，很多廣告主不知道如何選擇。田文軍向《廣告主》透露，考量一個從事SEO公司實力的最關鍵指標有兩個：一個是SEO技術系統。它必須可以每天追蹤百度、谷歌等搜索引擎算法變化，及時進行算法調整，幫助網站獲得好的排名。田文軍透露，百度算法不穩定，這里面有兩方面原因。一是百度不如谷歌發展成熟，還需要較長時間的完善，這個過程中算法變更比較頻繁；二是百度由于眾所周知的原因，對一些熱門商業詞比較敏感。每次變更算法，輕者造成網站排名退后，嚴重的會對網站進行懲罰，被誤傷的網站也不少。要避免誤傷，最基本的一條就是不要作弊，百度算法越來越精準，與其冒險做黑帽，不如將精力放在整體優化網站，提高網站權重。

第二是規模化優勢。只有規模化才能降低成本、提高效率。文軍信息針對目前國內的SEO工作量大，工作耗時長的弊病，自主開發的一款可以實時監測和追蹤關鍵詞排名、網站優化分析和提供網站優化方案的強大工具——優詞網。這一工具可以模擬百度爬蟲程序，把不規范的網頁及404錯誤的網頁爬取出來，節省了大量人工，是企業的自助優化平臺。優詞網最大的特點就是將SEO工作簡化，用技術代替勞動時間，以前可能需要一兩個小時完成的工作，現在只需一兩分鐘就可以實現。于普通人群，優詞網可以讓他們更好地了解到SEO的常識，就像圖像處理軟件photoshop和美圖秀秀一樣，優詞網就是要讓SEO走進普通大眾，讓大眾也能使用SEO工具；對于企業來說，優詞網的出現可以為企業提供快速、專業的關鍵詞排名監測和追蹤，完善的優化分析和整改方案，一站式為企業提供一整套的優化服務。

堅持做白帽SEO

百度在關于SEO的建議中表述道，SEO是一項重要且復雜的工作，聘請正規的白帽SEO顧問或者SEO公司可以幫助更好的優化您的網站。但是，有一些不道德的SEO會采用一些夸大的宣傳欺騙站長，或者使用黑帽SEO手段獲取流量，最終導致優化達不到預期效果甚至因為黑帽SEO而帶來負面影響。廣告主在選擇SEO公司時要考察對方是否有穩定的成功案例；對網站的更改是否都遵循《百度搜索引擎優化指南》；是否制定衡量了SEO成果的指標。