慕思寢具攜手張元，借力微電影娛樂營銷

“所有的行業都是娛樂業”——斯科特·麥克凱恩在全球暢銷書《商業秀》中的一句經典臺詞。近年來，娛樂營銷已經成為眾多行業進行破局以求突破的重要營銷方式，其中微電影更是受到眾多企業的追捧。越來越多的企業開始借助微電影娛樂的元素或形式將產品與客戶的情感建立聯系，從而達到建立忠誠客戶、傳播品牌之目的。慕思寢具無疑便是其中的集大成者。8月12日七夕情人節前夕，由慕思出品、張元導演大制作微電影《艷遇》在北京奧林匹克公園中心區最高建筑——玲瓏塔舉行了首映禮，并在優酷、56、愛奇藝、搜狐視頻等眾多視頻網站上線。

以微電影傳遞“健康睡眠”理念

作為全球健康睡眠資源整合者，慕思多年來一直對“健康睡眠”的理念進行著深度傳播，通過各種不同的途徑推廣健康睡眠文化及健康生活方式。慕思寢具總裁姚吉慶表示，當前微電影有很好的發展趨勢，具有很強的影響力，對傳播健康睡眠文化很有幫助。因此慕思就注意到了微電影這個渠道，并整合了非常有實力的張元導演以及李泉、李昕蕓等主創，拍攝了《艷遇》。

娛樂營銷作為一種感性營銷，注重的不是從理性上把品牌信息推給消費者，而是通過感性共鳴從而讓消費者“潛移默化”地接受品牌信息，并認可品牌。姚吉慶表示，在營銷3.0時代，消費者購買產品已經不僅僅是基于產品本身的功能和體驗，而是更看重文化和價值觀上的認同和歸屬感，也因此，企業在營銷時，不能過分在意投入和回報的比例，企業文化的塑造是長期和無形的投入，持之以恒才能收到成效。在慕思的睡眠理念中，睡眠不僅僅只是臥室的文化，更重要的是人們生活方式的和價值觀念的改變。睡眠文化的實質都是追求生活中的美好，傳遞積極向上的正能量，因為唯有心安，才能晚安。通過微電影這個途徑，讓人們在欣賞美好愛情故事的同時接受慕思“健康睡眠”的理念將到達事半功倍的效果。

借力娛樂營銷，將健康睡眠推廣到底

據了解，《艷遇》是張元導演與慕思寢具繼《床上關系》創造微電影1.4億播放奇跡后合作的第二部微電影。姚吉慶介紹連續兩部大制作微電影的目的均在于傳播健康睡眠文化，傳播一種積極向上的正面文化，區別則在于側重點不同。研究表明，影響睡眠的兩大最主要因素是家庭問題和個人追求成功所導致的不平衡問題。2012年慕思攜手張元導演制作的《床上關系》主要講述的是家庭問題，倡導寬容、理解和關愛；而本次拍攝的《艷遇》則主要講述的是個人追求成功的路上所遇到的問題，包括事業和情感這兩個關鍵點，呼吁大家找到事業、情感以及個人訴求的平衡點。以此希望能在影響健康睡眠的兩大最主要因素上做一些積極有效的努力，力求讓人們睡得更好。

據悉，慕思全球睡眠文化之旅已經成功舉辦了四屆，微電影《艷遇》是慕思第五屆全球睡眠文化之旅歐洲站的組成部分，片中出現的法國、西班牙、荷蘭、比利時將是本屆睡眠文化之旅的目的地。本次慕思攜手張元推出的《艷遇》正是慕思全球健康睡眠文化之旅的重要組成部分，大約10月底，慕思將攜手媒體、嘉賓、消費者代表一同前往歐洲，體驗慕思的歐洲睡眠文化之外，再次感受精彩絕倫的歐洲四國“艷遇之旅”。目前，今年第五屆的睡眠文化之旅正在國內進行幸運消費者的甄選工作。8月5日成都黃曉明助陣慕思啟動儀式，稍后8月19日齊秦相約哈爾濱，而8月26日慕思則將攜手蔡琴唱響上海。