視頻新勢(shì)力，自制也瘋狂

麥克盧漢說：媒介即內(nèi)容。對(duì)于視頻行業(yè)來(lái)說，內(nèi)容一直是吸引用戶的重中之重，是視頻網(wǎng)站的黃金資源。一方面，枕戈待旦拼搶優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容；另一方面，轉(zhuǎn)向差異化思維，積極開辟第二戰(zhàn)場(chǎng)，視頻用戶的數(shù)量即將超過5億，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)觀眾的特點(diǎn)制作內(nèi)容不是大有可為嗎？

視頻網(wǎng)站的自制內(nèi)容由于新媒體屬性的存在而迥異于傳統(tǒng)電視的自制內(nèi)容。發(fā)軔于UGC（用戶自制內(nèi)容），經(jīng)過微電影的狂熱，視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容正呈現(xiàn)出更加規(guī)范化、體系化和品牌化的特征，并且，為了更好地服務(wù)于用戶，新媒體所具有的數(shù)據(jù)采集優(yōu)勢(shì)也被視頻網(wǎng)站所充分利用。

首先，視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容呈現(xiàn)出體系化特征。

很多視頻網(wǎng)站開始建立起自制內(nèi)容體系，比如愛奇藝以電視規(guī)格做網(wǎng)絡(luò)綜藝，成功建立起的自制綜藝節(jié)目一周七天不間斷播出的“綜藝大日播”體系。作為以綜藝娛樂節(jié)目切入自制領(lǐng)域，著力打造“網(wǎng)絡(luò)綜藝大本營(yíng)”的視頻網(wǎng)站，截至目前愛奇藝已推出20余檔自制綜藝娛樂節(jié)目，內(nèi)容涵蓋約會(huì)交友真人秀、評(píng)論脫口秀、美妝時(shí)尚等多種類型。郭德綱、朱丹、陳漢典、陳正飛、方齡等主持紛紛加盟愛奇藝。愛奇藝總編輯高瑾表示，“當(dāng)前愛奇藝出品的綜藝節(jié)目每周固定時(shí)間上線播出，已經(jīng)形成一套完整的排播機(jī)制。愛奇藝將繼續(xù)加大多類型綜藝投入，并不斷提升愛奇藝的媒體價(jià)值，打通綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈上從策劃、制作、藝人合作到宣傳推廣的每一個(gè)環(huán)節(jié)。”

其次，王牌性節(jié)目開始出現(xiàn)，自制節(jié)目逐漸品牌化。

在此過程中，一檔分水嶺意義的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目不得不說。起初，它被稱之為一個(gè)另類，語(yǔ)言辛辣，剪輯犀利，卻極受追捧。在播至100期時(shí)，播放量已經(jīng)超過兩億次，這就是《娛樂猛回頭》。節(jié)目背后呈現(xiàn)出的是對(duì)網(wǎng)絡(luò)觀眾的特點(diǎn)摸索。正如節(jié)目制作人的描述，“我對(duì)于猛回頭的要求是，每一句話夠必須精準(zhǔn)、有信息量，不間斷的沖擊才可以留住網(wǎng)友。”

網(wǎng)友是世界上最聰明的群體。想要征服他們，只能用在獨(dú)立思維下制作出的引領(lǐng)話語(yǔ)權(quán)和網(wǎng)絡(luò)向風(fēng)的節(jié)目?jī)?nèi)容。正是這種思維模式的轉(zhuǎn)變，自制節(jié)目從無(wú)到有，從屈指可數(shù)的幾檔發(fā)展到雨后春筍遍地發(fā)芽的態(tài)勢(shì)，摸索出來(lái)不少出世精品。諸如《青春那些事兒》、《時(shí)尚瞬間》、《曉說》、《愛說財(cái)經(jīng)》擁有了不少忠實(shí)的網(wǎng)絡(luò)觀眾群。

此外，還有一些品牌化的視頻網(wǎng)站自制節(jié)目甚至已經(jīng)開始反哺?jìng)鹘y(tǒng)電視，愛奇藝《青春那些事兒》由河北衛(wèi)視播出，網(wǎng)絡(luò)電視劇集《奇異家庭》落地山東教育電視臺(tái)晚間黃金檔，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的專業(yè)水準(zhǔn)與電視臺(tái)看齊。

第三，自制內(nèi)容已經(jīng)與大數(shù)據(jù)相結(jié)合。

《紙牌屋》的成功讓人們開始正視大數(shù)據(jù)的力量。視頻網(wǎng)站的內(nèi)容決策依據(jù)數(shù)據(jù)，借助算法實(shí)時(shí)分析用戶的收看行為，向用戶推薦影視內(nèi)容，甚至根據(jù)用戶的數(shù)據(jù)分析來(lái)指導(dǎo)自制節(jié)目的創(chuàng)意和制作。也就是說，自制內(nèi)容逐漸數(shù)據(jù)化。

再比如，另一種創(chuàng)新思路。通過百度搜索大數(shù)據(jù)分析用戶實(shí)際需求，針對(duì)不同的細(xì)分化需求制作相對(duì)應(yīng)的節(jié)目，相當(dāng)于內(nèi)容上的“以需定產(chǎn)”，實(shí)現(xiàn)了視頻自制內(nèi)容的柔性化生產(chǎn)。這就是愛奇藝推出的蒲公英模式，將用戶需求與品牌需求，天然對(duì)接。

愛奇藝根據(jù)此模式出品的《美食美課》，邀請(qǐng)當(dāng)紅明星和各界知名人士為主廚，主打品質(zhì)、精英化生活方式，以百度搜索排行榜為基礎(chǔ)，拍攝最具網(wǎng)絡(luò)搜索人氣的100多道熱門家常菜的具體做法。此節(jié)目一經(jīng)播出就深受用戶喜愛，并獲得了極高的點(diǎn)擊量。

對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說，目前自制節(jié)目發(fā)展極為迅速，2013年年初，各大視頻網(wǎng)站即紛紛曬出自己在自制內(nèi)容方面的計(jì)劃支出，高者甚至以千萬(wàn)計(jì)，繼版權(quán)大潮過后，自制節(jié)目的浪潮已然涌來(lái)。從競(jìng)爭(zhēng)方面講，自制內(nèi)容是各家視頻網(wǎng)站的“標(biāo)配”，如何體現(xiàn)差異化，借助自身平臺(tái)和衛(wèi)視一道創(chuàng)造更大品牌價(jià)值，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力是下一階段重點(diǎn)。