淺析招貼設(shè)計(jì)中的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)應(yīng)用

摘 要：當(dāng)現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式和構(gòu)成元素呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)之時(shí)，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)元素以其巨大的生命力和感染力、豐富的語(yǔ)言情感和無(wú)窮的藝術(shù)魅力常常被應(yīng)用于現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)當(dāng)中，既保留了傳統(tǒng)的民族文化特色，又緊隨時(shí)代發(fā)展腳步。本文主要分析了標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的性質(zhì)和運(yùn)用形式，把標(biāo)點(diǎn)符號(hào)結(jié)合一定的設(shè)計(jì)創(chuàng)意形式，賦予標(biāo)點(diǎn)符號(hào)新的藝術(shù)生命，既充滿個(gè)性和創(chuàng)意，又能實(shí)現(xiàn)了信息的存貯和傳達(dá)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：標(biāo)點(diǎn)符號(hào)；招貼設(shè)計(jì)；應(yīng)用形式

作者簡(jiǎn)介：陳裕龍（1988.12.24-），男，漢族，廣東惠州市，四川大學(xué)藝術(shù)學(xué)院2012級(jí)視覺傳達(dá)藝術(shù)專業(yè)研究生。

[中圖分類號(hào)]：J813.4 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2013）-19--01

引 言

標(biāo)點(diǎn)符號(hào)在我們的日常閱讀中對(duì)于輔助表意及閱讀理解文章的意思具有非常重要的作用。它具有表示停頓、語(yǔ)氣以及詞語(yǔ)的性質(zhì)和作用的意思，能幫助人們確切地表達(dá)思想感情的和理解書面語(yǔ)言。看似平凡的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)是平面設(shè)計(jì)者進(jìn)行創(chuàng)作的好素材，它們既是文字又是圖形，是介于文字與圖形之間的特殊元素，可以說它是一種會(huì)說話的符號(hào)，有了這種特殊的性質(zhì)，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)成為了招貼設(shè)計(jì)中獨(dú)具視覺感染力的設(shè)計(jì)元素，它所具有的巨大生命力是其他設(shè)計(jì)元素、設(shè)計(jì)方式所不可替代的。

一、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)主要涉及的招貼領(lǐng)域及價(jià)值體現(xiàn)

（一）文化招貼

這種招貼以文化內(nèi)容為主線，顯示著一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)、一個(gè)時(shí)期的文化背景、文化特征、文化現(xiàn)象、文化內(nèi)涵等屬于文化方面的昨天、今天和明天。文化招貼傳遞著豐富的文化信息，震撼著人們的心靈，陶冶了人們的情操，蘊(yùn)含著無(wú)窮的知識(shí)，當(dāng)然也激發(fā)了人們的參與熱情。

（二）公益招貼

肖勇教授說過：“招貼-——反映社會(huì)文化和大眾心理及時(shí)代需求，是社會(huì)的一面鏡子，應(yīng)根據(jù)不同時(shí)代、不同內(nèi)容，采取不同形式”。公益招貼是公益廣告的一個(gè)重要傳播門類，是現(xiàn)代社會(huì)科技、文化、宗教、法律發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。標(biāo)點(diǎn)符號(hào)作為設(shè)計(jì)元素涉及到的社會(huì)公益招貼的方方面面，諸如環(huán)境保護(hù)、疾病傳播、自然災(zāi)害、社會(huì)公德、群體利益等等。如日本設(shè)計(jì)大師福田繁雄的作品《HAPPY EARTHDAY》，借用Happy Birthday的慣用語(yǔ)改編而成。畫面以一雙圍著地球一圈握手的圖形為視覺中心，視覺以握手與地球結(jié)合形成一個(gè)句號(hào)的形狀，意在表明和平的合作與交流才能有地球圓滿的未來，傳達(dá)出了一種人與地球關(guān)系的主題，教導(dǎo)人們要愛護(hù)地球。

二、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)元素在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用形式

創(chuàng)意是招貼設(shè)計(jì)的靈魂和精髓，正確地選擇與生動(dòng)地表達(dá)創(chuàng)意主題，是招貼設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的一項(xiàng)重要內(nèi)容。招貼的創(chuàng)意無(wú)限，創(chuàng)意無(wú)國(guó)界，任何國(guó)家、地域的現(xiàn)象和社會(huì)生活都能以招貼的形式準(zhǔn)確表現(xiàn)出來。標(biāo)點(diǎn)符號(hào)內(nèi)涵豐富，是一種可挖掘性很高的設(shè)計(jì)素材，設(shè)計(jì)師嘗試用各種方式去挖掘標(biāo)點(diǎn)符號(hào)在招貼設(shè)計(jì)形式美感，表現(xiàn)主題。大體上可分為三個(gè)形式的應(yīng)用，它們之間的關(guān)系并不是絕對(duì)的，有時(shí)候它們也會(huì)同時(shí)被應(yīng)用于同一畫面當(dāng)中，起到相輔相成的、加速視覺傳達(dá)過程的作用。

