億瑪首推按效果付費DSP易博

忽如一夜春風來。近年來，RTB、DSP等熱詞已經幾乎充斥了整個網絡廣告領域。艾瑞研究院院長曹軍波曾表示，中國網絡廣告購買歷史分為三個階段，1.0位置購買時代，2.0流量購買時代，現在已經進入到3.0受眾購買時代，而RTB則是受眾購買的核心和重要推動力。2012年被喻為中國RTB發展元年。作為RTB產業鏈中最重要的一環，DSP平臺則是最為活躍的一環。眾多網絡廣告服務商紛紛進入DSP領域。

“中國，RTB、DSP領域發展非常迅猛?！彬v訊廣告平臺產品管理中心副總監何沛表示。在他看來，DSP的產生不是憑空產生的，而是有一定的基礎。過去幾年市場上有了比較深厚的積累，對客戶的需求把握比較準。在技術、平臺和數據的積累方面也已經有一定程度的積累，這都為DSP的產生及迅速發展奠定了基礎。

據艾瑞咨詢集團院長曹軍波介紹，2013年中國網絡廣告規模將達到1000億人民幣，將首超電視廣告的交易額度，而如此龐大的網絡廣告市場中大約50%的貢獻度都來源于效果類廣告。我國近幾年網絡廣告的發展速度十分迅猛，根據數據顯示，2011年中國網絡廣告已經超越傳統紙媒類廣告，而全球預計將在今年完成網絡廣告對于傳統紙媒的超越。相比較美國方面的數據，據估計2013年DSP類將達到33億元美元，占比將由13%提升至19%的份額，而未來有可能達到24%的市場份額。全球市場在以一種快速步伐的形式發展。

億瑪總裁柯細興表示，億瑪對DSP平臺的布局和打造已經有三年之久。2010年億瑪推出推出了集搜索、社交和優化一站式營銷優化平臺EmarBox產品，隨后在2012年11月億瑪完成了展示類廣告媒體平臺的搭建，正式成為跨平臺、跨媒介、跨終端的綜合DSP運營商。據悉億瑪旗下的易博DSP在國內率先提出按效果付費的模式，即以ROI評估方式結算，根據銷售額和用戶獲取成本方式進行結算。此前DSP運營都以千人展現成本（CPM）和用戶廣告點擊（CPC）為計費和結算方式。

據悉，DSP是基于RTB進行數據分析與廣告投放，它要求數據必須達到一定的量級，才能顯示出巨大的商業價值。對于DSP運營商來說最關鍵的競爭指標之一是技術和數據能力，億瑪通過為上千家電商客戶進行服務擁有2.7億日用戶搜索數據，每日新增2000萬效果數據，積累了近2億網購用戶行為數據，經過前期大量的數據整合工作，此次率先承諾按效果付費的綜合易博DSP平臺更是基于大數據和精準技術的基礎下的大膽嘗試。

“在整個中國DSP產業進行發展過程中，我們看到產業鏈相對來講比較集中，大家在DSP、SSP方面都進行了相應的布局，每家都有自己的核心特點，易博在這里面是很具有特點，是首家按效果付費的DSP，這個特別是非常明顯的，為廣告主作出了非常好的承諾。我認為億瑪之所以有這個底氣，和它掌握了很多有助于效果轉化訂單、轉化交易的數據是分不開的。這也是和億瑪數年來在效果類廣告投放數據的積累是緊密相關的?！辈苘姴ㄈ缡钦f。

而對于一個DSP運營商來說的另一個關鍵競爭指標是前端媒體流量的接入和占有，據了解，億瑪易博DSP已經全部完成與谷歌、騰訊、淘寶廣告交易平臺等國內領先流量平臺的接入合作，這些都是億瑪易博DSP按效果付費模式的強有力支撐。