珠三角地區與二線城市體育產業比較研究

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2013）12-000-02

摘 要 體育產業已成為城市經濟社會發展的重要推動力，因此對體育產業進行詳細的分析就顯得非常必要。本文采用文獻資料法、調查訪問法、數理統計法、比較分析法等研究方法，對廣東珠三角地區與二線城市的體育產業及其影響因素進行剖析和比較。結果表明，體育產業與城市經濟社會發展水平密切相關，廣東珠三角發達地區與經濟欠發達的二線城市體育產業存在較大差距，珠三角發達地區在政府的支持與投入下，通過舉辦大型體育賽事，發展健身娛樂業，培育體育市場等，體育產業發展已經形成規模化、體系化、特色化，對二線城市具有重要的借鑒作用。

關鍵詞 廣東珠三角地區 二線城市 體育產業

本文從體育產業實力、生產要素、需求條件、政府行為、相關產業出發，對經濟社會和體育產業發達的廣東珠三角地區和比較落后的二線城市體育產業進行比較研究，以求為廣東地區的二線城市體育產業發展提供參考。

一、廣東珠三角地區與二線城市體育產業對比分析

（一）廣東珠三角地區與二線城市體育產業綜合對比分析

體育產業被稱為“朝陽產業”，已成為當今全球經濟中發展最快的產業之一。2010年為世界帶來6000億美元的直接收人，成為國民經濟重要的增長點之一。廣東珠三角地區與二線城市的體育產業產值也逐步成為當地GDP的比較重要組成部分，并提供了數萬個工作崗位（見表1）。

表1所示，廣東珠三角地區與二線城市的體育產業的產值與從業人數有很大的差別，廣東珠三角地區的體育產業已經具有相當的規模，二線城市的體育產業才處于剛剛起步的階段，由于經濟發展水平存在差異等原因，還有很大的差距。無論是從體育產業的總產值還是所占的GDP比例，二線城市的發展水平都落后于珠三角地區，只達到體育產業的初級水平，隨著當地經濟的高速發展，二線城市的體育產業具有非常大的上升空間。

（二）廣東珠三角地區與二線城市體育產業的子行業對比分析

1.健身娛樂業

體育健身娛樂市場的規模大小與發展速度都直接影響體育產業的規模。廣東珠三角地區健身娛樂業發展快速，到2010年底，登記注冊的健身娛樂場所有3000多家，涉及50多個體育項目。深圳健身娛樂業是其體育產業的三大行業之一，擁有中航、精英、好家庭等健身會所。2010年深圳健身娛樂業總產出達16.98億元，實現增加值358億元，約占體育產業增加值的30%，形成了高爾夫球、水上運動、綜合性健身會所及航模娛樂四大優勢領域。而在廣大的廣東二線城市體育健身娛樂市場的規模較小，還處于起步階段健身場所的規模小，設備比較簡陋，服務意識跟不上等。

2.體育競賽表演業

大型體育賽事已成為城市建設現代化大都市不可或缺的組成部分，成為城市展示國際化形象的名片，成為體現城市文化的重要窗口。廣東珠三角地區曾舉辦大型運動會及大量單項體育比賽，表現為影響力大、輔加值高。廣州2010年成功地舉辦了亞運會、深圳則即將舉行的世界大學生運動會，這些都顯示出了很強的經濟實力。而在廣東的二線城市則相對比較薄弱，很難有實力去舉行大型的國際賽事，多以小型有地方特色的體育比賽為主，如韶關市的活力汽車拉力賽，河源市的激流皮劃艇比賽等。

3.體育用品業

廣東珠三角地區聚集了一批國內知名體育用品企業。廣州的“雙魚、閃電、銳克”運動用品，深圳“好家庭”健身器械、“索德士”網羽用品等，成長為我國首屈一指的運動著名品牌，充分利用城市的經濟優勢，在體育用品新產品、新材料和新工藝研發方面有了突破；另一方面，居民收人不斷提高，體育意識進一步加強，體育用品銷售則逐年遞增。廣東的二線城市并沒有形成有較大規模且具有相當影響力的體育品牌，經濟實力薄弱決定了這樣的用品很難打開國內市場。

4.體育彩票業

選取廣東珠三角地區的廣州市和深圳市與二線城市的河源市和韶關市進行比較，如表2所示，廣州2010年的體育彩票銷售額為15.51億元，深圳的體育彩票銷售額為13.80億元，在廣州市天河、越秀等鬧市區，彩票投注站比比皆是。而且廣州、深圳保持良好的增長勢頭， 從2006年開始年增長為17.3%和18.2%。河源2010年的體育彩票銷售額為0.86億元，韶關的體育彩票銷售額為1.31億元，與廣東珠三角地區相比有著相當大的差距。

