雪佛蘭邁銳寶，借勢營銷演繹真我本色

巧妙抓住梁朝偉代言雪佛蘭邁瑞寶的時間點，在梁朝偉、真我、品牌三元素之間信手拈來，在光影穿梭中展現視頻創意，這一支由愛奇藝內容部門操刀剪輯的視頻迅速躋身微博話題榜TOP10。與被視為病毒營銷通病的低俗色彩徹底絕緣，借著創意的巧勁兒，高品質的病毒視頻人氣和口碑贏得雙豐收。

2012年1月，上海通用宣布由影帝梁朝偉代言雪佛蘭邁銳寶，2月初，新款邁銳寶作為雪佛蘭新一代中級車上市預熱。2月15日，雪佛蘭邁銳寶正式上市，品牌主張為——堅持真我。

如何更大范圍地傳遞這個品牌主張，如何在影視和娛樂中找到與邁瑞寶有磁力的聯系點，愛奇藝找到了這個答案。

在愛奇藝資深的內容團隊看來，作為演員，梁朝偉的確與“真我”之間存在著很大的契合，他所主演的N多角色，都凸顯出這一特性，不論是《無間道》里的臥底警察，還是《阿飛正傳》里的周慕云等。作為多項大獎的影帝，他演繹過的角色性格不一，但臺下的他卻一直都率性而為，勇于表現真我。

恰好，同樣性情中人的張國榮曾有經典曲目《我》，唱出了“勇于做自己”的呼聲，張國榮率直的性質與這首歌不謀而合。

如此，張國榮、歌曲《我》、梁朝偉及其演繹過的諸多角色、與雪佛蘭邁銳寶及其品牌主張“堅持真我”之間就產生了自然而然的聯系。

2012年1月31日，某網友曾發布了“梁朝偉喂鴿子”的微博：“看報道說，梁朝偉有時閑著悶了，會臨時中午去機場，隨便趕上哪班就搭上哪班機，比如飛到倫敦，獨自蹲在廣場上喂一下午鴿子，不發一語，當晚再飛回香港，當沒事發生過，突然覺得這TM才叫生活啊?。。　碑敃r，這一微博曾引起大家模仿改寫的熱潮。

在微博突發了“梁朝偉喂鴿子”的熱點之后，正好是邁銳寶的預熱期，在沒有硬廣傳播的情況下，邁銳寶希望借助代言人梁朝偉的影響力，及時借力網上自發熱點，最大化提升邁銳寶的品牌知名度。

但是，其中存在著一大挑戰在于，梁朝偉代言本身是商業化的事件，網友會識別并回避商業性的話題，如何將邁銳寶的產品和理念進行比較隱蔽的傳播，讓網友在喜歡梁朝偉的同時，喜歡上邁銳寶？

此次營銷傳播的核心目標人群為25-40歲，對互聯網有很強的依賴，對科技、熱點事件有較強的興趣和參與度。因此，通過視頻進行網絡病毒傳播成為營銷方式的首選。

在邁銳寶與愛奇藝的多次磨合商討下，創意漸漸成形——搭載“喂鴿子生活體”，借助病毒視頻中的句式，制造“人生體”，進一步擴散影響力；制作病毒視頻，主要以梁朝偉演過的所有角色來重新演繹張國榮的經典歌曲《我》，音樂是共同的語言，通過《我》傳遞邁銳寶“真我本色”品牌精神，同時引起梁朝偉、張國榮粉絲的共鳴；之后，以梁朝偉粉絲身份發布帶有視頻的微博內容——謹以此獻給最愛的梁朝偉。

梁朝偉多年熒屏角色剪輯配合張國榮經典曲目《我》，將兩位明星的“真我”本色體現得淋漓盡致，而片尾，梁朝偉駕駛雪佛蘭邁銳寶風馳電掣而去，給粉絲留下淡淡的悵然之后，喚起的是粉絲心中對“堅持真我”的渴望，也正應了邁銳寶的品牌調性——與邁銳寶一起為這種人生和選擇喝彩！

張國榮祭日的“天時”，加上兩位明星粉絲的“人和”，使病毒視頻一經發出，在短短的24小時內便獲得了5萬次的瘋狂轉發。通過網絡意見領袖引導，微博上興起又一股轉發改寫的熱潮，并主要圍繞“我***九十種**，但我一直**，這才叫人生/真我本色”進行病毒式傳播。

此次營銷執行成本并不高，但制作后在網絡上受網友瘋狂追捧；病毒視頻在沒有任何點位推廣下，首日即獲得了40萬的播放量；微博首發即獲得近五萬的轉發，當日沖上新浪微博轉發榜TOP1；病毒視頻《我》作為粉絲自制的MTV被收錄在了音悅臺官微，可以說是借勢營銷的一大經典案例。