聯通沃音樂開啟音樂選秀新模式

蔣夢瑤

選秀沒落？

線上線下一起來

2005年超級女聲締造了全民選秀的巔峰之后，音樂選秀便充斥在電視熒屏上。在經歷跟風、炒作等惡性循環之后，音樂選秀節目的聲勢已經不如從前。即便2012年橫空出世的《中國好聲音》給了音樂選秀一劑強心針，但2013年趁勢而上的《中國最強音》、《中國好聲音第二季》等節目似乎并未延續神話。隨著唱片工業的整體衰落，電視生態的改變，越來越嚴格的政策調控，觀眾的審美發展，選秀面臨著將死未死的尷尬境地。而這次聯通沃音樂校園歌手爭霸賽，另辟蹊徑地采取了網絡和線下雙管齊下的選秀方式，為日益衰落的選秀生態提供了一個行之有效的解決方式。

從9月22號正式的報名開始，聯通沃音樂校園歌手爭霸賽共吸引了近7萬人報名參賽，參賽作品超過6萬份。大賽采用“萬人海選+網絡百強決選+線下分區復賽+全國總決賽”的線上線下相結合的模式，在全國各大校園同步展開，歷時三個月，覆蓋線下院校超過200所。加之在唱吧、音悅臺等互聯網平臺的同步宣傳和選拔，直接覆蓋人群超1.5億人次，三場線下比賽網絡收視人群超30萬，復活選手的票數最多達18萬。爭霸賽不僅在網絡上引得眾多網絡紅人爭相報名，也在各大高校中引起了巨大的反響。互聯網選秀不僅節省了節目的制作成本，覆蓋面更廣，觀眾細分更為明確，線下的高校推廣落地，直接跟選秀節目的目標人群相契合，宣傳效果傳達得更為直接。

此次比賽，聯通作為運營商，聯手音悅臺、YY等互聯音樂平臺以及唱吧等互聯網音樂公司、海蝶等傳統唱片公司，將線上、線下全線貫通，讓通過互聯網選秀出來的選手們，快速地從線上走到線下。

聯通沃音樂音樂運營中心總經理李海鷗透露：“最初聯通是只想做線下選秀，但是這次把線上選秀也涵蓋進去了，而且規模比之前的一些線上選秀要大很多。我們給網絡的人氣歌手提供了平臺，快速地讓他們把才華表現出來，讓更多草根選手、音樂原創愛好者加入進來。以前音樂是少數人玩的，但它卻是多數人的剛需，現在通過互聯網，很多草根歌手都出來了。以前我們覺得只有傳統的造星方式才能有粉絲，但是我們發現線上的方式也是同樣可以有，像唱吧里面的歌手，他們都有很多忠實的粉絲，他們已經積累了很久，而這次比賽就證實了他們的粉絲忠誠度也是很高的。電視選秀出來的明星都還有距離感，但在我們的平臺上，草根也可以成為明星。線上的威力通過這種選秀方式淋漓盡致地出來了，而線下的必要性，是因為線上的虛擬性需要通過線下來近距離觀察網絡歌手的真實實力以及觀眾和粉絲的反應。”

唱片已死？

網絡選秀歌手的出頭天

選手比賽過后，如何維持高的曝光率，將比賽中的人氣帶到后續的音樂事業發展中，是需要仔細考慮的一個問題。在過往一波一波的選秀浪潮過后，眾多人氣選手表現不佳，大多掙扎在半紅不紫的邊緣，有的很快轉行銷聲匿跡，真正通過選秀而持續活躍的歌手寥寥無幾。隨著唱片工業的不景氣，唱片銷量的持續下滑，選秀歌手的生命周期也越來越短，這是大部分選秀歌手面臨的窘迫現狀。同樣是選秀比賽出道，這次的校園歌手爭霸賽決賽的評委袁成杰就在賽前給過這些懷揣著歌手夢的選手一些建議：“更重要的是要調整好心態，比賽的時候可能覺得自己很紅，但這個行業需要的是持續，看誰做得比較長久，很多可能一兩年就見不到了，所以需要保持好平和的心態，一直努力下去。”跟評委袁成杰、戚薇所處的選秀時代有所不同的是，在這次的校園歌手爭霸賽中，吸引了大批的網絡紅人歌手參賽。不同于傳統選秀中完全素人的草根歌手，這些網絡紅人本身在互聯網上就有著超高的人氣和知名度，像三甲的黃嫄、陳希郡和袁蕾，他們在唱吧上擁有超多的粉絲和專屬的粉絲團。冠軍黃嫄是獨立小清新樂團彩蘑菇的主唱，在唱吧中擁有近100萬的粉絲，人氣選手、亞軍陳希郡外形帥氣亮眼，擁有將近120萬的粉絲，而季軍的袁蕾粉絲更多，粉絲將近134萬，她在唱吧中翻唱的歌曲有近3000萬人收聽過。在線下的每次比賽，這些選手現場的粉絲的數量堪比專業的出道歌手，人氣不容小覷。可以說他們在網絡中儼然已經是有了上百萬粉絲的人氣歌手，這只是他們在現實中的歌唱亮相而已。值得注意的是，這次的比賽，聯通聯合了海蝶音樂一起舉辦，而后者旗下的歌手就有許嵩這位在網絡中發跡的歌手。許嵩早前在網絡中的原創歌曲點播量超高，后被運營商挑中，制作了多個彩鈴，其后成功發行多張唱片，在90后中有著超高的人氣。按照許嵩的模式，這些網絡歌手在網絡上完成原始積累以后，被互聯網運營商挑中，通過在線收聽和彩鈴下載等服務繼續在目標人群中擴大影響力，其后再通過傳統唱片的方式轉正。而沃音樂校園歌手爭霸賽聯通聯合了唱吧、YY等八大互聯網音樂公司，這些人氣選手在網絡中完成超高人氣的累積和粉絲基礎，再通過聯通在線下整合高校和傳統唱片公司等資源，共同完成了將這些網絡紅人歌手從線上往線下輸出的快速通道。

對于比賽之后的發展規劃，據聯通音樂運營中心總經理李海鷗介紹：“我們會考慮他們成為我們原創的沃音樂人，在我們的平臺上增加他們的曝光度。他的歌曲會變成我們的炫鈴，有收入就會有分成。”除了炫鈴分成之外，主辦方也將提供給這些選手不少的演出機會。通過在比賽中和傳統唱片公司的接觸，這些選手中的部分人將有望同唱片公司簽約。在唱片沒落的時代，專輯銷量不再是一個歌手賴以生存的來源，反而更多的是通過演出以及彩鈴的下載。彩鈴以及演出不僅僅讓這些歌手通過音樂獲得收入來源，更將讓更多的人可以聽到他們的音樂。endprint