好“爸爸”養成記

最近，臺灣腔隨著每周五晚Kimi一聲聲喚著的“爸比”，又在中國內地流行了起來。

自10月11日播出以來，《爸爸去哪兒》這檔全新真人秀欄目，已在微博、微信等新媒體平臺上成為一個固定的熱門討論話題。11月15日，《爸爸去哪兒》云南普者黑第二期節目播出四天后，湖南衛視官方給出的數字顯示，其CSM46城市網首播收視率達到4.024，市場份額18.16%，創造了“史無前例的收視奇跡”。

在溫情親子秀和可愛星二代的熱點話題背后，人們關注的不僅僅是親子關系和孩子教育問題，更好奇的是，繼《我是歌手》之后，湖南電視臺從韓國引進的又一檔娛樂欄目，是如何打動本土民心，創造出新一個收視神話的。

“意外”之喜

其實，這檔口碑與市場“雙贏”的欄目，在剛開始籌備時，可并未想過會引起如此的熱潮。

《爸爸去哪兒》是由湖南衛視的創意研發部門從韓國原版引進的欄目。雖說有韓版的“珠玉”在前，可以有不少借鑒的經驗，但如何能制作出一檔頗對中國人口味的電視欄目，該欄目總導演謝滌葵不知道研究了多少個日日夜夜。

“沒有什么事情是一定能成功的，最壞的結果就是失敗。但是總要有第一個吃螃蟹的人，在風險面前，我們能做的更多的就是迎接挑戰并不斷的思考。”謝滌葵對《時間線》說，此前，他曾制作過另一檔真人秀節目《變形計》，很多經驗也多是移植于此。

然而，雖然《爸爸去哪兒》的原版節目已推出了20多期，但對其進行本土化改造，并不能完全照搬原版的模式。為了真正能理解節目的精髓，謝滌葵和他的團隊在節目的起步階段幾乎每天都要從早到晚地開會，有時，甚至會討論到半夜。

欄目組對原版節目反復研究，有時，一個環節或劇情要看7到8次才罷休。除了對原版節目落地中國時，考慮五個親子家庭的性格如何進行搭配、后期剪接的節奏怎樣進行細化的調整（原版節目時長78分鐘，而在中國版中，時長為90分鐘），節目組還希望可以通過這個節目來體現當下社會的熱點元素，如“父親角色的缺失”、“七成父親淡出幼兒教育”等等。

這些元素最終綜合起來，才完成了中國版《爸爸去哪兒》的最終構思。

當然，隨著節目構想逐漸成形，最終，節目內容還是更多地聚焦在了五對明星爸爸和孩子身上：林志穎、郭濤、張亮父子和王岳倫、田亮父女們迅速地吸引了一大批粉絲。甚至五個寶寶——Kimi、石頭（郭子睿）、天天（張悅軒）、Cindy（田雨橙）和Angela（王詩齡）大有長江后浪推前浪的趨勢，各自積累了自己的“粉絲團”，受歡迎程度大大超過了他們的明星父母。

“明星”與“真人秀”的搭配，歷來是綜藝娛樂節目收視的保證，此前，《我是歌手》已印證了此點，而《爸爸去哪兒》在此基礎上進一步拓展出這兩種元素組合的更多外延。

其實近幾年，中國的明星圈內也正迎來一波“嬰兒潮”，光鮮的明星們，除了本職工作外又多了另外一份任務：更好地為人父母。

不過，盡管明星父母不少，但是出于對孩子隱私保護等原因，找到合適欄目的明星親子組合，也成為《爸爸去哪兒》欄目組在籌備階段中最大的一個困難。

節目組的甄選標準是：年齡在四到六歲之間、外形可愛、個性迥異。由于韓國原版是四個男孩和一個女孩，其中最出彩的是幾個男孩子，節目組也傾向小朋友的搭配上，男孩要比女孩多。

事實上，節目組幾乎找遍了國內所有的明星子女?！拔覀冄埩撕芏嗝餍牵ǚ街行?、吳鎮宇、孫楠、韓寒等等，但或是由于時間不合適，或是出于不想讓孩子過早接觸媒體等原因，都紛紛遭到拒絕?！敝x滌葵說，“現在我們敲定的這五對親子，其實是臨拍攝不到一個月時才敲定下來?！北热缫幌驅鹤覭imi保護有佳的林志穎，就是湖南衛視利用層層關系，甚至出動了臺長呂煥斌和《我是歌手》的制片人洪濤，曉之以理、動之以情，詳細闡釋欄目情況之后，才終于邀請來的。

