品牌營(yíng)銷：精準(zhǔn)+創(chuàng)新

盛世整合傳播雖然擁有諸多媒介渠道和媒體資源，但這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，我們需要的是一支非常專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，能夠?yàn)榭蛻籼峁┛茖W(xué)而合理的媒體投放策略，力求把客戶的每一分錢都花在刀刃上，做到“只選對(duì)的，不選貴的”為原則，個(gè)人認(rèn)為它就是一支優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)。在做好本分的同時(shí)，并保質(zhì)保量的媒介計(jì)劃執(zhí)行外，我們會(huì)盡量去增加一些力所能及的增值服務(wù)，以回饋眾多企業(yè)給予我們的支持與信賴，這都將成為我們未來不斷前進(jìn)的方向和動(dòng)力，也會(huì)是一個(gè)公司良性發(fā)展的必須。

隨著市場(chǎng)的變化，對(duì)于媒體傳播途徑，廣告主需求不斷發(fā)生變化。首先，越來越多的廣告主不但要求廣告的精準(zhǔn)、精確度，同時(shí)也需要更多的創(chuàng)新，需要更加巧妙與電視節(jié)目以及受眾的需求而緊密結(jié)合在一起。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體雖已成為未來的發(fā)展趨勢(shì)，但是就目前的情況來看，電視廣告不僅已成為廣告領(lǐng)先宣傳營(yíng)銷途徑，電視傳統(tǒng)媒體更加深入到我們的生活中，已成為重要組成的一部分，新興媒體亦不可輕易取而代之，或者說，一個(gè)媒體的專業(yè)度與成熟度亦不可比較。越來越多的廣告主意識(shí)到，任何視頻傳播內(nèi)容或視頻廣告，任何視頻傳播內(nèi)容或視頻廣告，如果想要實(shí)現(xiàn)傳播覆蓋的最大化就必須考慮電視和網(wǎng)絡(luò)媒體謹(jǐn)慎與巧妙的整合營(yíng)銷方式。

為此，盛世整合傳播專注于為企業(yè)品牌做整合營(yíng)銷服務(wù)。企業(yè)品牌營(yíng)銷最關(guān)鍵的因素是人！一個(gè)正確的決策者，一群協(xié)調(diào)分工的團(tuán)隊(duì)，從而形成營(yíng)銷運(yùn)作的良性循環(huán)。在為企業(yè)進(jìn)行品牌傳播的時(shí)候，盛世傳播會(huì)首先用品牌與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，然后選擇目標(biāo)消費(fèi)群體，因?yàn)槟繕?biāo)消費(fèi)群體的選擇決定了品牌的地位，也決定了品牌的價(jià)值核心。明確了目標(biāo)消費(fèi)群體，就需要提煉出品牌的文化和價(jià)值去打動(dòng)消費(fèi)者。我們會(huì)進(jìn)行消費(fèi)者洞察，設(shè)身處地的感受他們的生活。同時(shí)，了解客戶的內(nèi)心需求，要讓他們眼前一亮，感受到：沒錯(cuò)，我要的就是這個(gè)！一句話說到了消費(fèi)者的心里，才能讓其產(chǎn)生共鳴，才能真正的打動(dòng)他們。

廣告訴求通常存在幾個(gè)問題：我們應(yīng)該向誰說？說什么？怎么說？要明確自己在干什么，傳播什么，怎樣提升品牌形象以及知名度，完美精準(zhǔn)的傳達(dá)給消費(fèi)者產(chǎn)品信息，而確保時(shí)間有限，點(diǎn)到為止。定位要準(zhǔn)確，獨(dú)特的品牌價(jià)值，獨(dú)特的產(chǎn)品賣點(diǎn)，找到品牌市場(chǎng)的差異化，這個(gè)差異化必須是給消費(fèi)者帶來切實(shí)利益，易看見，易感知的，能夠引起消費(fèi)者共鳴，比如：海飛絲—去屑；步步高—點(diǎn)讀機(jī)；加多寶—涼茶等。

產(chǎn)品不同的生命周期，產(chǎn)品訴求一定不同，需要講究策略，深入的研究其品牌訴求，需要獨(dú)特，必須專一，才能讓消費(fèi)者記住，必須落地，才能和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，這樣對(duì)品牌意義重大且可以省去大筆不必的費(fèi)用，反之，品牌投放將不會(huì)達(dá)到預(yù)期的效果。因此，必須利用不斷創(chuàng)新在消費(fèi)者心里搶占一個(gè)第一位置，使消費(fèi)者第一時(shí)間能想起該產(chǎn)品。

中國(guó)的廣告業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，仍顯得相對(duì)滯后。廣告業(yè)總體規(guī)模有待擴(kuò)展，具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的廣告主、媒介集團(tuán)，特別是龍頭廣告公司不多。在海外，廣告代理制已成為廣告經(jīng)營(yíng)的主流，知名的大企業(yè)及其產(chǎn)品品牌，一般都有比較固定的廣告代理。這些代理大企業(yè)廣告業(yè)務(wù)的公司長(zhǎng)期參與企業(yè)的行銷活動(dòng)和其他業(yè)務(wù)活動(dòng)，為企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行信息、產(chǎn)品和企業(yè)形象等宣傳，甚至許多新產(chǎn)品的開發(fā)和推廣方案都是由代理公司在調(diào)查、研究、分析結(jié)果后提出的。無疑，代理制有利于廣告公司和客戶之間確立穩(wěn)定的合作關(guān)系，有益于溝通情感，保持協(xié)調(diào)，相互促進(jìn)。

媒體運(yùn)用的多樣化趨勢(shì)，隨著新媒體、新技術(shù)的發(fā)展，植入式廣告運(yùn)用所涉及的媒體幾乎無所不包，從傳統(tǒng)的媒體，到因特網(wǎng)、手機(jī)乃至直郵和戶外媒體，只要是能傳遞信息的介質(zhì)，就可以成為植入式廣告的載體。

運(yùn)作模式的復(fù)雜化趨勢(shì)，植入式廣告在具體的運(yùn)作中，許多公司已突破單純的在某一媒體或領(lǐng)域的內(nèi)容植入，而是進(jìn)行更復(fù)雜的，或者將隱性的植入式廣告與顯性的廣告活動(dòng)相結(jié)合，使廣告效果最大化。