平板電腦成廣告價值新洼地

平板電腦不僅是消費者熟悉的休閑娛樂終端，同時也是一個營銷價值洼地。相對于其他新媒體形式來說，平板電腦的營銷價值還沒有被廣泛認可。隨著平板電腦自身科技的發展和市場份額的增加，也給廣告投放帶來新的格局，從而給移動互聯網產業鏈的盈利模式帶來一場新的變革。

8月16日，中國首個平板電腦廣告效果研究報告《2013年平板電腦媒介價值與廣告效果研究》在上海發布。報告顯示，中國的平板電腦用戶已經開始將平面電腦作為他們休閑娛樂活動的首選設備， 84%的平板電腦擁有者最常使用平板電腦觀看網絡視頻，他們利用平板電腦閱讀APP雜志的比例也已接近50%，且閱讀頻率和閱讀時長已均高于紙質雜志。這也充分展示出平板電腦作為一種新興介質，其重要性已經與PC和智能手機形成三足鼎立之勢并不斷增強。

本次報告由市場調研機構華通明略（Millward Brown）、媒介投資管理公司群邑中國旗下數字營銷機構群邑互動（GroupM Interaction）、第三方廣告技術公司秒針系統以及現代傳播集團、風行網等多方共同發起，旨在對平板電腦的廣告價值進行深入和全面的研究，更科學和系統地評估和理解平板電腦的廣告價值。

該研究對全國169個城市超過2.2萬名平板電腦用戶進行了一對一的電話訪談，對來自北京、上海、廣州和成都四地的600名平板電腦用戶進行了面對面的訪問，并在業界首次使用眼動儀來對平板電腦的廣告效果進行測試，是國內目前規模最大的相關研究。

華通明略大中華區研發總監譚北平指出：“以蘋果iPad發布為開端，平板電腦作為新的數字媒介載體正以驚人的速度在發展。但業內對于平板電腦的使用習慣、使用場景以及相關廣告價值的研究卻相對欠缺。華通明略作為該研究的發起者之一，希望能夠借用我們領先的研究方法和經驗，對平板電腦在中國的使用情況和廣告價值做出比較令人信服的結論，并為廣告主提供相應的決策依據。”

群邑中國互動營銷總裁陳建豪表示：“在碎片化的媒體環境下，廣告主一直尋找的是投資回報比最高的營銷渠道，通過這次科學量化的調研，我們發現用戶對平板電腦上廣告的參與度和接受度都較傳統PC廣告來得更高。在觸控取代點擊的平板電腦時代，大屏幕、高精度以及交互親密的特點給廣告主帶來更多形式和內容上的選擇，因此，我們希望透過這次的報告給到廣告主更有針對性的建議，從而深挖平板電腦的營銷價值。”

秒針系統首席執行官祝偉表示，“越來越多的廣告主認識到移動端特別是pad端，是廣告投資新的價值洼地，開始嘗試在平板電腦上進行廣告投放，這些領先品牌最早從2011年就開始在移動端進行投放，如今他們可以對已經積累了兩年多的數據進行優化，從而在包括平板電腦在內的各種多屏之間進行優化投放。”

平板電腦不僅是消費者熟悉的休閑娛樂終端，同時也是一個營銷價值洼地。相對與其他新媒體形式來說，平板電腦的營銷價值還沒有被廣泛認可。目前一部分智慧的廣告主已經利用這一渠道建立了良好的品牌形象，相信隨著平板電腦自身科技的發展和市場份額的增加，也會給廣告投放帶來一種新的格局，從而給移動互聯網產業鏈的盈利模式帶來一場新的變革。