新聞宣傳工作怎樣為企業發展服務

摘 要：在現代企業制度下，企業的新聞宣傳工作必須圍繞中心、服務大局，明確任務目標，找準位置和突破口，增強針對性和實效性，積極探索方式、方法和新載體、新途徑，使新聞宣傳工作不斷適應企業發展的需要，不斷推動企業科學發展。

關鍵詞：新聞宣傳；企業發展；關鍵環節；四個原則；

中圖分類號：G21 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-05-0053-01

新聞宣傳歷來為企業黨委高度重視。對于施工企業而言，宣傳報道是企業對外展示的“第一”窗口，是塑造企業優勢品牌形象的重要載體，也是企業文化“軟實力”的具體體現。企業新聞宣傳工作要做到圍繞中心，服務大局，突出重點，為企業科學發展服務。

企業新聞宣傳工作如何在既有基礎上，不斷加強、改進創新，使之更好的發揮功能，為企業對外拓展和持續、穩健、和諧發展服務，是宣傳工作人員亟待思考和總結的題目，筆者結合多年的工作經歷談幾點認識。

一、把握企業開展宣傳報道工作的關鍵環節

企業新聞宣傳報道工作有三個方面的關鍵環節。對于筆者所在的施工企業而言，做好新聞宣傳報道工作必須首先明確好針對性極強的宣傳報道載體。第一類載體是中央、省部級及企業下屬單位駐地外部媒介；第二類載體是上級單位刊物、網站、雜志；第三類載體是企業本級內部平臺。對于這三類載體，在宣傳的時候一定要有所側重，原則上綜合性大稿、具有重大影響力的活動、中央和省部級領導視察的新聞、符合時代主旋律且具有一定新聞價值的消息、人物通訊等需要在規定時間內報送到第一、第二兩類載體。而一般企業的日常性工作消息、常態性的新聞活動則重點在第三類載體報送。同時要明確宣傳報道的對象。即明確政府、業主及業界這三個宣傳重點對象，這是企業開展宣傳報道工作的關鍵。其次要注重針對全員的知識普及。宣傳報道不僅要依靠宣傳報道骨干，更要依靠全體員工，全員積極行動起來才能真正做好企業宣傳工作。在工作開展中，可以重點以宣傳報道骨干傳達和介紹和資料傳閱等多種形式，將新聞宣傳知識和技巧灌輸好，以點帶面，典型引路，切實帶動和培養一批宣傳報道積極分子，從而構建起一支具有團隊戰斗力的宣傳報道工作團隊。第三要注重骨干能力培養。宣傳報道骨干是新聞報道工作的核心，抓好宣骨干能力的培養，對于提升宣傳水平無疑是起決定性作用的。可以通過各種形式的能力培訓、進行持續的跟蹤幫助等方式來加強和提升宣傳報道骨干人員的實力，并通過建立激勵機制激發從業人員的積極性，變壓力為動力，從“要我報道”轉變為“我要報道”。

二、堅持企業新聞宣傳工作的“四個原則”

企業宣傳報道工作與新聞媒體報道有著本質的區別，具體體現在角度和視野的不同，新聞媒體的角度往往是大眾角度，滿足受眾需要，但是企業宣傳報道則不同，企業宣傳是一種帶有很強的目的性的工作，企業宣傳報道的目的和最終的成效都要具體反饋到有利于企業形象的外延、品牌的樹立、市場拓展和可持續發展的需要上來。因此，企業宣傳報道，特別是在第一類載體上是不能隨機、隨意的加以報道，而是精挑細選，優選能出能很好反映企業形象和發展狀態的新聞來。在上述語境下，筆者認為重點是要把握好四個原則：一是契合度原則。宣傳報道要緊密結合企業的當前實際，反映企業的生產生活現狀。企業的宣傳報道骨干一定要深入挖掘“新聞點”和相關背景素材，樹立“新聞點就在身邊”的思想，總結提煉施工生產、人物典型、身邊小事、生活情感等多方面內容，只有這樣報送出來的新聞稿才能言之有物，不空洞，能體現出企業的風貌風采。二是有效性原則。企業的宣傳報道要真正實現為企業的可持續發展服務。宣傳工作要朝著“有效性、有利性”轉變，減少無謂的宣傳和無效的宣傳。在宣傳之前必須對宣傳報道產生的影響和反饋進行必要的預判，并布置針對性的相關舉措。只有這樣，企業的宣傳報道才能收放自如，才能真正實現為企業的可持續發展服務。三是時效性原則。宣傳報道是一項時效性很強的工作，如果宣傳報道的稿件報送的不及時，那么很有可能就被淘汰掉。宣傳報道也就無從開展。即使后續有類似報道，其相關效應也會因時效性的降低而大打折扣。因此，在宣傳報道過程中，務求迅速、高效、質量高。筆者的經驗就是要切實依照企業規程，在報道審核程序完備的基礎上以最快的速度報道。這就需要有流暢快捷的報送渠道，就需要企業與媒體間建立常態性的工作聯系機制。宣傳報道是一項長期性的工作，要樹立“風物放眼宜長遠”的思想，從平常抓起，建立具有戰略性目標的常態化宣傳報道工作機制。四是深度性原則。除了簡訊、消息之類的常規性報道外，企業要重點強化報道的深度，特別是能反映企業全局性工作和發展，這就要求宣傳報道骨干要進一步深入挖掘和總結在發展過程中形成的管理特色、技術創新、攻堅克難以及社會效應等方面好的經驗和案例，并聯系當前形勢，站在更高的層面去審視、提煉和總結出企業的綜合性新聞來。只有這樣，才能強有力的樹立起企業的品牌形象。

企業新聞宣傳報道工作是一項具有艱巨性、挑戰性、長期性的工作，企業新聞工作者要與時俱進，始終準確把握時代主旋律，不斷提升自身業務能力，緊跟新聞發展步伐，把握好有價值的企業動態信息，報道好不斷豐富的企業發展內容，真正做到不負使命。