聯系日本動漫產業發展現狀分析吉林省動漫發展特點研究

摘 要：說起動畫片，像我這樣30歲左右的同齡人應該對《機器貓》、《灌籃高手》、《火影忍者》記憶猶新吧。甚至在現在的小朋友及大朋友當中也有相當高的人氣。日本動漫在中國乃至世界都有極高的人氣，這與在日本市場化、產業化、規模化的發展是分不開的。我省目前動漫產業化發展剛剛起步，如何借鑒日本動漫產業的發展優勢為我省更好地利用是本論文研究的關鍵。

關鍵詞：日本動漫；吉林省動漫；發展

作者簡介：吳繁，1982年出生，吉林省梅河口市人，北華大學外語學院日語系講師、研究生，研究方向，日本近代文學文化。

[中圖分類號]：J218.7 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-213（2013）-18--01

一、簡括日本動漫產業發展現狀

日本動漫產業的發展經歷了戰前萌芽時期（1917年-1945年）、戰后探索發展期（1945-1978）、黃金發展期（1978-2000）、全新提高期（2000-）五個階段。每個階段都具有各自的發展特色。日本動漫在戰前萌芽的發展初期，其地位遠不及迪斯尼動畫，但日本政府意識到動漫產業發展對國民教育尤其是小朋友的影響，甚至小學校播放動畫來教授小朋友，增加小朋友的學習興趣。

日本的動漫產業起步晚于美國，在高技術高附加值方面也要比美國稍微遜色，但日本漫畫產業卻能達到占有全球市場分額60%以上，這與日本的動漫產業文化以及成熟的產業鏈條是密不可分的。日本漫畫產業的成功首先得益于其確切的人群定位，其中包括適合小朋友閱讀的兒童漫畫，適合青少年閱讀的青年漫畫、少年漫畫、少女漫畫，以及面向成年人群體的成人漫畫。其創作主題涵蓋親情、友情、愛情、和平、勵志、環保節能、人與自然和平共處等方方面面，受到下至三四歲小朋友上到七八十歲老人的歡迎，反映了日本社會各個階層不同年齡段觀眾的欣賞水平和領悟力。日本動漫產業鏈條也極其完善，出版社首先推出漫畫作家的連載作品，如果人氣極高的話，會進而推出其單行本作品，接下來會將這些人氣動漫改編成動漫作品，而動漫作品又有電視劇版、DVD版、電影劇場版等不同形式，此外還要配套動漫衍生產品進行生產銷售，其中包括游戲產品、文具產品、服飾產品、舞臺劇等等。日本政府在2005年以前就建成了一套完善的知識產權體系，在知識產權得到有效保護的創作基礎之上也促成了日本動漫產業更加健康的發展機制。日本國家和政府十分關注動漫產業的發展，日本動漫已經成為日本汽車、電器之后的第三大產業其在日本GDP中的比重超過10%以上。日本前首相麻生太郎倡議設立“動畫文化大使”并于2007年將柯南的形象印制在外務省的宣傳冊上。我們在綜合分析日本等動漫產業發達國家的發展現狀時發現，發達國家的動漫產業具有完整的產業鏈條，鏈條中的相關環節及一個鏈條內部發展機制完善，動漫作品從內容表現上看滿足了不同層面觀眾群的觀賞需要，并且充分反映了該國家的人文文化。可見動漫產業是一個結合文化、藝術與現代科學技術的并能滿足人們精神生活需要的文化產業類型。

