尋找最伙伴，寶駿汽車(chē)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)初體驗(yàn)

風(fēng)風(fēng)雨雨，混跡微博很多年了吧？僵尸粉也算，如今有一大批追隨者了吧？不過(guò)，你還記得初到微博寶地時(shí)第一個(gè)@的人是誰(shuí)嗎？又是哪位伙伴最先@你，釋放“歡迎來(lái)到這個(gè)世界”的善意？……

碎片化而虛擬的網(wǎng)絡(luò)里，相信擁有各種微群的你對(duì)龐大社交網(wǎng)絡(luò)上的人際關(guān)系多少有點(diǎn)印象模糊。究竟誰(shuí)才是最可靠的伙伴？寶駿汽車(chē)“最伙伴，最懂你” 將幫助你解開(kāi)謎底。

尋找“最伙伴”

眾所周知，“駿”乃“良駒”之意，從古至今馬都被文人墨客奉為人類(lèi)的忠實(shí)朋友。寶駿汽車(chē)選擇清晰俊朗的馬頭為標(biāo)志，定位“可靠的伙伴”。7月18日，“最伙伴”活動(dòng)正式上線，在微博、微信等平臺(tái)同時(shí)推出廣告。

點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入專(zhuān)屬活動(dòng)網(wǎng)站，只需鼠標(biāo)左鍵輕按一下，隨即開(kāi)啟“尋找最伙伴”的動(dòng)畫(huà)旅程：你第一次評(píng)論的人被稱(chēng)為“最傾心的伙伴”，@你最多的朋友是“最隨心的伙伴”，還有評(píng)論你最多的“最關(guān)愛(ài)伙伴”、你評(píng)論最多的“最信賴(lài)伙伴”……所有密切的朋友關(guān)系都凝聚在這2分鐘的視頻短片里。用戶還可以測(cè)試自己與TA的關(guān)系究竟是好朋友好閨蜜還是好曖昧。

“以消費(fèi)者的關(guān)注和需求為出發(fā)點(diǎn)針對(duì)性地開(kāi)展品牌推廣是我們的微博運(yùn)營(yíng)宗旨。”寶駿汽車(chē)所屬的上汽通用五菱汽車(chē)股份有限公司行政與公共關(guān)系總監(jiān)薛海濤告訴《廣告主》。“以情動(dòng)人”是本次活動(dòng)的最大亮點(diǎn)。它勾起了每個(gè)參與微博經(jīng)歷者的回憶，在一眾好友中分分鐘發(fā)現(xiàn)那些一直不離左右的人，不是廣告，也沒(méi)有硬性推銷(xiāo)。再加上參與方式設(shè)置簡(jiǎn)單，只需動(dòng)動(dòng)手指，用戶積極性也高，更樂(lè)于參加并轉(zhuǎn)發(fā)。

“緊接著，我們創(chuàng)建了#最伙伴最懂你#話題，并圍繞它進(jìn)行創(chuàng)作和宣傳，引申出系列娛樂(lè)話題將其炒熱。”上汽通用五菱汽車(chē)股份有限公司公關(guān)經(jīng)理游雪梅介紹說(shuō)。微話題主持人是一個(gè)流行不久的頁(yè)面，匯聚相關(guān)話題的所有內(nèi)容。

意見(jiàn)領(lǐng)袖的推波助瀾迅速掀起了“最伙伴”浪潮。草根大號(hào)@新浪驗(yàn)算紙、@我的前任是極品等紛紛發(fā)表與“伙伴”相關(guān)的原創(chuàng)微博，或吐槽現(xiàn)實(shí)或惡搞時(shí)事，為網(wǎng)友喜聞樂(lè)見(jiàn)。網(wǎng)絡(luò)紅人@留幾手則獻(xiàn)上長(zhǎng)文一篇，追憶當(dāng)年的“醉伙伴”，令粉絲想起諸多往事。

時(shí)逢《小時(shí)代1》上映，寶駿汽車(chē)也抓住這個(gè)熱點(diǎn)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。“原來(lái)廣告做長(zhǎng)一點(diǎn)是可以用來(lái)賣(mài)錢(qián)的，原來(lái)PPT做多點(diǎn)兒是可以冒充電影的……”在一支廣為流傳的天津妞吐槽《小時(shí)代》的視頻中，寶駿汽車(chē)進(jìn)行了品牌植入。

寶駿初體驗(yàn)

新浪微博是“尋找最伙伴”活動(dòng)的主要陣地，作為目前國(guó)內(nèi)社會(huì)化媒體的中流砥柱它首先保證了互動(dòng)的數(shù)量和內(nèi)容的豐富。微信也作為組成部分推送此次活動(dòng)，在這個(gè)相對(duì)封閉的“小房間”里，用戶能夠通過(guò)移動(dòng)終端方便及時(shí)地參與。

如今，為期一個(gè)月的“最伙伴”已經(jīng)落下帷幕，120萬(wàn)人參與了此次活動(dòng)。“如果從數(shù)據(jù)顯示來(lái)看，效果還算令人滿意，但還可以做得更好。”游雪梅表示。

近年來(lái)，中國(guó)汽車(chē)行業(yè)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。2011年8月上市的寶駿是這個(gè)市場(chǎng)中的新鮮人，在技術(shù)、管理等方面博采上汽、通用、五菱三個(gè)股東方的優(yōu)勢(shì)，截止當(dāng)前，市場(chǎng)保有量已經(jīng)超過(guò)13萬(wàn)輛，但在市場(chǎng)接受度上依舊面臨不小的挑戰(zhàn)。

“這是個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。”游雪梅笑稱(chēng)，“我們現(xiàn)在舉全公司之力積極進(jìn)行市場(chǎng)推廣。微博的主要受眾是80、90后，他們正是寶駿汽車(chē)的核心消費(fèi)群體。這次的‘最伙伴’行動(dòng)只是我們社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的初次嘗試，未來(lái)必將加大這部分的研究和投入。”