淺談日式插畫在商業(yè)插畫市場中的影響

摘 要：日式插畫作為一種現(xiàn)代插畫藝術的表現(xiàn)形式，不僅活躍于動畫、漫畫、游戲市場，在世界商業(yè)插畫市場中更是占有龐大的份額，在影響了現(xiàn)今年輕人的審美潮流的同時，甚至從商業(yè)模式中誕生出新興的“萌”文化，并使此上升成為一種集體的文化心理現(xiàn)象。本文對日式插畫在商業(yè)插畫市場中所造成的影響進行了淺要的分析，并討論其引起的現(xiàn)象和對其他商業(yè)宣傳行為產生的種種影響。

關鍵詞：日式；商業(yè)插畫；影響

[中圖分類號]：J2 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-29-0-01

插畫亦被稱作“插圖”，指插附在書刊中的圖畫，對正文內容起補充說明或藝術欣賞的作用。各類書刊的插畫，如文學、科學、技術、兒童讀物等，因內容不同而形式各異。本文所論述的插畫方向正是其中的一個大類——商業(yè)插畫。

商業(yè)插畫的固有特征：為了實現(xiàn)對商品賣點的宣傳、突出商業(yè)價值并轉化為視覺訊號而創(chuàng)作的插畫。嚴格來講，其并不屬于純藝術類作品范疇。因此，追求高效快捷的技術手段，緊密結合于市場需求并給予觀眾以直觀的視覺刺激才是其重點。而對于這些特征，日式插畫完全可以當做教材范本，無不發(fā)揮得淋漓盡致。

一、日式插畫的興起和發(fā)展

從90年代起，日本動畫產業(yè)進入成熟期，商業(yè)運營模式的成功案例不斷出現(xiàn)，隨著資金的大量涌入，帶動了漫畫、插畫的工作及周邊產品的銷售，這一時期日式插畫開始向商業(yè)方向發(fā)展。一開始只是為動畫作品做宣傳和預告功能，后來兼負責對其周邊產品的銷售起導購作用，這一時期的日式插畫還未能擺脫其單一性，僅是為了動畫產業(yè)和其他商品的銷售而附屬存在的。

而日式插畫的商機開始大量出現(xiàn)的時期是21世紀初，“輕小說”（ ライトノベル，和制英語：Light Novel）作為一種新興的娛樂性文學作品開始為讀者說接受，其特色在于使用讀者慣常的口語進行書寫，故事內容淺顯易懂適合輕松閱讀，傳遞故事給讀者的效率極高，在這基礎上配合華麗的封面配圖和插畫引起讀者的視覺沖擊，從而獲得銷售市場。輕小說在推出后立刻受到青少年群體的熱烈支持，市場營業(yè)額超過500億日元，此時日式插畫開始在商業(yè)領域作為一支獨立勢力崛起。

由于輕小說的興起，日式插畫在商業(yè)領域越來越受重視，許多輕小說紛紛改編為動畫作品，而插畫師自然參與設定動畫角色與美術風格，發(fā)展到后來的改編漫畫和游戲，甚至有為原創(chuàng)插畫而出現(xiàn)的獨立企劃出現(xiàn)，日式插畫開始作為動畫、漫畫、游戲的創(chuàng)意橋頭堡而大放異彩。由于日本動畫在世界擁有龐大的受眾群體，全球播放的動畫中約有60%是日本制作的，自然日式插畫師的插畫風格直接作用于日本動畫的藝術風格。

二、日式插畫對商業(yè)插畫市場的影響

日式插畫在本國商業(yè)市場上的成功，對東亞的商業(yè)插畫影響甚大，韓國、中國等國紛紛開始推出插畫與小說結合、與影視動畫和游戲結合的案例，在2007年我國也開始涌現(xiàn)輕小說讀物，現(xiàn)今亦有不少以日式插畫為主賣點的游戲作品。

