試論平面設計中圖形的信息傳達優勢

摘 要：圖形是介于文字和畫面之間的一種可視化的語言，它也是一種默默詮釋世界的語言。由于地域上的不同，文字傳播的信息很容易被曲解，但是圖形的交流則是廣泛的，與其他傳達形式相比，圖形更加直觀方便，它常作為設計者用來傳達可視化信息的語言。特別是在快速變化的生活中，與日俱增的壓力迫使我們進入了“讀圖”的時代。本文正是試圖從信息傳達的角度出發，探討在平面設計中圖形的信息傳達優勢與其優勢達成所要遵循的設計法則。

關鍵詞：圖形；信息；傳達；平面設計；視覺語言

作者簡介：

第一作者：梅楊姿，西安工程大學服裝與藝術設計學院2011級研究生。

通訊作者：馬 云，西安工程大學服裝與藝術設計學院副教授。

[中圖分類號]：J524 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-15--02

1.圖形的起源和發展

圖形，顧名思義應該是一種非文字的形態，圖形的英文是Graphic，其原意是圖解、圖示，引申為說明性的視覺符號，它區別于語言、文字等視覺形象，是一種可以通過各種手段進行大量復制的視覺信息傳播形式。在現代生活中，圖形正逐漸成為一種人人都能迅速理解和識別的視覺符號。圖形的起源可以追溯至人類社會遠古時期。西班牙阿爾塔米拉巖畫的存在說明早在原始社會人們就開始繪制圖畫表達自己的情感，進行溝通和交流。繪畫在當時被作為一種溝通交流的媒介，具有表情達意的作用，并非是為了欣賞。這樣就形成了最原始意義上的圖形。

在人類漫長的文化歷史長河中，我們總是嘗試著各種可能的手段去表達我們想要表達的信息。圖形、詩歌、舞蹈、文字等，這些都是人類在長時間的生產勞動過程中凝練出來的信息傳達方式。人類社會發展至今，這些重要的信息傳達途徑依舊得以保存發展。其中，圖形則作為現代信息傳達中最為重要途徑之一，以其自身特有的傳達優勢，被應用于各個領域，發揮著不可估量的信息傳達作用。

當今社會人們生活節奏不斷提高，時代的發展使得信息傳達的方式也隨即產生變化。不得不承認當今社會人們已經迎來了一個全新的“讀圖時代”。生活在如此快節奏中的現代人已經很少有時間顧及身邊事物，人與人之間的交流也變得越來越少，人們更沒有時間去閱讀大段文字宣傳，這時，平面設計中圖形的廣泛使用正好適應了人們快速高效的要求，好的圖形設計通過其特定的傳達方式，在沒有文字注解的情況下，只需要看到圖形便能在短短幾秒鐘抓住人們的視線，引起人們的關注并使人們迅速理解作者意圖。這樣既節省時間，又達到了傳播信息的目的。為了能使圖形的信息傳達作用更好的發揮，我們還需要通過深入了解其傳達優勢，找到科學合理的設計方法及原則，并將它們靈活運用于我們的設計當中。

2.平面設計中圖形傳達信息的優勢

圖形不是傳達領域中唯一的語言，但是它產生并一直存在發展至今，這是由于它具有其他傳達方式所不具備的優勢，在平面設計中，這些優勢使作品本身的信息傳達作用能夠更好地發揮，總結下來有以下幾點：

首先，圖形是一種直觀生動的形象語言，豐富的造型手段相對于文字對受眾更具吸引力，這一點在資訊盛行的今天顯得尤為重要[1]。人們生活在快節奏的都市中，當電子郵件取代傳統的信件，當電話、短信、各種網絡聊天工具取代人們上門走親訪友，當電子雜志、電子書取代紙張書本的時候，不得不承認，人們對信息傳達直觀、快捷的要求更高了。人們已經沒有或不愿花大段的時間來閱讀文字信息。圖形正因其直觀的特性在信息傳達中更具吸引力，它能在第一時間抓住人們的視線，吸引人們的注意力，而只有將人們的視線吸引到作品之上，才有可能進行下一步的內容傳達。

其次，每個民族和國家大都有自己的文字，因為地域，民族的不同，人們使用的文字、語言也不相同。人們對文字的閱讀必須建立在受過一定教育的基礎上，沒有哪種文字是不需要訓練就可以自然掌握的，而圖形可以跨越這種語言障礙，在更廣泛的人群中發揮作用。平面設計中運用的圖形可以使不同地域，國籍的人們實現信息的共通。圖形所具有的包容性使信息傳達跨越了語言的障礙，讓不同地域的人們可以感受到相同的藝術魅力。

