寶寶的富媒體計(jì)劃

對(duì)于擁有一個(gè)可愛(ài)寶寶的家庭里，在這些85、90后爸媽的數(shù)碼相機(jī)、電腦、相機(jī)、iPad里，一定少不了自家孩子童真童趣的影像，讓人忍不住時(shí)不時(shí)拿出來(lái)逗趣一番同時(shí)，也為孩子留下快樂(lè)的童年記憶。

想要曬曬寶寶“搞笑”的瞬間？2013年江西衛(wèi)視大型生活節(jié)目《家庭幽默錄像》，就發(fā)起了“百萬(wàn)打造幽默小巨星”活動(dòng)，而中國(guó)紙尿褲品牌安兒樂(lè)作為節(jié)目冠名贊助商，針對(duì)潮爸潮媽網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣，在節(jié)目開(kāi)始之前，先借助互動(dòng)通富媒體技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)展了一場(chǎng)“萌寶寶”逗趣宣傳，在讓更多用戶了解視頻征集過(guò)程中，有效幫助安兒樂(lè)嬰兒紙尿褲的認(rèn)知度。

萌出來(lái)的創(chuàng)意

根據(jù)行業(yè)發(fā)布的《2011-2015年中國(guó)紙尿褲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析報(bào)告》顯示，中國(guó)0-3歲的嬰幼兒有7500多萬(wàn)，且每年仍將迎來(lái)1700萬(wàn)至2100萬(wàn)的新生嬰兒，中國(guó)已成為世界最大的紙尿褲市場(chǎng)。那么，對(duì)于安兒樂(lè)品牌來(lái)說(shuō)，面對(duì)眾多嬰兒紙尿褲品牌，它如何借助《家庭幽默錄像》找到目標(biāo)受眾？吸引受眾的興趣關(guān)注？

隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)海量碎片化信息產(chǎn)生，想要在這個(gè)紛亂復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)世界里成功抓目標(biāo)用戶眼球，精準(zhǔn)、創(chuàng)意，絕不可少。互動(dòng)通在進(jìn)行富媒體廣告平臺(tái)投放選擇時(shí)，通過(guò)對(duì)品牌特征和安兒樂(lè)嬰兒紙尿褲目標(biāo)人群進(jìn)行分析，將廣告投放目的地選擇在具有較大流量的新聞、生活、女性以及親子類網(wǎng)站中，有效幫助品牌精準(zhǔn)影響目標(biāo)受眾，推動(dòng)品牌認(rèn)知度傳播。

而說(shuō)到孩子，第一印象是什么？萌、可愛(ài)、調(diào)皮、小鬼……因而，針對(duì)寶寶的特點(diǎn)，互動(dòng)通在幫助品牌進(jìn)行富媒體動(dòng)畫設(shè)計(jì)時(shí)，巧妙借助“小鬼當(dāng)家”作為活動(dòng)創(chuàng)意切入點(diǎn)，設(shè)計(jì)了一個(gè)眼戴墨鏡、耳戴耳機(jī)打著小領(lǐng)結(jié)的酷萌寶寶，扭動(dòng)著歡快的舞蹈，為用戶創(chuàng)造輕松愉悅的觀賞氛圍，成功吸引了受眾的眼球，有效實(shí)現(xiàn)宣傳效果的提升。

輕松中感受品牌

當(dāng)一切準(zhǔn)備就緒，傳播也開(kāi)始進(jìn)入正軌。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)，為更大范圍吸引受眾點(diǎn)開(kāi)網(wǎng)頁(yè)的興趣，讓萌寶寶形象時(shí)刻出現(xiàn)在用戶眼前，互動(dòng)通將富媒體廣告從通欄做到畫中畫，讓這些俏皮萌寶寶們，在網(wǎng)頁(yè)自由穿梭；同時(shí)通過(guò)進(jìn)行品牌形象露出，在讓受眾產(chǎn)生印象同時(shí)，也幫助他們了解安兒樂(lè)品牌內(nèi)容，有效打造品牌形象。

對(duì)于一檔以征集寶寶視頻為主題的電視節(jié)目，輕松、娛樂(lè)的氛圍可以說(shuō)是節(jié)目希望帶給觀眾的主色調(diào)，也是品牌希望傳達(dá)消費(fèi)者的快樂(lè)感受。因而，為更好配合跳動(dòng)的萌寶寶，互動(dòng)通在幫助品牌進(jìn)行廣告投放時(shí)，同時(shí)搭載著輕松活潑的背景音樂(lè)，讓網(wǎng)民跟隨音樂(lè)，借助畫面中顯示寶寶舞動(dòng)方向鍵盤，提示他們通過(guò)方向鍵操作，和畫中的萌寶寶一起舞動(dòng)，增強(qiáng)受眾觀感俏皮感和互動(dòng)性，有效優(yōu)化品牌傳播效果。

而當(dāng)動(dòng)畫播放完畢之后，安兒樂(lè)《家庭幽默錄像》的大標(biāo)題即會(huì)出現(xiàn)在受眾眼前，展現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容，吸引用戶點(diǎn)擊直接進(jìn)入主題。此外，在進(jìn)行富媒體營(yíng)銷過(guò)程中，為更好調(diào)動(dòng)受眾參與積極性，互動(dòng)通還幫助品牌設(shè)計(jì)砸金蛋活動(dòng)，通過(guò)在通欄上進(jìn)行二維碼設(shè)計(jì)，讓受眾通過(guò)手機(jī)掃描，直接由PC端轉(zhuǎn)移到手機(jī)端，有效擴(kuò)大活動(dòng)傳播范圍，吸引更多用戶關(guān)注參與。安兒樂(lè)通過(guò)借助富媒體動(dòng)畫廣告?zhèn)鞑バ问?，在活?dòng)的半個(gè)多月中，成功為品牌帶來(lái)四千萬(wàn)次曝光量，活動(dòng)點(diǎn)擊量也達(dá)到140萬(wàn)，點(diǎn)擊率更是達(dá)到6%，獲得良好的投放效果。