我國數(shù)字出版與數(shù)字圖書館的協(xié)同發(fā)展

[摘 要] 數(shù)字出版是國家重點扶持發(fā)展的新興產業(yè)，代表傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展方向；數(shù)字圖書館是國家信息基礎建設和國家公共文化服務體系的重要組成部分，兩者既相互依存，又協(xié)同發(fā)展，數(shù)字出版是數(shù)字圖書館的發(fā)展領域，數(shù)字圖書館則是數(shù)字出版的重要載體和傳播渠道。本文在對兩者發(fā)展現(xiàn)狀和相互關系分析的基礎上，提出對策建議，以期達到兩者互惠共贏，協(xié)同發(fā)展。

[關鍵詞] 數(shù)字出版；數(shù)字圖書館；協(xié)同發(fā)展

[中圖分類號] G250.76 [文獻標識碼] A

數(shù)字圖書館作為一種新的圖書館形態(tài)，已經成為國家信息基礎建設的重要組成部分，它對于完善我國公共文化服務體系，滿足人民日益增長的文化需求，推動社會主義文化大發(fā)展起著舉足輕重的作用。數(shù)字出版標示著出版業(yè)的發(fā)展方向，其在市場規(guī)模和占有率上已經能與傳統(tǒng)出版業(yè)分庭抗禮。借助網絡平臺和讀者群體，兩者在互相依存的基礎上實現(xiàn)了優(yōu)勢互補，促進了兩者的協(xié)同發(fā)展。

1 數(shù)字出版和數(shù)字圖書館的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網產業(yè)的高速發(fā)展和個人電子設備的普及，數(shù)字出版物已走進民眾的生活之中，數(shù)字閱讀已經成為人們的一種閱讀習慣和生活習慣。數(shù)字圖書館作為數(shù)字出版物的重要載體和傳播渠道，也在吸引著越來越多的讀者走近數(shù)字閱讀，接觸更多的數(shù)字出版物。

數(shù)字出版是指“利用數(shù)字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數(shù)字內容產品的一種新型出版方式，其主要特征為內容生產數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網絡化。[1]”其產品形態(tài)主要包括電子圖書、網絡教育出版物、數(shù)字報紙、網絡原創(chuàng)文學、數(shù)字期刊、手機出版物、數(shù)據(jù)庫出版物等；其產品特點為“成本低廉、搜索編輯、傳輸快速、海量存儲、低碳環(huán)保”等。數(shù)字出版的閱讀載體也突破了傳統(tǒng)紙質書刊的限制，呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，包括個人電腦、平板電腦、手持閱讀器、電子書、電紙書、手機等，充分滿足了讀者個性化的閱讀需求。

關于數(shù)字圖書館的定義，學界尚不統(tǒng)一，國際數(shù)字圖書館聯(lián)盟（Digital Library Federation）將其定義為：數(shù)字圖書館是指包括館員在內的諸多資源，并對其數(shù)字資源進行選擇、構建、解釋、分類、保存、維護并為特定的群體提供智能訪問，使其能夠便捷經濟地使用這些數(shù)字資源。數(shù)字圖書館的特征是海量的資源規(guī)模，有序的資源內容，基于多媒體的服務和高度共享的平臺。