再次，不同的圖形視覺形式差異明顯，而任何語言不同的文字從整體結構上看卻是相似的，這就使圖形具有更好的識別性。在平面設計中，圖形是通過不同形態的象征意義來完成信息傳達的，受眾在閱讀時要借助自身對形態認知的經驗去理解圖形，這種深層次的體驗介入有助于加深印象，加上人們對具象形態的較強記憶力，保證了圖形具有更強的可記憶性。

最后，優秀的圖形設計具有強烈的藝術感染力和視覺沖擊力，使受眾產生強烈的刺激和印象，以達到引起人們注意的效果。為探索一種全新的視覺形式，創造一個有意義的圖形或形態應該盡情地發揮想象力，靈活地運用各種不同的造型手段和表現技巧，盡力去創造獨一無二的視覺圖形作品[2]。

3.平面設計中圖形傳達優勢的達成

為使圖形傳達信息的功能在使用中得到更好的發揮，在圖形設計的過程中還需要遵循一定的設計方法與設計原則。

第一，把握圖形的通俗性與準確性。圖形是一種具有象征性的符號，通過形象來完成傳達信息的過程。傳達信息傳播的角度來看，其過程應該是在圖形傳達過程中，設計者將信息通過設計（也就是編碼）轉化成一種可視信號——圖形，通過一定媒介呈現于受眾面前，當受眾看到這個信號，即圖形，基于自己對該信號的理解進行解碼，最后還原成一定的信息。在進行圖形設計的過程中，設計者必須準確把握圖形的通俗性與準確性，設計者選擇的圖形符號必須建立在一般受眾對該符號的理解上，使設計作品通俗易懂，同時能夠準確地反映出所要傳達的信息，否則就可能造成誤解。要達到這一點，就需要站在受眾的立場上，尊重受眾，同時作為設計者，應該在設計前充分了解各種圖形符號的一般社會含義，這樣才能充分把握圖形的通俗性與準確性。

第二，圖形設計應富有創造性。圖形設計的創造性有兩層含義，一是創造性地挖掘圖形的象征意義。黑格爾說：“當感性形象和它所表達的意義之間已建立了習慣或約定俗成的聯系；圖形一方面傳達出他的特征，另一方面顯出個別事物的更深廣的普遍意義，而不只是展示這些個別事物本身。”每一個概念往往都有眾多的象征符號，象征圖形巧妙地運用了事物之間的相似性來傳遞信息和情感，尤其是對抽象概念的圖形化，象征圖形往往能生動、直觀、輕松地予以傳達。選擇不易被想到但有存在切實關聯的因素往往能起到出其不意的效果。二是表現手法上的創新，通過大膽的創新想象，用同構各種方式創造出現實生活中沒有的形態，使圖形保持新鮮感。

第三，圖形設計應具有藝術性圖形。平面設計發展到今日，在準確傳達信息的前提下更強調表現形式的藝術化[3]。不同的設計作品告訴我們，設計者在創作的過程中可以借鑒不同藝術形式的表現風格、加入中外文化的審美情趣，在時代感、文化性上走得更遠，從而提升圖形的信息傳達價值。

4.結束語

信息傳達的最終目的是為人服務，我們學習圖形設計的方法原則，了解圖形的信息傳達優勢，會使我們的設計更具有有效地傳達功能，更好地完成設計的根本任務。與圖形創作的初衷相同，平面設計的目的是為了有效地傳達，因此在平面設計的各個項目中，圖形創意都占有一席之地。當今社會不同領域的發展使人們對圖形傳達功能的需求只增不減，圖形作為一種獨特的設計語言，被越來越廣泛的應用于標志設計、包裝設計及廣告設計等平面設計項目中。這種無聲的視覺語言跨越地域的限制，突破語言的障礙，融合文化的差異，使我們的生活更加豐富多樣。

參考文獻：

[1]岳紅. 平面設計之圖形設計淺談.西北美術，2005（4）：82-83

[2]葉明輝. 平面圖形設計：從視覺符號到圖形符號.藝術設計，2009（2）：101

[3]胡卜文. 現代圖形藝術的演變. 商情，2010（37）：74