淺談地市臺少兒節目發展的瓶頸與突破

當前，地市臺開辦少兒節目的電視臺越來越多，然而調查顯示，面對眾多的少兒節目，很多少年兒童不愿意看，滿足不了他們對知識性、趣味性的需求。筆者認為，少兒節目在發展過程中主要存在以下問題。

一、重成人化傾向。在我國，傳統的教育思維定式總是希望兒童按照成人所設計好的模式和道路發展，以成人的愿望代替了兒童本身，社會的整個氛圍就是鼓勵兒童盡早成為“標準化成人”。在這種氛圍下，無論哪種媒介，其宣揚的觀點都帶有濃厚的功利色彩。少兒節目的制作者完全按照自己的想法去設計安排節目的內容，例如一些愛國主義內容與模仿典型的表面宣傳并沒有對兒童的心靈深處造成影響，反而會使孩子們在不了解其深刻含義的情況下，僅在表面上表現出成人所希望的那樣，遠未達到應有目的。少兒節目成人化主要表現為兩個方面，一是節目中體現著成人的審美觀、價值觀，要求少兒按照成人的意愿做出“合適”的表演，例如當前大量充斥熒屏的少兒選秀節目，其言行跟價值取向成了成人的翻版。二是成人根據所謂的“教育意義”對少兒節目進行創意取材，使節目脫離了孩子們的興趣關注，無法吸引少兒觀眾。

二、重城市化傾向。統計表明，我國3.67億兒童，僅20%在城市，其余80%在廣大農村，由于各種原因，他們難以成為少兒節目的主體，即使在節目中有所涉及，題材篇幅也非常有限，不外乎“幫扶”、“捐助”、“送愛心”等內容，給人感覺總是“被呵護、被關愛”的一方，總是處于弱勢地位，不能展現農村少兒生活學習成長的完整面貌。而少兒節目的主體陣地長期為城市兒童所占據，節目中所展現的城市兒童優越的學習環境，豐富的物質條件，從客觀上逐步加深了城市兒童與農村兒童的鴻溝，進而導致一些偏見甚至仇視心理的產生，這與構建和諧社會的目標顯然是背道而馳的。

三、重商業化傾向。現在各地市臺的節目幾乎沒有不承擔經營創收任務的，少兒節目也當然不能例外。繁重的創收任務使得少兒節目的主任、制片人把心思都放在了商家身上，而非本應該給予更多關注的孩子身上。公益性與商業化的矛盾讓少兒節目的創作者左右為難，然而創收的壓力最終迫使他們不得不向廣告贊助商妥協，以至于節目的取材，宣傳的內容經常會打上商業的烙印，功利的色彩，而這對于身心正處在重要發育期的少年兒童來說，顯然不利于今后的成長。

四、重教育化傾向。在眾多的電子媒介中，少年兒童接觸率最高、受影響最大的就是電視，顯然電視作為文化傳播的工具，對少兒的成長起著重要的教育引領作用。然而現實的少兒節目往往只注重了節目的教育功能，過于強調教育意義，節目的內容充斥著濃重的說教意味，卻忽視了少兒活潑好動愛玩，有其年齡段特殊心理需求的天性。節目制作手法偏于灌輸、過于生硬的教育方式非但沒起到應有的作用，有時還適得其反，影響了節目的傳播效果。

針對這些影響甚至危害少兒節目的不良傾向，應從以下幾個方面加以改進，確保少兒節目沿著其應有的軌道健康發展。

一、強化“少兒本位”意識。縱觀我國少兒電視節目的發展，其傳統風格總是自上而下的施教，這樣的節目表面上似乎迎合了少兒的審美特點，而實際上節目創作者的意圖仍高高在上，創作視角與少兒自己的視角存在著本質錯位，要解決少兒節目成人化的問題，就必須重新確立“少兒本位”的意識。所謂“少兒本位”意識，是指節目的創作者在心理上為少兒觀眾著想的意識和觀念。在節目的制作過程中，要以少兒視角去感知生活、觀察社會；以少兒的眼光、少兒的思維去認識社會、了解世界。

二、加強節目互動。少兒節目應該創造更多的機會，開辟更多的窗口讓孩子們參與到節目的創作過程中來，調動他們的主觀能動性，以便取得良好的傳播效果，拓展節目的影響力、感召力。比如讓少兒參與節目的拍攝制作；自己設計話題并參與討論；開設板塊播出他們自己的作品；通過網絡與節目進行溝通交流。特別要重視生活在廣大農村的少年兒童，把他們以及留守、殘障少兒與城市少兒同等對待，為他們開辟一方陣地。總之要讓孩子們盡可能多的發揮自己的想象力、創造力，在節目里表現自己的思想、情緒、審美，融入自己的理解和看法。

三、樹立品牌意識。無論電視臺、頻道，還是節目都具有品牌因素，都有成為品牌的可能。品牌營銷已經成為電視行業內的共識，所以對少兒節目來說，一定要打造出自己的品牌。要建設少兒節目的品牌，在品牌設計時就要有明確的理念和個性，并將其在節目的創意策劃、形象包裝、內容編排、音樂選配、色彩運用、營銷推廣等與品牌建設相關的各個環節貫徹落實。只有形成了節目品牌，后續產品開發和多元經營才會水到渠成，才可以利用少兒節目的資源和品牌衍生出贏利點。少兒節目還要利用“六一”等少兒節慶日，或借助與少兒有關的熱點事件積極組織開展大型社會活動，以提升節目的影響力和社會關注度。

四、拓展產業延伸。眾所周知，電視臺、頻道的主要收入來源就是依靠廣告，但是由于少兒節目的受眾面相對狹窄、少兒觀眾的話語權及購買力薄弱、少兒生活學習服務類用品大品牌稀缺等原因，難以吸引商家的關注，使得少兒節目在經營創收方面一直是步履維艱。但也應看到少兒節目自身的優勢，可以依托節目開展活動，大幅度開發衍生產品，通過品牌授權等方式形成產業鏈增加收入，這樣取得的收益可能會超過廣告收入。如組織少兒主題節慶活動；開展特色教育、培訓；開設專題心理和教育考試咨詢；將節目名稱、主持人形象申請注冊商標，設計開發少兒服裝、玩具、文具、食品、工藝飾品等衍生產品；搭建少兒節目交流平臺，節目置換，資源共享，形成跨地區、跨行業、多產品、多服務的規模化產業優勢。