淺析網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢

摘 要 網(wǎng)絡(luò)媒介是繼報刊、廣播、電視之后出現(xiàn)的新型媒介。它為人類信息傳播提供了一個嶄新的天地。以其獨有的和完全區(qū)別于傳統(tǒng)大眾傳媒的數(shù)字化、速度快、容量大、覆蓋廣、開放性等特點吸引了眾多的受眾。據(jù)估計，到2013年，網(wǎng)絡(luò)廣告將代替印刷廣告，成為占市場份額第二的廣告媒介。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)媒介；傳統(tǒng)媒介；特點；優(yōu)勢

一、網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展現(xiàn)狀

1.電腦網(wǎng)絡(luò)是二十世紀(jì)興起的的新興傳播媒介

它是以地空合一的電信設(shè)施為傳輸渠道、以功能齊全的多媒體電腦為收發(fā)工具、依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)連接起來的復(fù)合型媒介。這種復(fù)合型媒介為人類傳播活動提供了一個嶄新的平臺，通過這個平臺，人們可以向廣大公眾進行開放式的大眾傳播，從事橫向和縱向的組織傳播，也可以向特定的對象進行人際傳播，不僅僅因為這樣，網(wǎng)絡(luò)媒介更加以其速度快、容量大、互動性強受到人們的親睞。

2.網(wǎng)絡(luò)媒介的開放性

有了網(wǎng)絡(luò)媒介我們可以做到“秀才不出門，便知天下事”。現(xiàn)代社會以其快節(jié)奏詮釋著二十一世紀(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，在地鐵站、在公交車站、咖啡館等繁忙或休閑的地點我們都在隨時關(guān)注著這個社會的變更，隨之出現(xiàn)的QQ、微博等新型網(wǎng)絡(luò)溝通工具更是在二十一世紀(jì)占盡了風(fēng)頭。于是，在網(wǎng)絡(luò)上又出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)詞匯，并以其瘋狂的發(fā)展趨勢風(fēng)靡全球。所以，我們在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的新聞也會在短時間內(nèi)像新型詞匯一樣被全球的人所知曉，看到新聞的受眾們也通過網(wǎng)絡(luò)對新聞事件進行評論，及時回饋信息，這一點，是傳統(tǒng)的報刊、廣播、電視所不能實現(xiàn)的歷史性進步。

3.網(wǎng)絡(luò)媒介的可存儲資源優(yōu)勢

相比傳統(tǒng)媒介而言，網(wǎng)絡(luò)媒介具有更大的容量來滿足不同人對新聞的需求量。圖片和文字的結(jié)合更加沖擊了受眾的眼球，把握住了人們“淺閱讀”這一基調(diào)。短小精練的標(biāo)題配上生動的圖片，讓人們能最快速的了解到事件的主題。并且，網(wǎng)絡(luò)媒介的超大容量可以同時容納眾多的新聞，眾多的圖片，并以最低的成本將它展示。對于傳統(tǒng)媒介報紙來說，在容量上將遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及網(wǎng)絡(luò)媒介。

二、傳統(tǒng)媒介的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢相當(dāng)明顯，讓我們再來了解一下傳統(tǒng)媒介的生存現(xiàn)狀。

“一報難求”“即刻售罄”“競相傳閱”這些詞對報刊來說是久違了，“瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)”“點擊過萬”等詞似乎更適合描述網(wǎng)絡(luò)時代的閱讀。在一個已經(jīng)進入“秒殺”的互聯(lián)網(wǎng)時代，現(xiàn)在很多的重大新聞，紙媒還沒有報道，網(wǎng)友就已經(jīng)第一時間在網(wǎng)上發(fā)布消息了。廣大的青年讀者，他們更多使用手機、ipad 電腦等在獲取信息。

