大媒體時代 全面開啟

“2014年1月8日，北京網絡廣播電視臺BRTN（www.brtn.cn；www.btv.com.cn）全球上線。”

—句話新聞，非常清晰，但其背后的故事，卻得動用海量的云保存。

記者三次采訪，僅錄音整理就將近5萬字。

北京電視臺新媒體發展中心蔣虎主任如是說：“從2010年6月24日到2014年1月8日。大約一千多天。我們真是掰著手指頭—數。一千多天的漫長歷程，終于可以使這樣—個網絡廣播電視臺掀起它的面紗。”

一千多天。細說從頭是個大工程。版面有限。本期我們僅圍繞1月8日已經上線的BRTN、IPTV升級和北京大媒體APP進行深入采訪報道。北京電視臺新媒體發展中心主任蔣虎、副主任趙志成、移動互聯網產品組產品經理李洋。將給讀者和用戶帶來權威、詳盡的信息發布和解讀。

至于。BRTN的發展歷程是怎樣的？BRTN如何和北京廣播電視臺下屬18個單位實質融合？BRTN的經營模式和未來走向？電視開機率真的低了嗎？北京臺春晚有哪些新媒體參與的驚喜？太多采訪內容。記者將分期一一呈獻給讀者和用戶。

BRTN的個性特點——專訪北京電視臺新媒體發展中心主任 蔣虎

BRTN到底有什么樣的個性特點？蔣虎說：“跟全國其他兄弟單位比較起來。我們可能有我們自己的特點。但這個特點是依托我們原來母體的特點、地域的特點、內容的特點。包括我們長期形成的運營方式的特點。不僅僅是原有內容的穿透，廣電的內容，直接搬大媒體平臺上。而是我們現在初步定的。以音視頻為主的，綜合門戶網站這樣的一個概念。核心的建設理念：網臺實質融合。全臺共同辦網。”

11個頻道，12個產品組

蔣虎：我們在網站上，專門為我們所有的電視頻道，設定了他們自己的陣地。也就是每一個頻道都有自己一個網上的頻道。那么這個網上的頻道，是誰來建設和運營、運維這個平臺？是新媒體發展中心與各頻道聯合成立相關的項目組。我們內部把這個稱為產品組。在此基礎上。再去對應。我們網站上其他相關的各個“頻道”和專題頁面。也就是說每個產品組不僅只管他自己的頻道。

我舉例子，比如說我們的生活頻道，首先是電視生活頻道的網站頻道；繼而再結合其他內容，形成網站的健康、美食、旅游和家居等二級頻道，而其中生活服務類的資訊，就可能放在網站的新聞頻道中。而生活產品組不僅僅服務于BRTN網站，也服務于北京IPTV、“北京大媒體”移動客戶端和微博微信平臺。我們現在11個頻道成立了12個產品組，合作起來非常愉快。

總體來說，這第一個特點，網臺實質融合，全臺共同辦網，我們是基于1個品牌，4個平臺（BRTN、IPTV、微博，微信、移動客戶端），12個產品組。

總臺框架，深層融合

蔣虎：在這個基礎上，下一步的工作，我們總臺也有要求，就是首先融合電視臺，繼而在總臺下屬的相關單位實現融合，比如我們現在跟《北京廣播電視報》已經形成了實質的合作。那么未來在報紙、雜志這些內容上，也許我們這些產品組，也有直接的、有針對性的相互融合的可能性；而我們現在深層推廣的過程中，移動電視、地鐵電視、城市電視、歌華有線等等，都提供了直接和無私的幫助，這是真正的“一家人”式的融合。

“我在現場”，打通新聞時間軸

蔣虎：我對新媒體的理解，最簡單的一件事，海量內容的碎片化，然后再用一個故事，或者是一種邏輯把它們聚合在一起。我們這樣的網站，努力去集合全球資訊，那么我們到底如何聚合，讓用戶能有最好的體驗和能夠看到他最想看到的東西，這個是我們一直研究的問題。所以，有了“我在現場”。

BRTN首頁焦點的右側，這個位置就是“我在現場”。我舉這個例子，雅安地震，我們第一次派新媒體記者。記者夜里就睡在馬路上，另一位記者拍下了他趴在馬路上發新聞的照片。那么這個就就放到“我在觀場”，左邊這個欄，點進去是當天雅安地震最焦點的新聞，再點旁邊的那個按鈕，叫“曾經”，是此前整個雅安地震一系列的相關新聞。右側這個焦點位上還有一個按鈕叫“未來”，是來分析雅安地震可能發生的情況，比如天氣情況，地震預測，救援等等。

在我看來，新聞不是孤立呈現的，它一定關聯過去、未來，這就是“北京時間，全球共享”這個概念。當然做這個，絕非容易，首先“我在現場”的這個新聞庫，必須龐大，所以我們研發了BTV大媒體的APP。除了我們自己的記者，還有新華社全球記者站、全國的合作媒體單位，我們都與他們形成了直接的聯系，用我們客戶端，這些記者不僅僅可以發來重大新聞事件的報道，還可以上傳耳濡目染、風花雪月、異域風情，什么都行。有了PGC（專業記者報道）這些內容，UGC就是老百姓上傳的行不行？當然可以，我們就是推動、鼓勵大家都來拍攝所見所聞，讓所有人分享，這時候任何人都可能成為專業記者，都可能將他拍攝的內容放在主流媒體的核心位置。于是，PGC和UGC共同形成焦點新聞庫。這個焦點新聞庫是所有新聞的發起點，然后用私有云的云媒資的搜索系統找到所有與這個點相關聯的新聞事件。

看著直播，參與互動

蔣虎：打開網站頁面，我們有很多設計都是和老百姓直接聯系和互動的。我們專門做了一個軟件叫“互動電視”，它既能讓大家看見直播的電視內容，又實時直接參與溝通交流。幾年來，我一直堅持把全臺180多個欄目，及時地全部碎片化。這樣觀眾隨時點播，就不僅能夠看到最近播出的內容，也可以看到以往的節目，而且輕松搜索，隨時邊看節目，邊互動交流。

“最美北京”與“北京時間，全球共享”

蔣虎：我想還有兩句話很重要。第一句，“最美北京”。我們想把首都北京的風貌展現在全世界用戶面前，我們有專門的“最美北京”頻道。我想大家共同來聚合，吸引大家共同來把他們眼中北京最美的人、事、景、風情、美食、歷史等放在里邊。

第二句話，“北京時間，全球共享”。這個主題、口號或者叫辦站理念，中文確定了，但是英文翻譯總不準確，后來跟國際臺的外國專家反復講了半天，這個翻譯就很好（FromBeijlng，TotheWorld）。我覺得這個概念確實是能夠多少體現我們這樣一個追求品質的媒體，追求正能量的媒體所該有的一種責任感或者格局。