根據(jù)《第32次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2013年6月底，我國網絡文學網民數(shù)為2.48億，較2012年底增長了1 493萬人，半年增長率為6.4%。網民網絡文學使用率為42.1%，較去年底增長了0.7%。根據(jù)“第十次全國國民閱讀調查”數(shù)據(jù)顯示，“2012年我國國民人均紙質圖書閱讀量為4.39本，人均電子書閱讀量為2.35本，同比增長65.5%。”[2]其中，31.2%的國民通過手機閱讀，同比增長3.6%。不難看出，數(shù)字出版增長迅速，根據(jù)《2012-2013中國數(shù)字出版產業(yè)年度報告》數(shù)據(jù)顯示，“2012年我國數(shù)字出版產業(yè)整體收入為1 935.49億元，同比增長40.47%，”已連續(xù)7年保持高速增長，電子產業(yè)累積用戶規(guī)模也達到11.82億人次，網絡原創(chuàng)作品規(guī)模增幅顯著[3]。2010年國家新聞出版總署發(fā)布的《關于加快我國數(shù)字出版產業(yè)發(fā)展的若干意見》中明確指出，數(shù)字出版的發(fā)展目標是“到十二五末，我國數(shù)字出版總產值力爭達到新聞出版總產值的25%。”在我國，數(shù)字圖書館項目相比較西方發(fā)達國家起步較晚，但發(fā)展比較迅速。2000年，經國務院批準，中國數(shù)字化圖書館有限責任公司成立，匯集了全國84家圖書館的數(shù)字資源，于次年正式對公眾開放，標志著公共數(shù)字圖書館的初步形成。2005年，中國國家圖書館主持建設的“國家數(shù)字圖書館工程”正式啟動，其目標是建設世界上最大的中文數(shù)字信息保存與服務基地，其資源總量已經超過550TB。當前，我國數(shù)字圖書館工程正處于推廣階段，2010年，文化部相繼啟動了“縣級數(shù)字圖書館推廣計劃”和“國家數(shù)字圖書館推廣工程”，以實現(xiàn)公共圖書館數(shù)字資源的共享與共建，目前已有18個省級圖書館和133個地市級圖書館實現(xiàn)了數(shù)字資源共享[4]。截止2011年底，國家數(shù)字圖書館數(shù)字資源總量達到561.3TB，電子圖書185.3萬冊[5]。

在全球范圍內，大力發(fā)展數(shù)字出版和數(shù)字圖書館是大勢所趨。一方面，數(shù)字出版已成為出版行業(yè)新的增長點和發(fā)展方向，受到世界各國的高度重視。在英國，根據(jù)出版商協(xié)會（The Publishers Association）發(fā)布的年報數(shù)據(jù)顯示，2012年全英傳統(tǒng)出版物和數(shù)字出版物銷售額較2011年增長4%，為33億英鎊，其中數(shù)字出版物增長強勁，其銷售額同比增加66%，達到4.11億英鎊，電子書銷售額同比增加134%，達到2.16億英鎊[6]。另一方面，數(shù)字圖書館建設得到了許多國家政府的大力支持。日本早在1990年就啟動了數(shù)字圖書館計劃，英國在1993年啟動電子圖書館計劃，美國于1994年啟動數(shù)字圖書館先導研究，歐盟于2005年啟動歐洲數(shù)字圖書館計劃。因此，在我國推進和鼓勵數(shù)字出版和數(shù)字圖書館的發(fā)展和變革是時代發(fā)展的需要，以數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展推動數(shù)字圖書館的建設，以數(shù)字圖書館的推廣帶動數(shù)字出版業(yè)的繁榮。

2 數(shù)字出版與數(shù)字圖書館的關系

2.1 數(shù)字出版的自身優(yōu)勢有助于數(shù)字圖書館的發(fā)展和推廣

首先，數(shù)字出版物成本低廉。數(shù)字出版避免了傳統(tǒng)出版運作流程中的印刷、運輸、銷售等環(huán)節(jié)，有效地降低了出版物的成本，據(jù)統(tǒng)計，在保持給作者的版稅和出版社收益不變的情況下，電子圖書價格只有紙質圖書價格的三分之一左右。其次，數(shù)字出版擁有高效的傳播和運作平臺。借助互聯(lián)網平臺和國內近5.91億的網民數(shù)量，出版商和網絡電商很容易尋找到新的發(fā)展機遇和市場空間，在網絡平臺中，有著低廉的推廣傳播成本和平等的競爭空間，通過自身的技術革新和配置優(yōu)化，能夠有效地拓展自己的市場份額。同時，數(shù)字出版在一定程度上降低了出版的門檻，使得更多的作者可以發(fā)表自己的作品。數(shù)字出版高效的競爭和運作機制能夠為讀者提供更為優(yōu)質廉價的閱讀體驗，培育并改變讀者的閱讀習慣，吸引更多的讀者和創(chuàng)作者。這樣，數(shù)字出版就能夠為數(shù)字圖書館培育更多的受眾和數(shù)字資源。再次，數(shù)字出版在市場競爭的激勵下?lián)碛胸S富多樣的閱讀載體。在當今的信息時代，大部分人都擁有一部或若干部與網絡互聯(lián)的隨身電子設備，這些設備可以成為公眾提供隨時隨地的閱讀載體，使讀者可以利用碎片化的時間進行閱讀，突破了地域時間限制，這種優(yōu)勢會吸引越來越多的讀者加入數(shù)字閱讀的行列。豐富的閱讀載體同樣會成為圖書館數(shù)字資源的閱讀平臺和推廣媒介。