人們對商業(yè)插畫的認識大多是插畫師為企業(yè)商家或商業(yè)產品繪制的數(shù)碼作品，是為賣出商品而存在的。而日式插畫在很多領域中甚至躍升為商品本身而被購買，一部分日式插畫正是利用了“萌”這個有固定特色的新興插畫風格而謀取其商業(yè)利益。

“萌”文化本身是一個曖昧的商業(yè)產物，夾雜于可愛和性感之間。以經過加強“萌”特定要素的插畫刺激觀眾購買欲望，一旦掌握到受眾心理便可批量化生產。很多狂熱讀者甚至純?yōu)榱耸占瀹嫸I書，更有多數(shù)輕小說轉型為動畫、漫畫或游戲，插畫中使用的角色、場景和構圖照搬到其他領域中使用，巧立名目收取費用，為其創(chuàng)造更多的商業(yè)價值，日式插畫已直接成為商品而參與商業(yè)運營中。

日式插畫中運用簡單的圖案表現(xiàn)形象，本著審美與實用相統(tǒng)一的原則，盡量使線條和形態(tài)清晰明快，制作方便。插圖本就是世界都能通用的語言，再經過商業(yè)模式的修正和電腦繪制的高效加工，更加凸顯出其視覺沖擊力。日式插畫中人物的臉部表情是整體的焦點，因此描繪眼睛非常重要。每一個日式插畫師都有其不同的描繪方式，有的甚至掌握數(shù)種不同手法。其次，運用夸張變形的，在不給人帶來不自然不舒服的感覺的同時，反而能夠使人發(fā)笑，讓人產生好感，整體形象更加明朗，給人印象更深。

日本文化那種變化不定、充滿活力的特征，使得其插畫擁有領域寬廣的糅合力。日本的歷史便是與各種不同的外來文化融合的歷史。日本在面對外來文化壓力的過程中，產生了出色的適應能力。沒有一種延續(xù)不斷、根深蒂固的傳統(tǒng)哲學體系去妨礙日本適應外來的影響，這也是日式插畫可以走得更遠，影響其他周邊國家青少年娛樂文化導向的一個重要方面。

受到日式插畫的影響，商業(yè)插畫市場整體向著更加高效而量化的方向發(fā)展，以往被當做配圖和宣傳而存在的插畫有了一套可供參考的成功商業(yè)運營模式，避免了僅限于出版?zhèn)髅綐I(yè)圈內的發(fā)展。游戲、影視動畫甚至服裝業(yè)、玩具業(yè)和一些食品業(yè)都有插畫師活躍的身影，插畫漸漸開始走向多元化、商品化的道路。

三、商業(yè)插畫市場所受到的改變

在日式插畫的商業(yè)模式運營成功后，業(yè)界的需求開始從傳統(tǒng)的手工加工大批量轉型為短時而高效的數(shù)碼繪插畫，因其對插畫師的基礎美術功底要求偏低、特征明顯易于仿制和批量化生產、脫離紙上作業(yè)節(jié)省了成本的同時利用計算機軟件系統(tǒng)模擬任何畫具和材質。同時計算機系統(tǒng)將傳統(tǒng)工藝中的晾曬、暈染、黏貼、顏料與材質的糅合時間等縮短為瞬間，使得繪畫制作脫離了繪畫工坊走進辦公室。

雖然前文中講到了諸如為“萌”文化等偏重商業(yè)服務方向而出現(xiàn)的批量化日式插畫，但我們今天依然能夠從一些現(xiàn)代日式插畫中或多或少看到大和繪、浮世繪等傳統(tǒng)日式插畫的痕跡。顯然，日式插畫所涉足的風格是多元化的，在由古典向現(xiàn)代轉型的過程中不斷地向更為廣闊的領域擴展其藝術視野的同時，沒有忘記與糅合的外來樣式保持著一定距離，這一點值得我們進行學習。怎樣學習日式插畫商業(yè)模式的成功，需要我們在更多的中式插畫案例中進行求證。

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