《回歸》：四季沐歌微電影傳播分享

佛曰，眾生平等；司馬遷曰，王侯將相寧有種乎；美國《獨立宣言》寫到，All men are created equal（人人生而平等）……平等是人類不分國籍、不分年代的永遠追求，當然，這也是四季沐歌追求的公益理念。

四季沐歌“平等公益”的理念提出了多年，也踐行了多年。在“平等”理念的指引下，四季沐歌在汶川地震、雅安地震等大災面前，都第一時間趕赴災區現場，與受災群眾戰斗在一起，搶險救災，在溫暖別人的同時，也在照亮自己。

汶川大地震5周年祭，四季沐歌推出《回歸》這部微電影，電影在四川廣元取景拍攝，并由當地百姓完成出演。希望通過災后小女孩的視角，引發民眾的反思——人是否生而平等。《回歸》不僅是一部微電影，其實也是一本啟示錄。電影從一個在地震中失去親人的北川女孩的內心視角切入，通過與普通人的對話和探訪，去討論、尋求平等的真諦，從而讓更多人“停下飛奔的腳步”，啟示他們去思考“平等”之意，樹立“公益”之心。

為了更有效地將四季沐歌“平等公益”的理念全面推出，讓四季沐歌的品牌在深度和廣度方面得到有效拓展，我們通過新聞公關體現品牌深度，利用門戶（視頻）網站提升品牌曝光度，借助社會化營銷增強品牌粘性，將“平等公益”的正能量高效傳播。

本次傳播效果最大化的方式有兩種：一是借助微博、微信等社會化營銷平臺，通過朋友圈分享擴散到更大的范圍。二是借助512汶川地震的新聞事件，借勢營銷，引來更多關注。

在操作方式上，我們首先將《回歸》引發的關于“平等公益”的深層思考通過搜狐專題廣告的曝光進行引流，然后在土豆網上建立視頻專區，并結合搜狐專題將宣傳效果放大；其次把新聞、口碑等進行全面推廣，以期將“平等公益”之精髓傳遞給廣大網民，深化品牌內涵；最后利用微博、微信等社交媒體進行同步跟進，全面提升品牌形象。

總體看來，在汶川地震5周年的重要時間節點中進行本次《回歸》的推廣活動，可以有效地將資源聚集，短時間內產生大量話題，引得廣泛關注。而像“微刊”、漂流瓶等新媒體手段的利用，也使得傳播更加生動，更富情感。

在本次推廣執行中，實際執行效果也均高于我們的預期，其產生的費用卻遠低于我們的預估：搜狐的單位點擊費為原來的1/9，而定制專題頁面的海報曝光達到255，136，442次；土豆網的視頻專區單位點擊費不到原來的1/2，瀏覽量突破46萬次；在社會化營銷中瀏覽量共計104萬，是預估效果量的2倍；新聞稿件，發布200篇，均被百度收錄，80%為一線主流門戶媒體；騰訊、新浪微博紅人轉發，參與轉發量均較高，論壇、微博、微信等公關資源目前影響人數已經達到500萬以上，從而進一步加大了與消費者之間的品牌粘度。這種以“小預算”撬動了“大話題”，并引發“全民思考”的方式，可謂“以小搏大”。

《回歸》大熱，也表明人們對內心感受變的越來越重視，越來越追求生命的平等與尊嚴。四季沐歌也正是認識到這點，所以幾年前就倡導人們在做公益的時候，應該保持平等視角。因為慈善不是施舍，是彼此在人格獨立和平等前提下的互幫互助；慈善不是憐憫，是基于理解和尊重的本源價值觀的傳遞，在公益中，救助者的心靈得以凈化，被救助者的心靈得到尊重，雙方是一種平等的、互相尊重的關系。讓救助者特別是地震災區的孩子們能夠在綠色、陽光、溫暖的照耀下茁壯成長，將公益的種子播種下去，將四季沐歌人的愛心永遠傳遞，這也算最大限度地發揮了《回歸》的社會意義。

公益事業不是短跑，而是接力，熱衷公益事業的四季沐歌已經“接棒”起跑。未來，四季沐歌也將繼續堅持“平等公益”的理念，助力慈善公益事業的發展，同時也期待更多企業和個人加入到平等公益的陣營中，一同和四季沐歌“接棒”公益，引導整個社會樹立正確的公益觀念。