借勢中國航天，成就民族品牌

“公關第一、廣告第二”，曾經在品牌營銷圈流傳，然而廣告和公關兩者密不可分，廣告做廣度，公關做深度，相互交織融合，和品牌的線下促銷構成較為完整的營銷4P中的Promotion！ 在品牌塑造過程中，廣告是品牌直白的自說自話，而公關則通過第三方證言提升品牌力和公信力，建立在公關事件上的整合營銷成為越來越多品牌的選擇。

中糧福臨門的品牌歷史超過20年、年銷售額早過百億，歷經多年快速增長，在面臨如何從行業領先者成就為行業領導者的關鍵時期，僅僅采用直白、簡單的單一廣告傳播方式顯然不足。福臨門是以“糧油”產品為主的廚房食品品牌，品牌核心理念主要有兩點：品質安全和幸福臨門，前者理性，后者感性！

眾所周知，中糧福臨門是2010年上海世博會的唯一糧油產品供應商，曾經零食品安全事故地服務了7308萬世博會游客，很好地在與奧運會、世界杯并稱世界三大會之一的世博會平臺，通過世博會文化的多元和精彩，有力佐證中糧福臨門的品質安全，以及傳遞“授人玫瑰，手有余香”的品牌幸福觀。

上海世博會之后，福臨門的品牌傳播選擇怎樣的公關大事件？這需要解決兩個基本課題：首先，該事件必須具備覆蓋全國的重大影響力，但隨著具有全球影響力的奧運會、世博會遠去，民眾“記憶和感動神經”越來越難以觸及的，可以借勢的重大事件已經越來越少；其次，該事件必須符合品牌調性，既能有效地保證品牌瞬間的正向大曝光率，又能滿足品牌持續和不斷深化的推廣需求。

中糧福臨門營銷團隊通過多輪論證，最終選擇贊助中國航天事業！據權威數據統計，神十發射共獲得微博、微信等轉發10萬次，3500多家中外媒體報道，央視直播，國人自豪，讓中國航天成為中國夢的一部分，助力國人實現中國夢就是福臨門期待實現的“幸福”！中國航天事業擁有零缺陷、零事故的品質標準和管理制度，一顆螺絲釘也不允許出錯的航天品質標準就是福臨門品質標準！

中國航天事業的發展可以大致劃分為三步，第一步是載人飛船發射升空，第二步是空間站的建立，第三步就是登月工程。中糧與航天事業簽訂了10年的合作伙伴關系，助力和陪伴中國航天走過上述的三個階段，通過合作我們為航天事業提供資金支持，為航天基地提供日常糧油食品供應。未來還將在太空食品、太空育種、太空食品民用化等領域進行深度合作。“無公益不公關，無公關不品牌”，航天合作項目不僅有助于福臨門品牌美譽度提升，有助于福臨門完善自己的品質管理體系，更有助于福臨門為民族工程——中國航天加油！有助于將航天食品市場化為中國國人健康加油！

2012年簽約中國航天事業合作伙伴，福臨門啟動航天項目公關營銷之旅。首先，開展產品標簽和終端標識改版工程，把航天標識放到產品包裝上，通過產品和終端的宣傳，將中國航天事業相關的信息不斷地帶進全國將近3億個家庭；建立航天獎勵基金，定向使用在航天食品的開發上，希望使資源能夠最大程度應用到品牌可以著力的方向上；注重從細微處著手，強化事件與品牌的關聯度，比如到女航天員劉洋家所在的小區開展送福到家活動，用福臨門特有的方式為民族英雄喝彩；專門設計航天員專用油—福臨門藻油DHA調和油，從產品研發到傳播方式都植入了更多的航天元素……。每逢航天盛世，必有幸福臨門，采用潤物細無聲的方式逐步潛入、滲透，實現品牌價值的提升。在國際知名的品牌咨詢集團華通明略發布的2012年中國品牌50強中，福臨門是唯一上榜的糧油品牌，“助力中國航天，成就民族品牌”得到國際專家的高度評價，佐證民族的才是世界的。

中國航天項目合作是一項具有戰略性、長期性，有深度、有梯度的營銷戰略選擇。福臨門希望通過航天項目等贊助在大事件營銷方面進行卡位，走在行業前端，結合自己的產品功能、品牌定位及企業使命，引領行業在產品開發、營銷手段方面實現突破與提升。