你不知道的“二維碼”用法

馬化騰一句“二維碼是連接線上線下的關鍵入口”，伴隨著微信5.0版對二維碼功能的拓展，加上淘寶的店鋪二維碼封殺事件……這一切把“二維碼”再次推上熱詞榜。目前，國內二維碼商業應用集中在展示、網址跳轉、互動和社會化營銷等服務，其實在具體應用中，它還演繹著你“意想不到”的精彩，讓我們一同到世界各地“吃住行游購娛”。

吃

新聞、咖啡一起“烹”

迪拜《海灣新聞》（Gulf News）報紙和咖啡店TimeHortons Café Bake Shop 合作，創造了一個妙招：奉上熱騰騰新聞的咖啡杯套。隔熱的咖啡杯紙套印上剛出爐的頭條新聞，如果想要了解完整新聞內容，拿手機掃描二維碼就可以，且每小時更新即時新聞打印最新的杯套。這種別出心裁的方式，使得《海灣新聞》網站流量激增41%，訂閱人數增加2.8%，咖啡店銷售業績也迅速增長。

招攬“沒帶錢包”的家伙

星巴克認為只帶手機出門將是未來趨勢，為了讓消費者更為方便、快速、有效率，星巴克已在美國及加拿大推出Touch to pay手機付款服務。消費者可以免費下載APP，輸入會員卡號碼后，手機即成為星巴克卡，再次輸入信用卡，手機就可當錢包用了。

貼心食譜贏得你的胃

看到喜歡的食譜、食材，做法不用抄、不用拍，掃描進手機帶著走。卡夫食品推出貼心的營銷活動，在超市冰柜前做一個地面廣告 “Make something amazingtonight！”掃描二維碼后引導到卡夫網站提供你一些新食譜，完整教學影片。并提供手機專用網頁，方便消費者把手機放在廚房里，跟著影片一起做菜。

住

中介的偷懶秘器

二維碼營銷已被房屋中介大量運用，用戶可以使用二維碼在網頁上看到有興趣的房屋對象，直接通過二維碼取得該對象的詳細信息，并直接儲存在手機或移動設備中。

行

免費機票就來掃

土耳其航空利用二維碼與消費者大玩2012年奧運尋寶游戲。土耳其航空將73個奧運會參賽國家和地區的旗幟制作成二維碼，分別放在倫敦市94個公交站牌上，然后邀請消費者尋寶。掃到最多二維碼的消費者，可以得到免費機票。

等車的空當有漢堡吃

漢堡王推出“全民瘋火烤”的二維碼火烤小游戲。掃描宣傳單、看板的二維碼，會鏈接到游戲網頁，火烤漢堡后，就可以得到優惠券，近百個二維碼不盡相同。游戲后通過GPS定位，找到最近的漢堡王門市立刻消費，這個活動集中曝光在地鐵站附近或上下公車處，鎖定上班族，等車的空當娛樂一下。

游

游玩環保兩不誤

臺灣地區環保署開發了二維碼“臟亂清潔點通報自動掃描系統”，拍下景點臟亂現象，把智能手機對準景點張貼的二維碼掃描后，可以鏈接到環保署綠色生活信息網，系統自動定位，清潔隊會自動來處理。

彩妝師帶回家

購買彩妝后，不會用怎辦？美國L.A的前衛型化妝品品牌Urban Decay的貼心設計，利用二維碼讓消費者學會如何畫出不同的效果，在眼影盒子里附上說明書，每種眼妝都有不同的二維碼，讓消費者可以隨時反復觀看化妝技巧。

替情人“張口”

7-11在2012年七夕情人節前，推出二維碼的Hallmark影音禮物卡，每張禮物卡附現金儲值卡300新臺幣，并隨卡附贈1組影音二維碼，只要通過下載ibon APP，就可以運用影音禮物卡上的二維碼，錄制個人專屬影音祝福，收禮者憑ibon APP 就能讀取，還有拿鐵分享卡。

娛

電影熱不熱你說得算

索尼影業公司讓消費者掃描《生化危機4》文字宣傳里的的二維碼，掃描后都有積分，不同的媒體展示二維碼積分不同，掃描二維碼積累積分最高的前100名可參加首映，積分最高者可以獲得獎金。活動另有介紹朋友的方式也可以累積積分，因此在網絡上意外炒熱了這個活動。

不能說的秘密

對于不方便說的避孕套營銷，可以交給二維碼。為了宣傳安全性行為的重要，在校園發放安全套，安全套外包裝有個二維碼，掃描二維碼后就可以下載APP，可以把性行為變成曲線圖記錄下來，還可以上傳到網站和大家一起分享曲線，如果想看公布的統計數據，自己掃描觀看吧。

社交時尚“紐扣名片”

送禮自用兩相宜的不銹鋼紐扣，是在2cm×2cm袖扣表面上制作一組二維碼，例如可寫入博客、Facebook頁面或名片等個人頁面，若要與別人交換名片時，只要將手腕抬起來給對方掃一下就行，兼具創意與實用度。

【專家點評】

平臺搭建是二維碼營銷根本

二維碼在減小距離感、突破時空限制方面具有不可比擬的優勢，我把它定義為從視、聽、觸覺等全方位無限延伸的一個任意門。短短三年的時間。

歐美商家二維碼營銷重在創意，中國的二維碼應用則更為普及，網絡公司的強大推力以及掃描、網絡設備的大力支持，使得二維碼活躍于各種場景中。

而商家對二維碼的青睞程度更多取決于用戶對二維碼掃碼習慣的認可程度。從某種意義上來講，中國將近5億移動網民對二維碼的態度，已經由新奇、便利轉向依賴、信任。從二維碼中，用戶除了了解商家的促銷、推廣信息以外，更關注商品產地、生產日期等信息，更有訴求高的用戶，希王鵬飛靈動快拍CEO望通過二維碼/條碼完成購買支付的整個環節。

同時面對用戶需求的跳躍式增長，商家對用戶碎片化時間整合利用，巧用二維碼推廣促銷的時機已較為完整。譬如，微信5.0新推出的掃碼即可跳至購物頁面。

用戶習慣和商家需求，促使二維碼急切期盼網絡企業從中開拓更為完善的二維碼平臺，用以助力商家與用戶相關的各方面建立關聯。當然，平臺搭建只是二維碼商業模式的第一步。未來，有可能會有創意公司的介入，依托二維碼營銷平臺，為更多商家提供行之有效的營銷方案，拉近商家與用戶之間的黏度。