中國出版“走出去”

過去百年間，中國出版業更多的是充當中外文化交流史上的一座單向橋梁，大量承載西方知識、思想與觀念的譯本、文叢由此源源不絕地“馳進來”，推動著“三千年未有之大變局”后的中國文化生態系統變革、更新、再生；近十余年間，“走出去”則成為出版業的重要新命題——這既是提升國家文化軟實力、民族形象柔性塑造不可或缺的一個環節，又是出版業資本擴張的必然訴求，這個概念不僅局限于經濟貿易范疇之中，更有政治、文化、技術等諸多需要考慮的因素，由此必然是一個頂層設計與商業運作交叉的共同推進過程。2001年我國入世以來，圖書版權貿易逆差不斷縮小，自10：1降至2012年的1.9：1，然而，簡單的數字對比不能涵蓋這種文化產品國際流轉間的復雜情勢，我們需要綜合分析當下出版走出去的內容、渠道與政策，才能夠有的放矢地勾勒其未來。

世界需要閱讀中國

世界一直有閱讀中國的需求，但長久以來，這種需求并不普遍，因而中國出版的全球市場空間極其有限，這十余年間的艱辛，恰恰證明了開辟寬闊而流暢的“走出去”的道路的工程艱巨：從內容選擇、文字翻譯、版權代理、出版合作到海外市場營銷等等，每一個環節都極為欠缺經驗、人才與商業經驗，利潤與影響皆有限。然而，《<論語>心得》卻異峰突起，已出版繁體中文、韓、日、英、德、意、西、荷、法、葡、希、挪威、芬蘭、瑞典、冰島、印尼、匈等不同語種的版本，至2010年7月印量就已達18萬冊，版權收益到賬203.9萬元人民幣，這似乎昭示著，中國人愛讀的書，世界讀者也愛讀。

該書的成功之處，歸根結底在于其內容的精髓所在——《論語》的不朽魅力。正如《<論語>心得》的國際版權代理商托比·伊迪所言：“于丹所做的工作就是拂去放在博古架上的經典的灰塵，讓經典走向大眾。”改革開放正是經典走向大眾的三十年。自八十年代中國文化書院的努力，到九十年代國學熱的逐步升溫，再到《百家講壇》創造的經典傳播新形式的巨大成功，再到今天有志之士倡導閱讀經典的不遺余力，國學經典已從古代少數讀書人刻苦攻讀的“實用”之學，成為大眾追求更高精神境界的“修身”之學?！?lt;論語>心得》則是一部水到渠成中的演繹精品，并進而由國內成功波及到了國外——正如此書在日本所打出的廣告語：“一本1000萬中國人選擇看的圖書”。換句話說，中國的變化引起了世界越來越多的關注，世界閱讀中國的需求在擴大，途徑之一，就是閱讀中國人正在進行的閱讀?！?lt;論語>心得》的成功是中國崛起所結出的必然之果——當然，這并非要抹煞出版方與作者在此書的版權貿易中所付出的非凡努力，已經有不少文章記錄了那些充滿了艱辛的細節。

中國的發展舉世矚目，因此那些最能體現中國文化精髓、最能展現中國變化趨勢以及最能凝練中國發展經驗成果的著作，是國際版權代理和跨國出版集團最感興趣的中國內容。目前許多出版社推出了政治、經濟、管理、城市建設、科學研究、漢語教材等諸多領域的書籍乃至成規模和系列的叢書，并進行了政府資助、版權代理、合作出版等諸多方式的探索。這些出版內容的“走出去”，既要建立在對國外需求的正確理解與匹配之上，避免一廂情愿地贈予、灌輸與宣傳，又要在控制成本與時間的基礎上尋找熟知國外讀者閱讀習慣的譯者，因勢利導，輸出真正吸引西方讀者的精品出版物。

世界喜愛閱讀中國

“喜愛”與“需要”是“走出去”的不同層次，后者的原因可以是好奇、驚詫、不解甚至是恐懼等引起，是由于經貿合作、國際關系等諸多現實層面的需求所致，而前者則體現了對國界、種族、語言、習俗的跨越，是出版物中所凝結的智慧、理念、美好等因素的強大吸引所致。莫言獲得諾貝爾文學獎，亦被視為是出版“走出去”的一個福音——諾貝爾文學獎這項具有鮮明的“國際化”標志的獎項，似乎成為莫言作品的“國際”通行證，這將促使中國文學無論是在大眾閱讀領域，還是專業研究領域，都將引起國外讀者更大范圍的興趣與關注。

然而，莫言作品的國際化卻早可追溯至二十多年前，1990年，《紅高粱家族》被翻譯成法文版，成為作者第一部走出去的作品。1993年有了英文版、德文版，其后莫言越來越多的作品被翻譯成日語、韓語、西班牙語、瑞典語、意大利語、越南語、挪威語、希伯來語、波蘭語……據學者統計，到2012年，莫言的外文作品已經出版了105種（何明星，《莫言作品的世界影響地圖——基于全球圖書館收藏數據的視角》），國外的讀者因為電影《紅高粱》而知道了莫言，而此后他屢獲國外各類文學獎項，標志著他的風格與內容為不同國家的文學界所接納、欣賞。