2.2 數(shù)字圖書館和數(shù)字出版相互依存

首先，數(shù)字出版是數(shù)字圖書館拓展館藏的重要途徑。當前，數(shù)字圖書館處于大力推廣階段，數(shù)字資源存儲急需拓展與完善，除了數(shù)字圖書館建設初期選購的專業(yè)數(shù)據(jù)庫（如CNKI全文數(shù)據(jù)庫、維普中文期刊數(shù)據(jù)庫、中國基本古籍庫、CSA等）和與其他協(xié)議圖書館共享的數(shù)據(jù)資源外，其他的數(shù)據(jù)資源就需要向數(shù)字出版商采購。兩者是“源”與“流”的關系，缺少數(shù)字出版之源，數(shù)字圖書館的發(fā)展便會陷入停滯。

其次，數(shù)字圖書館是數(shù)字出版最大的需求者。據(jù)美國圖書館研究協(xié)會（Association of Research Libraries）調查結果顯示，2008年至2009年度，全美綜合類大學圖書館用于購置數(shù)字資源的費用占總購置經費的56.33%。國內高等院校圖書館數(shù)字資源的采購經費也占到總購置經費的一半左右，據(jù)估計，“全國圖書館每年數(shù)字信息資源實際購買力至少在10億人民幣以上。[7]”以國家數(shù)字圖書館為例，在其總量561.3TB的數(shù)據(jù)資源中，來自特殊館藏的數(shù)字資源共466.8TB，占總量的83.2%，這部分資源在數(shù)字圖書館建立初期已充分納入數(shù)字資源之中，其后期增長幅度十分有限，而隨著國家數(shù)字圖書館數(shù)字資源的持續(xù)快速擴張，必然會加大從數(shù)字出版商采購的力度。在我國現(xiàn)階段數(shù)字出版商一方面要面對網絡電商要求的高額利潤提成，另一方面還要面對消費者對數(shù)字出版產品較低的期望價格，數(shù)字出版商在網絡電商和消費者雙重壓力之下，對利潤的期望值并不是很高。據(jù)“第十次全國國民閱讀調查”結果顯示，手機閱讀群體中45.8%能夠接受付費閱讀，而有54.2%的人只看免費的手機讀物。因此，在我國數(shù)字出版業(yè)尚不成熟的條件下，數(shù)字出版商向數(shù)字圖書館出售數(shù)字資源是一個雙贏的選擇。

3 數(shù)字出版與數(shù)字圖書館需要協(xié)同發(fā)展

數(shù)字出版業(yè)是國家重點扶持發(fā)展的新興產業(yè)，數(shù)字圖書館是國家公共文化服務體系的重要組成部分，兩者只有協(xié)同發(fā)展，才能互惠共贏。

3.1 數(shù)字圖書館與數(shù)字出版存在競爭，但尚不存在沖突

數(shù)字圖書館與數(shù)字出版商的需求可以形成互補，取得共贏，但兩者也存在競爭。我國大多數(shù)的數(shù)字圖書館是非營利性的，其目的是服務公眾，使國民享有平等的獲取知識的權利。因此，只向讀者收取低廉的成本費用或者免費向讀者提供檢索、閱覽、下載等服務，高校和科研機構的圖書館也向其讀者提供不同程度的免費數(shù)字資源。而數(shù)字出版的目的是通過網絡和各種媒介發(fā)行自己的數(shù)字出版產品以獲得高于傳統(tǒng)出版渠道的商業(yè)利潤。兩者雖都是為讀者提供數(shù)字資源，但在消費對象相同的情況下，理性的消費者必然會選擇數(shù)字圖書館。數(shù)字出版商會在這種不平等的競爭條件下逐步減少市場份額。然而，實際情況并非如此，數(shù)字出版業(yè)依舊發(fā)展迅速，似乎數(shù)字圖書館對其沖擊并不大，其主要原因有以下兩點：