一條標(biāo)題為《德國地區(qū)性報紙媒體敵不過新興信息產(chǎn)業(yè)最終破產(chǎn)》的新聞更是讓人們認(rèn)識到紙質(zhì)傳統(tǒng)媒介的危機感。文章中說到傳統(tǒng)印刷設(shè)備制造業(yè)是德國經(jīng)濟一大招牌，位居世界前三位的印刷設(shè)備制造商均出自德國。但近年來，伴隨互聯(lián)網(wǎng)、電子產(chǎn)業(yè)和新興媒體快速興起，消費者閱讀習(xí)慣迅速改變，傳統(tǒng)媒體報紙廣告生存環(huán)境發(fā)生顯著變化。擁有上萬名員工的德國印刷設(shè)備制造業(yè)老大海德堡公司目前是入不敷出，經(jīng)營慘淡。排名第二的科尼希·鮑爾公司雖略有贏利，但企業(yè)經(jīng)營同樣面臨種種困難。曼-羅蘭公司2006年銷售額達到21億歐元，如今已向地方法院遞交破產(chǎn)申請。面對這樣的現(xiàn)狀，我們意識到在不久之后網(wǎng)絡(luò)媒介將成為世界覆蓋面積最大、發(fā)展情景最理想的媒介。

三、報紙的電子化與廣告的網(wǎng)絡(luò)化趨勢加強

1.報刊的電子化趨勢

事實上，一些報刊的電子版已經(jīng)成為新的發(fā)行亮點和經(jīng)濟增長點。據(jù)美國《紐約商業(yè)周刊》網(wǎng)站2011年5月3日報道，截至3月31日的6個月內(nèi)，《華爾街日報》得益于電子版的高速增長，使其發(fā)行量在美國報紙行業(yè)中獨占鰲頭。《華爾街日報》刊登了一篇特稿，大肆宣揚其1.2%的營收，而其中電子版訂閱費為《華爾街日報》創(chuàng)造了22%的營業(yè)收入。但與此同時，《華爾街日報》印刷版的發(fā)行量下滑3.9%，跌至1，613，062份。

2.廣告的網(wǎng)絡(luò)化趨勢加強

網(wǎng)絡(luò)廣告為新的媒體廣告形式，其本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對用戶注意力資源的合理利用。與傳統(tǒng)媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告也有以下特征：廣泛性和開放性、實時性和可控性、直接性和征對性、雙向性和交互性、易統(tǒng)計性和可評估性、網(wǎng)絡(luò)傳播信息的非強迫性、受眾數(shù)量的可統(tǒng)計性、網(wǎng)絡(luò)信息傳播的感官性等。

3.網(wǎng)絡(luò)廣告體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)媒體提供高效的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境和資源，廣告客戶則可以自主地進行廣告投放、更換、效果監(jiān)測和管理，而用戶可以根據(jù)自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現(xiàn)形式，建立了三者之間良好的互動關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)廣告的價值也能最大限度的發(fā)揮出來。

當(dāng)然，對于傳統(tǒng)媒介，我們不能一味的否定它的價值，傳統(tǒng)媒介例如報紙、雜志等紙質(zhì)媒介，可以讓人們在閑暇的時候慢慢品味。但對于二十一世紀(jì)而言，快速度已經(jīng)成為了時代發(fā)展的要求，時間和經(jīng)濟的概念也愈發(fā)現(xiàn)實，對于信息巨大的需求量，傳統(tǒng)的紙媒已經(jīng)不能滿足。文件的長距離傳送，新聞的公開透明，群眾的監(jiān)督等在地域上和時間上給傳統(tǒng)的紙媒造成了較大的困擾，而對于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，這恰恰是它的優(yōu)勢所在。低廉的價格和超大容量讓商家或者是媒體都優(yōu)先的選擇了網(wǎng)絡(luò)，而網(wǎng)絡(luò)新聞又以其快速、便捷進一步滿足了媒體和受眾的雙重需要。

所以，德國地區(qū)性報紙媒體敵不過新興信息產(chǎn)業(yè)最終破產(chǎn)并不是一種媒介的湮沒，而是另外一種新興媒介的誕生，我們不必為這樣的現(xiàn)象感到失落或者是惶恐，這是時代發(fā)展的必要趨勢，一種媒介載體的衰退也推進著另一種媒介載體的衍生。時代在進步，各種信息的傳播載體也以另外一種方式向大家呈現(xiàn)著新聞，呈現(xiàn)著事實，在本質(zhì)上它們是沒有區(qū)別的。

參考文獻：

[1]辛欣.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播概論[M].中國傳媒大學(xué)出版社 2001.

[2]彭蘭.網(wǎng)絡(luò)傳播概論[M].中國人民大學(xué)出版社 2001.

作者簡介：閻 婷（1983-），女，四川遂寧人，講師，研究方向：媒介和信息傳播。