淺議幽默性在福田繁雄招貼作品中的運用

摘 要： 在視覺信息快速更新的現代社會，將幽默與招貼廣告相融合，正呈現一種逐漸上升的趨勢，借助幽默的力量能夠迅速地抓住人們的感官視線，引發觀者情感上的共鳴，達到意想不到的效果，本文通過分析福田繁雄招貼作品來闡述幽默性在當今招貼廣告中的重要作用。

關鍵詞：幽默；招貼廣告；福田繁雄

作者簡介：戰怡紅（1977-），吉林工程技術師范學院，講師。

[中圖分類號]：J524 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-27-0-01

招貼廣告作為一種具有直觀視覺沖擊力的藝術表現形式，在人類社會發展中扮演著重要的角色。隨著社會的發展變化，招貼廣告的主題內涵及表達形式都發生了一系列的變化，當今的招貼廣告逐漸擺脫單一的、呆板的模式，向著多元化的方向發展，適應著時代發展的需求，迎合著人們生理及心理的需求。將幽默、趣味、詼諧等手法融入到招貼廣告中，拉近了廣告與人的距離，讓人能夠在輕松愉悅的氛圍中接受廣告傳遞的信息，增強廣告的競爭力。

福田繁雄作為世界杰出的平面設計師，在招貼設計領域具有很高的聲譽，觀其作品發現，福田繁雄善于巧妙運用幽默的力量，使其作品往往具有一種嬉戲般的情趣，令人著迷，同時觀者也能被其作品的深刻內涵所感動，達到傳遞信息的目的。

“福田繁雄的創作沒有苦澀，也沒有徒勞的曲折。基調幽默，充滿著嬉戲之感……” [1]這是已故設計大師田中一光先生對福田的高度評價，可謂是對其幽默性創作作品的最準確精致的概括了。在其作品中表達愉悅輕快的設計理念是充滿趣味的，無論是怎樣厚重沉悶的訊息，在福田的構思中也要盡可能的將其簡化，輕松地以一種詼諧的筆墨勾勒出一個清透的世界是福田幽默創作的主旨。“人們都擁有‘喜怒哀樂’的感情，我們要將其中的‘樂’時常保持在心里，不管多么負面的訊息，也要盡可能透過開朗、有趣的手法去創作，去花心思好好地思考。” [2]幽默性作為福田招貼設計作品的一大特征，貫穿于其創作的始終。

或許由于福田繁雄從事過單幅漫畫創作的緣故，因而他常用類似于漫畫的形式進行創作，人們通過其作品感受幽默和樂趣的同時也能深刻領悟常常被我們忽略卻又生動的細節，達到事半功倍的效果。用最直接干練的符號語言趣味的描繪出一件件事情的主旨，從而引起更廣泛的社會群體的沉思。被視為經典之作的招貼作品《勝利》（圖1）就是以獨幅漫畫的形式運用幽默的方法來進行創作的，作品以醒目的黃色為主色調，以黑色大炮為元素，采用對角線構成畫面，以此來加強畫面的視覺沖擊力，引起觀眾的注意。福田將一顆脫離彈筒的炮彈在視覺流程上作了反向處理，它在向侵略者提出警告：誰發動戰爭，將自食其果，自取滅亡。中國有句古話：“搬起石頭砸自己的腳”。此作可謂最好的解釋。畫面中，視覺語言雖然簡潔，但卻有震撼全世界每一位觀眾心靈的力量，意味深長。告誡人們多行不義必自斃。射出的箭最終反彈向自己，打出的炮彈最終指向自己封喉。如此這般，警鐘長鳴。作為紀念二戰結束三十周年的海報設計，福田并未把這樣一個沉重的題材表現得更為血腥，暴力，或是更為灰色，壓抑，而是將一種明快的黑黃之色躍然于紙上作出巧妙的色差對比。訴諸明快的基調和元素將其中心主旨給予新的生命和靈魂，作出更為寬慰的闡述。從而更易于在輕松愉悅的氛圍中接受信息，更能在不知不覺中征服人們的心靈。

《地球日快樂》（圖2）是以幽默的手法表達創意的又一成功范例。畫面中直立的斧柄上發出新芽本來是一種常見的自然景象，但在此卻增加了畫面的注目率。又因其非常情而產生幽默感——綠色生命的倔犟充滿了幽默感，此作其實就是以輕松自然的形式揭示深刻哲理，同時給人帶來一種視覺上的快感。從而看出福田式的幽默其本質是詼諧、有趣味的形式與嚴肅主題之間的統一，并常常伴隨著意想不到的巧妙構思，使人在意味深長的笑意中，領悟更為深層的哲理。

因此，福田作品中的幽默絕不是虛夸，它是以作品為中心，而幽默又是為作品服務的。透過福田的作品可以感覺到一種強烈的帶有福田式的獨有的幽默，是其作品成功的一個重要因素。

（圖一） （圖二）

著眼福田大量杰出的招貼廣告作品，可以看出保持創作中的幽默風趣是其創作理念的快樂源泉，從其幽默手法勾勒出的奇幻玄妙的視覺世界，帶給人們全新的視覺感受和無邊的想象空間，從而引起更多人的關注與理解，達到招貼廣告創作最終的目標導向。

注釋：

[1][日]佐山一郎：《設計大師的對話--日本二十五位一線專家的真知灼見》，上海人民美術出版社，2006.1。

[2][日]福田繁雄：《福田繁雄：設計創想·圖形意味》，四川美術出版社，2004.10。

參考文獻：

[1]尹定邦：《圖形與意義》，湖南科技技術出版社，2001 .11。

[2]周瑩：《福田繁雄平面設計作品風格簡論》， 浙江紡織服裝職業技術學院學報，第4期69頁， 2006.12。