紅豆集團牽手《紅豆?中國魅力》，傳播中國服裝文化

8月25日，紅豆集團與遼寧衛視、中外名人強強聯手推出國內首個大型服飾文化真人秀節目——“《紅豆·中國魅力》電視節目啟動儀式”暨“中國服飾文化新浪潮圓桌會議”在北京隆重舉行。據悉，大型季播節目《紅豆·中國魅力》是中國原創首檔大型時尚文化節目，它將全新的中國形象代言人與中國服飾文化元素進行有機結合，通過打造“中國服裝形象代言人”，致力于傳播具有中國特色的時尚文化，展示中國魅力。

紅豆集團總裁周海江表示，作為一家以服裝為主業的企業，紅豆一直致力于中國民族品牌的打造和民族服飾文化的建設，但是作為服裝大國，中國服裝大而不強，在世界服裝格局中比較被動，讓他一直想為改變這個局面作出自己的貢獻。今年初第一夫人彭麗媛出訪國外，她得體大氣穿著讓世界第一次真正注意到了中國本土服裝和中國服裝品牌，為中國服裝品牌走向世界提供了非常好的契機，也讓中國自主服裝品牌的時尚自信心也空前高漲。在他看來，這是一個讓國人更加認可中國的服裝、中國的服裝品牌、中國服飾文化的非常好的契機。彭麗媛點燃了中國人、中國服裝的時尚自信，但中國服裝文化的弘揚需要更多的人推波助瀾。但是作為服裝大國、經濟大國，中國人喜歡服裝、熱愛時尚，但是擁有博大精深服飾文化的我們，缺少自己的民族正裝，很多人不知道在什么場合應該穿著什么樣的衣服，因衣著不當引發的尷尬時有發生，那么作為中國服裝的領軍品牌，作為一個注重品牌文化建設的文化品牌，紅豆更應該為中國服飾文化的傳播貢獻自己的力量，正是基于這個想法，紅豆集團幾經考慮、協商，與打造多個名牌電視節目的中外名人文化產業集團，強強聯合推出了《紅豆·中國魅力》，旨在打造中國第一的服裝文化節目。

紅豆集團副總經理王竹倩表示，此次紅豆冠名《紅豆·中國魅力》是深思熟慮、理性選擇的結果。首先，紅豆正處于轉型升級的過程，通過研發中心和專賣店，緊緊抓住“微笑曲線”的兩端，來全面從生產經營型向創造運營型轉變。作為一個有渠道的品牌企業，紅豆服飾的專賣店正在不斷擴張，紅豆系列的產品如今已經用4000多家專賣店，而且還在不斷地擴張中。渠道的開拓就需要配合一系列的品牌廣告宣傳，為轉型升級提供更大的力度。其次，品牌宣傳僅僅依靠廣告是遠遠不夠的，品牌宣傳方式也需要多元化。“和成功者合作容易成功；和失敗者合作容易失敗。”這是紅豆集團在經營、管理上一貫的理念。此次《紅豆·中國魅力》更是集聚了綜藝節目制作的精英，相信能取得良好的收視效果。此外，舉行這么一個活動，意味著所有的工作將全面啟動，進入了一個執行的過程。紅豆各個品牌的策劃、宣傳、營銷也將予以有效地配合。一方面配合促銷，聯合參賽選手搞一些店面活動，借此提升紅豆的品牌形象，另一方面，目前各大衛視的娛樂節目過于雷同，完全成為了“為娛樂而娛樂”，缺少文化底蘊，使得觀眾日漸審美疲勞，收視率開始下降。如何走出一條中國特有的節目道路并將之與中國文化結合起來，這些對中國電視節目和文化結合的思考，某種程度上來說比節目本身更為重要。《紅豆·中國魅力》就是要用娛樂的方法，百姓喜聞樂見的形式，將中華正裝、中華節慶服裝、中華團圓服等中國元素服裝系列推向人民生活，于無形之中影響消費者的著裝習慣，提升全民形象，讓中國魅力充分體現在每個中國人身上。

王竹倩透漏，《紅豆·中國魅力》將第一次實現臺店互動，在紅豆三千多家店面循環播放《紅豆·中國魅力》節目，掛出宣傳海報和標語橫幅，接受參與節目的學員報名。這將是電視與分眾類型媒體共同發展的新創舉，一方面能夠推高節目的收視率，同時對于企業品牌影響力肯定會大幅提升。