第一，數(shù)字出版商通過網絡電商提供的有償數(shù)字資源和數(shù)字圖書館提供的無償數(shù)字資源幾乎沒有交集，自然存在利益沖突的可能性也很小。通過調查訪問發(fā)現(xiàn)，高校和科研機構的數(shù)字圖書館向其受眾提供的數(shù)字資源以學術期刊數(shù)據(jù)為主，且都屬于外購數(shù)據(jù)庫中的資源，其受眾多數(shù)僅限校內或研究機構內部人員免費使用；在國家、省級數(shù)字圖書館提供的數(shù)字資源中，其數(shù)字資源與數(shù)字出版商提供的數(shù)字資源重合率較高（一般為大眾讀物），但是，重合的這些資源各大圖書館提供的是有償服務或是少數(shù)頁面免費預覽，這也潛在地增加了讀者的學習成本，讀者的回訪率自然也就很低了。

第二，數(shù)字出版商通過網絡電商集中推廣自己的產品，能夠減少讀者搜尋的成本，其優(yōu)質的閱讀體驗和低廉的價格也會增加用戶黏性。以目前代表國內數(shù)字圖書館最高水準的國家數(shù)字圖書館為例，其搜索體驗和閱讀體驗與諸多網絡電商（如亞馬遜、當當?shù)龋┫啾龋罹嗌踹h。因此，就用戶體驗而言，國內的數(shù)字圖書館并不能給數(shù)字出版業(yè)帶來太大沖擊。

3.2 數(shù)字出版和數(shù)字圖書館不可偏廢，需協(xié)同發(fā)展

從短期來看，數(shù)字圖書館低于數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展水平，服務于公眾的數(shù)字圖書館亟須引進購入更多的數(shù)字出版產品，降低讀者的搜索成本，提高在線讀物的閱讀體驗，改進圖書館的服務方式，提高圖書館的運作效率；對數(shù)字出版商而言，應重新定位自己的業(yè)務范圍，更好地同網絡電商分工協(xié)作，注重培養(yǎng)品牌價值與用戶黏性，將更多精力放在出版物的質量上，而網絡電商應通過技術手段不斷提高用戶的閱讀體驗，積極推進數(shù)字資源的推廣與宣傳，以防止數(shù)字出版商既出版產品又發(fā)布閱讀平臺等出版市場無序現(xiàn)象的發(fā)生。

從長期來看，應通過完善法制和提高公民版權意識不斷壓縮盜版產業(yè)鏈的生存空間，為數(shù)字出版業(yè)提供更優(yōu)質的成長空間；不僅要通過對數(shù)字圖書館加大投入和對館員的專業(yè)培訓，增加館藏的儲備、提高服務質量、為公眾提供更多的免費資源和更優(yōu)質的閱讀體驗。此外，還要從制度和法律上為兩者協(xié)同發(fā)展提供更健全的制度與法律保障。

4 結束語

總的來說，數(shù)字出版和數(shù)字圖書館可以通過拓展優(yōu)勢，彌補短板來消減兩者沖突，實現(xiàn)互惠共贏。而一個優(yōu)良的市場環(huán)境和社會的大力支持對兩者長久的健康發(fā)展至關重要。

參考文獻：

[1]新聞出版總署.關于加快我國數(shù)字出版產業(yè)發(fā)展的若干意見[J].中國出版，2010（21）.

[2]“第十次全國國民閱讀調查”成果發(fā)布[EB/OL].

http：//cips.chinapublish.com.cn/kybm/cbyjs/cgzs/201304/t20130419_140027.html

[3]《2012-2013中國數(shù)字出版產業(yè)年度報告》發(fā)布[EB/OL].

http：//www.askci.com/news/201307/09/09913488563.shtml

[4]數(shù)字圖書館推廣工程[EB/OL].http：//www.ndlib.cn/ssdq/201211/t20121106_67558.htm

[5]國家數(shù)字圖書館資源建設概況[EB/OL].

http：//www.ndlib.cn/szzyjs2012/201201/t20120113_57990.htm

[6]Publishing Industry Continues to Grow with Sales of Consumer ebooks rising by 134%[EB/OL].http：//publishersassociation.org.uk/index.php.option=com_contentview=articleid=2480

[7]蓋紅波.從數(shù)字出版到數(shù)字圖書館的有效對接[J].圖書館建設，2007（5）

作者簡介：王海霞（1971-），女，本科，館員，研究方向：圖書管理。