（一）形為主的應(yīng)用

1.原型

標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的輪廓簡(jiǎn)潔清晰，外在形態(tài)各具特點(diǎn)。設(shè)計(jì)師通過對(duì)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的巧妙提煉組合得以以新的形象出現(xiàn)在畫面當(dāng)中，其中一種就是直接運(yùn)用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的原型，這種運(yùn)用方式一般都不會(huì)改變符號(hào)的形狀， 在視覺上給人一種熟悉感， 容易拉近與受眾的距離。但是它也有它的缺點(diǎn)，范圍狹窄、缺乏設(shè)計(jì)新意。因此設(shè)計(jì)師在編排的時(shí)候務(wù)必豐富畫面的表現(xiàn)手段，增強(qiáng)視覺效果。如王飛的作品《召喚》，將國(guó)際化的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)“逗號(hào)”、“句號(hào)”、“問號(hào)”、“驚嘆號(hào)”與“括號(hào)”的原型進(jìn)行重新編排。構(gòu)成了一張“呼號(hào)”的面容，為從事設(shè)計(jì)行業(yè)的同仁們呼號(hào)，“視覺設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)符號(hào)化”時(shí)代即將來臨。

2.變形

標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的形的運(yùn)用在招貼設(shè)計(jì)中很靈活，設(shè)計(jì)師常在標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的外觀上做一些硬性或柔軟的處理。如利用剪切、拉伸、替換、變形、扭曲等設(shè)計(jì)手段把標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的情感融匯在新的寓意之中。如日本著名平面設(shè)計(jì)師福田繁雄的作品《反戰(zhàn)》，利用炮筒和子彈射回來的形狀組合成設(shè)計(jì)成感嘆號(hào)的造型，警示發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)的人最終將自食其果，遠(yuǎn)觀亦十分引人駐足，驚醒世人的寓意不言而喻。但使用變形手法需要注意的是，把握好變化的“ 度”，否則過于夸張，就達(dá)不到識(shí)別性的最終目的， 那么標(biāo)點(diǎn)符號(hào)圖形的存在和應(yīng)用就顯得毫無(wú)價(jià)值。

（二）意為主的應(yīng)用

每個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)都有其特定意義及情感含義，把標(biāo)點(diǎn)符號(hào)本身所具有的情感色彩運(yùn)用到招貼設(shè)計(jì)中，能讓設(shè)計(jì)本身發(fā)出無(wú)聲的語(yǔ)言，引起觀者的共鳴，給人以想象和啟示。如一組名為《中國(guó)秀》的系列招貼，把一個(gè)問號(hào)替換成中國(guó)傳統(tǒng)文化元素青龍、祥云及明珠，讓讀者馬上就可以聯(lián)想到“問題”和“中國(guó)人”這兩個(gè)詞，配合以右邊文字說明“問題讓中國(guó)人來解決”，既充滿了中國(guó)特色，又蘊(yùn)含深刻的寓意，表現(xiàn)出很好的視覺效果，做到情景相融的境界。

（三）形與意的同時(shí)應(yīng)用

招貼設(shè)計(jì)中一些設(shè)計(jì)師經(jīng)常把標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的形狀和意義相結(jié)合，這樣做的好處就是能提高創(chuàng)新感和豐富表達(dá)語(yǔ)言，設(shè)計(jì)師通過對(duì)元素的靈活運(yùn)用，簡(jiǎn)化之后得到與標(biāo)點(diǎn)符號(hào)相似的圖形，也就是一個(gè)將圖形符號(hào)化的過程，在視覺上具有獨(dú)特特色。如一張關(guān)于SARS的公益招貼，測(cè)體溫是SARS時(shí)期生活中不可缺少的環(huán)節(jié)。設(shè)計(jì)者把溫度計(jì)復(fù)雜的刻度簡(jiǎn)化成一個(gè)大紅色的感嘆號(hào)，在符號(hào)的相應(yīng)位置標(biāo)上溫度，簡(jiǎn)潔的圖形直接反應(yīng)主題，讓人容易記住，給人以提示和指導(dǎo)。

結(jié)論

綜上所述，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)作為圖形元素出現(xiàn)在招貼設(shè)計(jì)中獨(dú)具個(gè)性，在保留中華民族傳統(tǒng)文化和反映社會(huì)問題等方面都做出了傲人的成績(jī)，它帶領(lǐng)我們關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)，引起我們對(duì)社會(huì)的思考，帶領(lǐng)我們走向正確的路。標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的本質(zhì)、美學(xué)價(jià)值、情感意韻在招貼設(shè)計(jì)中有著重要的應(yīng)用意義和價(jià)值。在設(shè)計(jì)的大浪潮中，它并沒有因?yàn)閶尚〉男螒B(tài)被淹沒，相反地，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)正以一種獨(dú)特的風(fēng)韻意趣展現(xiàn)出它不平凡的魅力。

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