“越罵越有票房”是一個“怪胎”

據媒體報道，馮小剛的賀歲新片《私人定制》自首映以來，雖然業界和觀眾“惡評”不少，卻“不出意外”地票房火爆，而且創造首映10天過5個億的紀錄。

面對首映后的負面影評，馮小剛回應說：“我現在就擔心，大家罵得太厲害了，反而讓更多的觀眾愿意去電影院看看這到底是部什么樣的電影。”說這話的時候，馮小剛導演對于“惡評”的“擔待”表現得信心滿滿的，給公眾的感覺是“越罵越歡”。

在電影市場成熟的國家，影評對于電影票房的高低走勢具有關鍵性的導向作用。當然，曲高和寡，業界“叫好不叫座”的情況也是有的，但絕不會出現“惡評創造票房”的怪象。“越罵越有票房”，是中國電影市場仍然處于壟斷時代的“怪胎”。回顧一下近年來那些“越罵越有票房”的影片，就會看到，這些影片能夠在罵聲中“堅挺”在黃金檔期的院線上，成為觀眾們萬般無奈的“別無選擇”，都是因為它們是特權導演的“大作”。

然而，當一個導演乞靈于“惡評”，將觀眾忽悠進電影院，從而獲得高票房，而忽視觀眾感受和評價，這與“撈一把就走”的假貨販子心態有何區別呢？

【讀與悟】“越罵越有票房”，可能在一定時期肥了某些特權電影人和投資人的腰包，但在根本上是對中國觀眾和中國電影的雙重傷害。腰包肥了的特權導演們最終會自嘗苦果，因為，質量的好壞才是電影生命長短的決定性因素。

【適用話題】質量、市場壟斷、票房與品位……