專家寄語

北京大學新聞與傳播學院副院長、

新媒體營銷傳播（CCM）研究中心主任陳剛

正如電視的興起代表了傳統媒體的高峰，視頻的崛起使互聯網開始創造新的輝煌。通過視頻，產品和品牌的故事可以講得更充分，更動人。同時由于視頻傳播的普及性，使用視頻可以觸達最廣泛的人群。傳統電視營銷的方式基本上都可以被視頻營銷利用，而視頻傳播技術的特點，又可以根據企業的需求，進行精準傳播，以求達到更優化的傳播效果。還可以定制節目，最深入地植入和滲透到視頻內容之中。隨著越來越多的企業把廣告預算向互聯網轉移，未來的市場競爭，互聯網將成為主戰場，而視頻營銷是企業必不可少的選擇。

CTR 央視市場研究公司副總裁田濤

中國網絡視頻的發展是一場革命。在資本的推動下，視頻網站如雨后春筍遍地生長，但是，能夠堅持到革命成功的，必須具備不斷成長的傳播價值，自我修正的發展軌跡和忍受革命者艱苦和孤獨的能力。

發展者眾，成功者稀。成功者，已經從簡單的復制電視的營銷能力，提升為具有交互性、精準性、實時性、移動性的全方位傳播平臺；已經從簡單的燒錢模式成長為以強大的獲利能力，從而具備了可持續發展的動力，成為了傳統電視的伙伴和合作者，成為了數字時代消費者獲取娛樂和新聞信息不可或缺的渠道。

網絡視頻的革命尚未成功，眾多耕耘者當繼續努力，齊心協力，為了輝煌燦爛的明天。

中國人民大學新聞學院教授匡文波

網絡視頻營銷指的是通過數字技術將產品營銷現場實時視頻圖像信號和企業形象視頻信號傳輸至互聯網上。“視頻”與“互聯網”的結合，讓這種創新營銷形式具備了兩者的優點。

視頻營銷發展三個趨勢：品牌視頻化、視頻網絡化、廣告內容化。未來是手機媒體與無線互聯網的時代，通過手機等移動終端的無線網絡視頻營銷將是今后研究和業界關注的焦點。

美國西北大學教授、整合營銷之父唐·舒爾茨

在新環境下，企業必須顛覆傳統的4P營銷思維，而應該以消費者需求為中心，在消費者解決自身需求的系列行為軌跡中，尋找營銷的\"關鍵時刻\"。

新媒體時代，捕捉消費者需求成為營銷的關鍵。在大的搜索平臺上，品牌企業能在各個關鍵時刻與消費者進行實時、有效、一對一的溝通。差異化價值可以超越搜索，成為一個能提供豐富解決方案的整合營銷平臺。

上海劇星文化傳播有限公司董事長查存道

相對于電視廣告，視頻的優勢在于以下幾點：首先，視頻廣告可以進行精準的內容定向、地域定向、時間定向、受眾定向和頻次控制。其次，視頻可以進行微電影和病毒視頻營銷。此外，還有定制化的內容植入營銷。由于網絡視頻內容可控，可以方便客戶進行個性化的內容營銷。

智能手機和平板電腦技術的進步也為視頻營銷帶來了發展的機會，我個人更看好平板電腦，因為用戶在平板電腦上花得時間很長，也比較容易畫像，很多企業找目標消費群比較容易，目標精確，而且比較高端。很多企業都制訂了移動客戶端投放計劃，這對于視頻營銷來說，是個很有潛力的點。

艾瑞集團總裁楊偉慶

網絡視頻產品和網絡視聽產業核心競爭力來源于兩個方面，一個方面是用戶的規模和在用戶當中的口碑，用戶的規模應該講是網絡視聽品牌當中最重要的因素。第二個是影視內容的豐富性，就是說在網絡內容整合方面的能力。

最近幾年，中國互聯網各個產業都出現了快速的增長，而其中在線視頻發展速度是最快的。實時競價、網絡視頻的發展為多媒體廣告形式帶來了機遇。很多舊的廣告形式，尤其是圖片廣告現在面臨很大的困難。大數據成為互聯網企業越來越重要的資源，很多公司都可以用大數據的角度去評價，大數據當中最有價值的是用戶的搜索行為。