凡人視角啟動不凡收視

重慶電視臺都市頻道立足都市生活，以“幸福頻道，重慶坐標”關注都市百姓“喜怒哀樂”。頻道以全年晚間檔全自辦“凡人系列”節目，通過整合民生幫扶、婚戀情感、全民互動娛樂等多內容板塊，涵蓋都市百姓生活與情感的方方面面，被譽為最具重慶城市味道的電視頻道。

2013上半年，為進一步提升頻道收視競爭力，擴大并夯實頻道在重慶本土都市人群的影響力與號召力，都市頻道以“凡人系列”節目為重點，啟動了新一輪的改版及擴容。改版后的“凡人系列”節目收視強勢增長，拉動都市頻道整體收視，尤其是在晚間20：00到22：00黃金時段，晉升重慶電視頻道群收視排名前三，當之無愧地成為重慶本土都市人群第一影響力平臺，頻道購買價值凸顯。

“凡人系列”三足鼎立，

構筑都市頻道收視高點

2013上半年，都市頻道“凡人系列”節目收視強勢提升，競爭力強勁。《凡人有喜》當之無愧成為收視黑馬，4+人群平均收視1.3，與2012年同比提升44%；4A人群收視（即P20-40人群）收視增幅高達50%，成為都市頻道2013上半年收視最大亮點。《凡人有事》節目收視也有不俗表現，增幅明顯，2013年1-6月，4+人群平均收視為1.5，與2012年同比提升了15%左右。《凡人有樂》本身一直擁有廣泛的群眾基礎，開播4年以來，始終保持強勁收視，2013上半年平均收視1.8，市場份額4.9，其中收視率一度高達到2.2，收視份額最高達到7.01，高居重慶電視臺娛樂節目之首。

值得一提的是，《凡人有事》4A人群高達50%收視增幅，以及《凡人有樂》及《凡人有喜》雙雙躋身重慶本地市場各類節目綜合排名前十的傲人成績，充分說明，“凡人系列”以凡人視角，在“幸福頻道，重慶坐標”的頻道定位下，關注都市百姓“喜怒哀樂”，通過在欄目定位、節目題材、目標受眾、時間編排等方方面面的總體布局及有效配合，形成了“三足鼎立”的收視高點，強勢支撐都市頻道晚間黃金收視，成為頻道的核心競爭力。

改版擴容，搭建都市人群最具影響力平臺

對于都市頻道的傲人表現，“凡人系列”節目2013上半年啟動的改版擴容可謂功不可沒。此次改版擴容，立足于節目精準化定位、精細化編排、年輕化收視等方面，獲得了收視肯定。

《凡人有事》——在繼續沿用“現場加演播室”相結合的獨特手法的基礎上，將常態節目改版為全調解節目《調解進行時》。節目同時啟動了“調解進區縣系列電視行動”，分別于4月走進酉陽，7月走進巴南，通過觀眾互動、現場參與的方式，將一個個真實故事向觀眾娓娓道來，并為故事人物提供情感解惑或愛心資助，使得該欄目具有極高的收視率，美譽度與日俱增。

《凡人有喜》——作為一檔民生類真人相親交友節目，開播3年多以來，收視良好。然而由于節目過去一直定位于服務廣大普通市民，年齡層次為20歲至60歲，重點在于40至60歲的中老年嘉賓，很難引起城市精英人群即25至35歲區間的年輕人的密切關注，且參與節目的嘉賓普遍質量不高，給觀眾和商家造成了節目品質較低端，節目內容太過通俗的感覺，4A人群收視低靡。對此，欄目在2013年，對欄目定位和目標受眾進行了重新評估，將節目的定位提檔升級為：在服務普通適婚年齡男女的基礎上，重點打造都市年輕人群及高品質相親嘉賓，以吸引城市精英的密切關注。改版后的《凡人有喜》力求做到相親活動化、大型化、市場化，開展了一系列相親派對，相親旅游，在收視不斷提升的情況下，成功吸引了更多男女青年的關注。

《凡人有樂》——作為重慶本土大型全民歌唱秀節目，在節目開播的第四個年頭，為了繼續維持高收視，鞏固收視群體及市場影響力，欄目由一周兩播變成一周播出三期節目，分別是周五播出的《凡人有樂——舞動30秒》和周六、周日播出的《凡人有樂——挑戰30秒》。在舞美搭建精美打造的基礎上，對節目的設置及編排進行了較大改動，即除了保留以往的擂主制外，更引入導師制、季賽制，以增強節目懸念。同時階段性的季賽強化了優秀選手在觀眾的印象，提升了節目的質量，也實現為年終年度盛典預熱的目的。

《凡人有樂——舞動30秒》和《凡人有樂——挑戰30秒》兩檔節目均以輕松搞笑為基本訴求，歡迎任何勇敢登上比賽舞臺的百姓，滿足大眾平民上電視的原始愿望，而參加群眾不論年齡、性別、職業，都可在舞臺上與主持人、評委和觀眾分享自己的喜怒哀樂，真正是老百姓自己的舞臺。節目目前的參與選手年輕化，受眾群體也逐漸年輕化，成為周末黃金時段（20：00-21：00），重慶電視觀眾全家茶余飯后的開胃菜。

競爭力提升，購買價值凸顯

成功改版后的“凡人系列”撬動了都市頻道整體競爭力。由于《凡人有事》成功吸引了眾多具有較高消費能力的城市人群，加上欄目的高收視、高品質、高公信度，從而為中、高端產品造就了迅速提高品牌社會美譽度的宣傳平臺。《凡人有喜》作為重慶地區唯一一檔大型相親情感類欄目，是廣大未婚男女青年參與的平臺，深受都市高收入人群的青睞，月收入2900-3500元的人群是該欄目的收視主力軍。《凡人有樂》擁有廣泛的群眾基礎，選手參與性強，收視率最高達到2.2，收視份額最高達到7.01，高居重慶電視臺娛樂節目之首。欄目站在百姓的角度，讓市民參與，從而在全城掀起真實、樂活的都市生活。

與此同時，在“凡人系列”強勢拉升的基礎上，2013年，都市頻道再度升級打造全新欄目，整個頻道的自辦欄目量覆蓋頻道資源的70%以上，自辦欄目比例增大，進一步提升了活動釋放力度，將更多企業與廣告客戶信息有機植入節目之中，亦符合現今廣告發展趨勢。

可以說，現在的都市頻道無疑成為中、高端城市消費品及家庭用品的最佳廣告宣傳平臺；成為重慶本土最具消費力的頻道；成為活動發布第一平臺，適合大量植入式廣告合作；是重慶最有利于企業深度營銷、內容植入與品牌融入的電視平臺。

（作者單位：重慶電視臺）