二、吉林省動漫產業發展現狀

吉林省動漫產業近年來健康有序發展。主要表現在政府出臺政策重視動漫產業的發展。吉林省“十二五”發展綱要將動漫產業發展作為十大重點扶持產業之一。截止2012年末吉林省文化產業增加值占GDP的比重為2.59%，至2015年吉林省計劃將文化產業增加值占GDP比重提高到6%以上，可見政府對于加大文化產業發展的決心。吉林省具備生產高品質動漫的實力，吉林動畫學院是全國藝術類高校中唯一具有 “國家動畫教學研究基地”、“國家動畫產業基地”、“國家文化產業示范基地”稱號的高等藝術本科院校。全國名校吉林大學、東北師范大學等高校均設有動畫作業課程。吉林省具有動漫事業起步早的優良傳統。長春電影制片廠攝制完成了中國第一部動畫片《甕中捉鱉》。2009年注冊成功的吉林動漫集團是我國第一家以省為單位組建的大型動漫集團。據人民網報道吉林省截至2010年底有動漫企業366家，可見自從中央加大扶持文化產業發展以來，吉林省十分重視動漫產業文化建設，并使其得到了長足的發展。其中2009年5月吉林省整合11家動漫企業建成的吉林省動漫集團總資產近4億元。2010年吉林東北亞文化創意科技園成立，吉林動漫集團及其建設的動漫游戲公共技術平臺是其核心。

三、吉林省動漫產業發展存在的問題

1、缺少原創性的、創新程度高的作品。從內容層面來說，目前吉林省的動漫作品缺乏自主研發的經典動漫形象。《少林海寶》、《和家有樂》等作品先后在央視播出并很成功，但隨著時間的推移熱度漸減，沒有得到廣大青少年的狂熱追捧。如何利用現有的人員技術手段，制作熒屏經典的原創的動漫作品是我省在未來幾年內應該追尋的方向。中國優秀的動漫作品《大鬧天宮》《哪吒鬧海》等的成功與劇本自身的影響力是分不開的。吉林省目前的動畫作品原創性不強，缺少自主制作并且受觀眾認可的人氣動漫作品，沒有資深動漫從業人員，在漫畫素養、繪畫技巧、故事創造上都亟待提高。

2、教育培養模式待完善。目前我省培養出來的應屆畢業生，在學校接受的是應試教育，缺乏實戰經驗。普通高校動漫專業學生在校期間缺乏熱愛動漫事業的熱情，在老師的教授下為了完成作業而繪畫，無論從理論水平上還是繪畫水平上都缺乏高端的動漫專業人才。

3、動漫產業鏈不健全。我省響應中央號召，大力發展動漫產業以振興我省文化產業發展，09年至今我省動漫產業發展效果顯著。但是，一個成熟的動漫產業鏈條包括前期的市場調研、動漫研發、品牌的組合與延伸、區域拓展宣傳等諸多環節。動漫第一強國日本在制作一個動漫之前的市場調研環節就要花費三、四年的時間。我省無論是在產前調研還是在衍生品加工環節都有待采取新思路。

4、政府缺少傾向性經費支持。吉林省2009年5月正式成立的吉林動漫集團由11家民營企業共同出資完成，成立初省文化廳投入了17%的引導資金。長春銘諾文化傳播公司是吉林動漫集團旗下公司，也是動畫片《少林海寶》的出品公司之一，2010年與央視簽訂3年的播出協議，央視承諾作品會得到一分鐘2000元的補貼。從這點上看，我省在對動漫產品的后期資助上與其他省市相比還有差距。

四、吉林省動漫產業發展對策

1、要充分發揮政府的作用。政府支持我省動漫產業發展，不僅要在財政和政策上予以傾向性的支持，更應該在對既行政策的監管上做到監管到位。監督動漫企業健康、有序發展。目前還存在個別企業掛著動漫制作的牌子進行多種經營，而以動漫制作為輔。這種狀況是不利于動漫行業發展的。

2、要提高各專業院校的教學質量。在教學中要做到理論教育與實踐教育相結合。培養學生的創新精神和文藝理論素養。培養具有創新精神的應用型人才。加大校際間的交流乃至國際交流。

3、完善我省動漫產業鏈發展。動漫包括動畫和漫畫制品，從漫畫出版、劇本策劃、角色設定、動畫公司、版權代理、雜志社、印刷社、電視臺、衍生品開發、銷售等方面都應該形成完整的產業鏈條，形成影響性并具備產業鏈各自的特點和風格。

參考文獻：

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