“初次聽到我們邀約，父母們都會有所顧忌，畢竟孩子還小，希望隔絕媒體給他們自由的生長環境。但是通過我們向他們介紹節目的立意之后，他們都表示愿意去嘗試，給孩子一次鍛煉的機會，也給自己一個和孩子獨處的機會?！?/p>

其實，謝滌葵自己也是一個父親。而也許正是因為如此，他才能洞悉出這檔節目的最大賣點：一個親子互動的溫馨平臺，而不是完全聚焦五個明星爸爸。

但實拍過程中還是困難重重。影視圈中的三大難題：水、動物和小孩，在電視節目中制作中同樣應驗。

謝滌葵向本刊透露，之前欄目組拜訪田亮家的時候，就看到“風一樣的女子”田雨橙在屋里跑來跑去，幾乎沒有跟工作人員說上幾句話。此外，年紀小且對父親比較依賴的Kimi常常會傷心大哭、好動的石頭的安全問題等等也都是潛在的“隱患”。

相比韓國原版，中國版的節目中孩子年齡偏小，這也是湖南衛視欄目組特意為之的，但卻給自己造成了不少“痛苦”。

“四到六歲的孩子對周圍充滿好奇，所以很難去人工操控他們的行動，我們只有依靠不斷耐心和他們溝通來進行交流，同時也主張尊重孩子的意愿，不會去強迫他完成他們不想完成的項目。”謝滌葵說。

當然，如此用心，效果也是顯而易見的?！栋职秩ツ膬骸烦浞诛@現出其作為一個“平臺”的擴散效應。每次欄目組在節目播放前或播放進行中，插播花絮和節目片段的時候，都會收到粉絲們的積極互動信息。有不少網民稱，欄目達到了男女老少，已婚、未婚通吃的效果。

除了參加節目的家庭在網絡上與網友積極進行互動外，欄目組也非常重視自己的官方微博推動。節目之前會進行文字、圖片、視頻等多種形式的預告宣傳，節目播出時，官微也會有同步圖文直播，配合節目熱點進行話題討論。每周五欄目播出的時候，很多人的微博和微信朋友圈中都會充斥著當期《爸爸去哪兒》的各種評論和轉發。

“由于這是一檔親子真人秀，我們聚焦的就是親情以及由此帶來的成長和教育問題，所以官微的定位也是以溫情為主。而且參加節目的爸爸們漸漸也開始有轉變有成長，私底下都成為了好朋友，大家就自然而然像一個大家庭，在網絡上相互交流探討一下孩子的生活?！敝x滌葵說。

《爸爸去哪兒》前六集的網絡點擊率已經創下新紀錄，在各大在線播出平臺的播放次數均已破億，其中在優酷網和騰訊視頻點播的次數分別突破了3億次和2億次。

對此，可能笑得最開心的就要數冠名欄目第一季的999小兒感冒沖劑了。據說，節目播出之前，之前談好的某知名家電品牌做冠名因為心里沒底而臨時退出，而如今的情況則是，各大品牌擠破頭都想植入該欄目（比如現在的欄目獨家用車英菲迪尼的曝光度就已經堪比感冒沖劑了）。有消息稱，第二季《爸爸去哪兒》的冠名費高達2.35億元，雖然湖南衛視后來進行了辟謠，但冠名費水漲船高已經是必然的了。

當然，隨著該節目的外景地逐漸跨出北京，很多地方想必也在爭相拉攏節目組的光臨。 “現在也會為了一個小小的決斷反復開會、踩點?！敝x滌葵說，“中國地大物博，外景地的選擇比韓國更多，也更復雜。我們有一個專門的踩點組，在外面踩點拍攝剪輯成片回來，然后從交通、風情、天氣、實施難度等多個方面進行考慮?！?/p>

的確，豐厚的經濟效益是一把“雙刃劍”。《爸爸去哪兒》剛剛播出的時候好評如潮，一度被稱為是零差評的娛樂節目。但是隨著節目的熱播，更多的商業植入也給欄目組提出了新的挑戰：尺度一旦把握不好，這檔真人秀節目難保不會淪為一則大型軟廣告。

一個好爸爸是需要慢慢養成的，好欄目同樣如此。毋庸置疑的是，中國版的《爸爸去哪兒》開拓出了明星真人秀節目的新類型，已經是一檔成功的節目，但這種成功能否延續，或許還需要時間來鍛造。