莫言的背后，是成長在1949年之后的一批優秀作家群體，張煒、余華、蘇童、賈平凹、劉震云、遲子建……他們都獲得了這樣或那樣的國外文學榮譽，他們描述中國當代的現實題材的作品也在多國出版。文學之外，反映當代中國的藝術、學術的作品和少兒讀物，這些可令全世界人類共同愉悅、欣賞和受益的內容，都正在逐漸散發出光芒，逐漸超越了中醫藥、武術、中餐等傳統“走出去”內容的魅力，但毫無疑問，這些內容的成長，需要良好的環境和長久的積淀，需要從國家到出版者的共同呵護和合理開發。

一部成功走向國際市場的出版物，會蘊含著國人所認可的價值、海外讀者所認可的價值甚至是普世所認可的價值，但這些要素并不明顯，并不是所有優秀的出版物都有通過拍成獲獎影視而名揚海外的機會，因此，在“走出去”的路上，還有很多的謎語需要出版者們去破解，例如，我們感動了無數讀者的當代經典之作《平凡的世界》，至今尚無外文譯本；而長期居于當代文學研究關注的核心地位的《白鹿原》有日語、韓語、越南語和法語四種譯本，問世20年間卻還沒有英譯本……

中國推動世界閱讀

如果前面兩部分主要描述了中國出版“走出去”所乘借之“勢”的話，那么，這一部分我們所要談及的是中國出版“走出去”的自身之力。近年來，國家對出版“走出去”的政策導向愈加明顯，施政措施愈加細化，將其視為從新聞出版大國到新聞出版強國升級的重要組成部分。2011年4月，原新聞出版總署正式發布了《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》和《新聞出版業“十二五”時期走出去發展規劃》，明確提出了走出去戰略要在“十二五”末實現的幾個主要目標，例如要打造六到七家實力雄厚、有國際競爭力的龍頭企業，要在30個左右的重點國家和地區完成市場布局，版權貿易逆差進一步扭轉等等。2012年年初，原新聞出版總署出臺了該年度的“一號文件”：《關于加快我國新聞出版業走出去的若干意見》，這是新聞出版主管部門第一次圍繞新聞出版業走出去出臺專門文件進行全面排兵布陣。該文件將“十二五”末的目標進一步具體化，如要求版權輸出數量突破7000項，引進與輸出比例降至2：1，力爭持平；數字出版產品和服務出口金額突破10億美元；實物出口數量突破1150萬冊，出口金額突破4200萬美元等。并發布了十條新政，如支持出版傳媒企業創辦完全面向國際市場的外語類期刊、對版權貿易輸出與引進逆差超過1：3的新聞出版企業實行重點監控、鼓勵和支持有條件、有實力的網絡出版單位努力開拓國際市場等。國家還力圖通過國際書展，實施“走出去”人才培養計劃，以及國際新聞出版資訊庫、版權交易信息庫、重點項目庫、中外作家庫和翻譯人才庫等構件的“走出去”信息服務平臺，為出版“走出去”發揮積極作用。同時，經典中國國際出版工程實施、中國出版物國際營銷渠道拓展工程、重點新聞出版企業海外發展扶持工程、中國圖書對外推廣計劃、中外圖書互譯計劃和邊疆新聞出版業“走出去”扶持計劃等國家主導的重要工程亦都取得了一定成效。

無疑，這些政策和措施極大地調動了出版業“走出去”的積極性，勢必會激發更多的開創性的嘗試。但無論是杰出人才、旗艦企業，還是成熟的代理制度、激勵機制、輸出渠道，都需要一定的培育時間；況且，在這個閱讀習慣劇烈改變的時代，中國企業完成轉企改制未久，面對新媒體技術的沖擊，仍然還在蛻變之中，如何走向國際市場，與商業運作和技術革新都更為成熟的跨國出版企業合作、競爭，都是巨大的挑戰，但孕育著巨大的商機。

中國出版“走出去”，不僅僅意味著中國內容“走出去”，中國出版企業自身的“走出去”更為重要?！渡倌昱傻钠婊闷鳌坊蛟S有許多值得出版業推敲、研習之處，單從片頭中那動物園中安寧美麗、充滿印度情調的一幕幕場景，就令人難以想象，竟然全部取景于臺北的木柵動物園，而神秘的浮島、悠長的白灘，亦皆攝制臺灣——臺灣導演運用臺灣元素，拍攝出一部展現全球風光的視覺盛宴，這種“渾然忘我”的境界，是否也應該是出版“走出去”所追求的至臻之境？出版“走出去”的落腳點，是讓世界讀者閱讀中國出版企業生產的產品——這些產品既可以承載著中外讀者所共同認可的價值，也可以是完全依照海外讀者閱讀需求制作出來的出版內容和形式。這需要嫻熟運用國際化的商業技巧與先進的出版技術，并熟知海外讀者閱讀習慣與喜好的“本土化”能力。從具體觀念和操作上而言，則可以從以下幾個方面加快實踐：一是從單方面宣傳轉向雙向互動，融入到海外“全民閱讀”事業中去；二是從中國文化敘事方式轉向海外文化敘事方式；三是從中文翻譯轉向直接尋找外語作者；四是建立國際化合作團隊；五是從事實為主線轉為以價值為主線；六是與互聯網、智能手機整合起來，積極嘗試一切新興媒體技術。

歸根結底，中國出版“走出去”帶給世界讀者的，應該是在人類文明中代表善與美的，富有營養的，可以收藏的，乃至不朽的作品，也正因如此，中國值得世界仔細閱讀。