表2 廣東部分珠三角城市與二線城市體育彩票銷售額比較

城市/銷售情況 廣州 深圳 河源 韶關

2006年銷售額（億元）9.17 7.09 0.31 0.45

2010年銷售額（億元） 15.51 13.80 0.86 1.31

二、廣東珠三角地區與二線城市體育產業影響因素對比分析

（一）生產要素對比

廣東珠三角地區作為我國經濟最為發達的地區之一，擁有先進的基礎設施，通過舉辦大型體育賽事，城市的基礎建設進一步完善。廣州2010年通過舉辦亞運會，建設了大量體育場館。深圳是新興城市，2011年即將舉行世界大學生運動會，城市基礎設施、體育場館都是比較齊全。廣東珠三角地區體育經歷多年改革探索發展，目前擁有一定數量和規模的體育俱樂部，通過亞運會、大運會開始新一輪的升級。廣東二線城市由于經濟文化相當落后，并沒有舉辦大型國際、國內大型運動會的實力，體育場館和各方面的體育設施比較差，根據調查結果顯示廣東二線城市的體育場館投入不到珠三角的30%。

（二）需求要素對比

廣東珠三角地區作為我國經濟最發達，最早開放地區，且擁有龐大的城市人口，蘊藏著巨大的體育消費需求。廣東珠三角地區城市人均9000美元左右，深圳更是突破一萬美元，達到富裕水平，體育人口為45%左右。人均體育消費，則顯得強勁，市民的體育意識強，廣東珠三角地區市民喜好的體育運動主要有羽毛球、毽球、足球、游泳、籃球、網球等。單羽毛球一項，根據2010年統計，廣州羽毛球俱樂部達172家，羽毛球人口達280萬。廣東二線城市也顯示了較大的潛力，民眾對體育運動的喜愛程度逐年增加，體育人口為28%左右，民眾喜愛的體育運動項目主要是一些場地小、消費比較低的項目，如羽毛球、乒乓球、散步慢跑、籃球、自行車、桌球等。

（三）相關和支持性產業

國際經驗表明，人均GDP達到3000美元以后，靠工業數量擴張帶動城市化的時代趨于尾聲，城市化進程將步人以提升質量為主的穩定增長階段，第三產業將逐步成為推動城市化向縱深推進的后續力量。廣東珠三角地區，人均GDP均超過8000美元，第三產業的比例不斷擴大。廣東二線城市，人均GDP均3000美元，第三產業的比例相對較小。體育產業在城市的文化、旅游產業整體規劃中應該適當的提高。體育產業的產值主要表現在體育服務業，因此與城市服務業的水平息息相關，廣東珠三角地區的文化產業、旅游產業發達，同時體育產業產值也比較高。體育產業應納人城市的文化、旅游產業整體規劃，綜合發展。

三、廣東珠三角地區與二線城市體育產業發展特征

（一）廣東珠三角地區

廣東珠三角地區立足改革開放前沿陣地，發展體育敢于改革創新，以市場化方式開創了社會辦體育的先河。近些年，以廣州和深圳為中心的廣東珠三角地區競賽表演業與健身娛樂業的結合，開展具有本土特色的體育思路，完成向全民健身市場普及、向體育產業市場進軍的螺旋上升式的循環互動，以大學生運動會為契機，加大力度進行體育用品研發，發展體育服務業。

（二）廣東二線城市

廣東二線城市經濟發展水平相對于廣東珠三角地區較為落后，體育產業才處于剛剛起步的階段。無論是從體育產業的總產值還是所占的GDP比例，二線城市的發展水平都落后于珠三角地區，只達到體育產業的初級水平，在體育比賽上多以小型有地方特色的體育比賽為主，民眾對體育運動的喜愛程度逐年增加。二線城市政府近幾年來也注意到了體育事業的重要性及帶動其它產業的發展所起到的作用，很多地方政府也制定了相關的優惠政策，帶動地方體育產業的迅速發展，體育產業在城市的文化、旅游產業整體規劃中已經有了一定的提高。

四、小結

城市體育的發展必須要有城市本土特色，要結合城市的地域位置、地理形勢、經濟水平、居民愛好等各方面因素。廣東珠三角地區的各個城市，均把體育產業納入城市發展規劃當中。二線城市應該學習廣東珠三角地區的先進經驗，加大對體育產業的支持與投入，通過舉辦大型體育賽事，發展健身娛樂業，培育體育市場，同時結合自身的地方特點，發揮自身優勢，走體育產業規模化、體系化、特色化的路子，大力發展體育產業。

參考文獻：

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