2013上半年電視市場盤點

全國電視市場收視基本特征

2013上半年全國電視市場總體延續了以往的基本特征：電視觀眾收視總量下降、年輕觀眾遠離電視、節目市場“三駕馬車”格局依舊。

今年上半年觀眾收視量為167分鐘，與往年相比繼續下降，年均下降幅度在2分鐘左右；觀眾規模持續縮小，由2010上半年的73%下降至今年上半年的68%，觀眾以每年近2個百分點的速度遠離電視；觀察不同年齡段觀眾電視收視時長變化，自2010上半年至今，15-34歲的年輕觀眾收視量持續減少，34-54歲的中年觀眾穩中略降，而55歲及以上的老年觀眾收視穩中略升，年輕觀眾在逐漸遠離電視，而老年觀眾是電視的忠實觀眾，收看時間在上升；觀眾規模和忠實觀眾收視量的共同作用決定了電視市場總量，但觀眾規模的持續減少是電視收視量下降的主要原因。

包括中央級頻道和省級衛視在內的上星頻道，歷年上半年整體份額發展趨勢顯示（右上圖）：上星頻道全天市場份額的分布發生偏移，競爭力提升持續向收視排名靠前的頻道匯聚，排名前10位的上星頻道的差距在縮小。在省級衛視頻道內部，則出現了不同的情況，2013年上半年71大中城市中，排名前8位的省級衛視中，除了排名首位的衛視外其他衛視市場份額均有下降，排名第4位至第10位的省級衛視間份額差距在縮小。從市場份額頻道貢獻觀察，市場份額排名前三位的頻道就占據了省級衛視（除動畫衛視以外）收視總量的26%，前五個頻道占據收視總量的37%，前十個頻道占據收視總量的63%。

2013上半年，全國各類節目的播出與收視基本保持穩定，電視劇、新聞/時事和綜藝“三駕馬車”主導節目收視市場的格局未變，播出量超過市場總量的40%，而所獲得的收視量則占到所有節目的近60%。

全國電視市場競爭新特點

電視市場競爭新特點表現為：中央臺競爭力獲得提升、衛視頻道加大電視劇資源的投入、綜藝節目更集中于22點檔、節目局部微調但更趨常態化等。

2013上半年，中央級頻道較往年同期競爭力明顯提升，市場份額由27.0%提升至29.3%，對比2013上半年和2012年同期中央臺各個頻道市場份額變化：份額提升主要由五個頻道貢獻，中央臺新聞頻道、四套、少兒頻道、三套和十一套；其中主要以播出新聞節目為主的新聞頻道和四套提升最多，分別提升了0.86和0.6個百分點。

2013年上半年，各家衛視大多采用了三集連播的方式播出電視劇，電視劇播出量較上年同期明顯增加，通過加強晚間19：00-22：00時段優勢電視劇資源播出贏得收視。據不完全統計，今年上半年衛視播出的首輪劇中，采用獨家播出的有50部，遠超過多家衛視聯播的12部次，獨播漸成市場主流；從獨播劇播出平臺觀察，湖南衛視、江蘇衛視、山東衛視、浙江衛視是常播獨播劇的衛視頻道。

2013年上半年，主要省衛視綜藝節目播出重要特點是季播模式類節目的批量播出，明星和草根分別領“秀”舞臺，從年初一延續至今?！段沂歉枋帧贰ⅰ缎翘⒎健?、《中國星跳躍》、《中國最強音》、《中國夢之聲》等紛至沓來，隨著2012年《中國好聲音》的成功播出，今年更多衛視投入到歌唱選秀類節目，如《快樂男聲》、《中國好聲音》第二季、《中國星力量》、《我的中國星》、《最美和聲》等，暑期歌唱選秀類節目激戰大幕正在拉開。

自今年上半年以來，我國經歷了兩會的召開、“420”雅安地震、國際經貿紛爭不斷、釣魚島熱點依舊、神十上天等焦點事件，反映到電視新聞節目收視市場，整體來看，依然是中央臺和省市地面頻道主導新聞節目的收視，其中中央級頻道和省級衛視新聞節目的收視份額較上年同期提升，省市地面頻道新聞節目的收視份額有所下降，體現了有公信力的媒體在新聞報道中的傳播影響力，傳遞著正能量。

（作者單位：CSM媒介研究）