為亞洲品牌發展注入更強勁的新動力

張麗新

由亞洲品牌協會聯合其他機構共同主辦的亞洲品牌盛典已經成功舉辦了八屆，成為亞洲品牌界的最高榮譽殿堂，被譽為亞洲品牌的“奧斯卡”。王建功帶領下的亞洲品牌協會仍在不斷探索更科學、更合理的品牌評價體系，云集更有價值的亞洲品牌，豐富盛典元素。作為亞洲品牌盛典的創始人、亞洲品牌領域發展的帶頭人，亞洲品牌協會常務秘書長王建功日前接受了《中國西部》雜志的獨家專訪，袒露出自己的品牌情結和心路歷程。

《中國西部》：王秘書長，您好，是什么樣的機緣讓您當初選擇了品牌這條路呢？

王建功：亞洲品牌盛典的出現源于我一直擁有的一個品牌情結。2003年秋天，我當時住在香港維多利亞港灣，從窗口放眼望去，各大品牌的LOGO布滿了整個維多利亞港灣，我心里便萌發了一種關于品牌的沖動——如果我們能把亞洲品牌的管理者、亞洲的企業家們，匯聚在香港這個國際金融中心，匯聚在香港國際會展中心，每年的這樣一個日子，用來探索品牌管理之道，加強我們的品牌管理意識，提升我們的品牌管理水平，最重要的是提升我們的品牌價值，那將是非常有意義的一件事。于是，這個沖動催生了如今的亞洲品牌盛典。

《中國西部》：當時創辦亞洲品牌盛典面臨的最大困難是什么呢？

王建功：首先是盛典的定位與規劃，如何把這個盛典辦得更高端、更具吸引力。發布亞洲品牌500強排行榜只是一個方面，最重要的是幫助企業做好品牌的管理與營銷。

其次是建立一個客觀、科學、合理的測評體系。盛典組委會聯合了中國人民大學商學院、國務院國資委研究中心的專家和領導，共同組建了一個測評體系（ABAS），成立了亞洲品牌測評體系課題組，近30位專家委員會的委員，以及20多名博士和碩士做了大量的社會調研工作，制定了測評體系的指標及權重。

《中國西部》：亞洲品牌盛典每年頒布的亞洲品牌500強排行榜已經成為亞洲第一大榜，您是如何評價這份榜單的？

王建功：我希望通過推選亞洲人自己的品牌排行榜——“亞洲品牌500強排行榜”，促進亞洲國家及地區間的品牌文化交流，使亞洲各國企業間的經貿聯系更緊密，從而實現亞洲經濟的共同發展。

亞洲品牌500強排行榜客觀、真實地反映了亞洲品牌的定位，對企業品牌價值的提升和發展有極大的推動作用。每年的亞洲品牌500強排行榜一經發布就立即被廣大媒體報道和解讀，上榜品牌的品牌價值和形象都會有較大的提升。很多上市公司的品牌登上亞洲品牌500強后，會對公司股票產生正面影響，提升公司市值，這充分地顯示了這份榜單的強大影響力。

《中國西部》：亞洲品牌盛典還有一項主題活動備受矚目，就是亞洲品牌小姐大賽，您創辦這個大賽的初衷是什么？

王建功：創辦亞洲品牌小姐大賽主要出于以下兩方面原因。第一是考慮到亞洲品牌盛典這樣一個略顯抽象的平臺缺乏視覺感；第二是亞洲品牌小姐大賽將極大地豐富亞洲品牌盛典的整體元素，增加更多的看點和品牌展示的舞臺。

亞洲品牌小姐大賽自2006年成功舉辦以來，一直是“魅力品牌”的代名詞和風向標。目前，亞洲品牌小姐大賽是中國參與城市及選手最多、規模最大、級別最高、評審最權威的世界級品牌小姐選拔賽事，也是中國優秀的專業人才走向世界品牌代言人的專業橋梁。

《中國西部》：眾所周知，今年亞洲品牌盛典步入了第9個年頭，今年的盛典與往年會有什么樣的不同？

王建功：第9屆亞洲品牌盛典將于9月9日在香港盛大開幕，九九歸一，這對亞洲品牌盛典是一個有著重要意義的年份。第9屆亞洲品牌盛典將通過“品牌圣火傳遞、亞洲品牌500強新聞發布會、亞洲品牌盛典頒獎典禮、亞洲品牌國際論壇、Top100亞洲首席品牌官畢業典禮、亞洲名優品牌巡展、品牌夢工廠全球發布會、亞洲品牌小姐大賽總決賽、星耀亞洲文化盛典”九大主題活動的舉辦光耀亞洲、聯動世界。這次，主辦方在繼承和創新的基礎上，推出了九大活動，要吸引世界的眼球，展現亞洲品牌的魅力。

《中國西部》：王秘書長為亞洲品牌的發展做出了巨大的貢獻，同時付出了巨大的心血，對于未來的發展，您有怎樣的計劃？

王建功：當前社會，品牌在經濟發展過程中的地位越來越重要，這就需要所有品牌的管理者以先進的模式播種、傳播品牌文化的理念。同時，要借助國際性的品牌活動和品牌聯盟提升影響力，并不斷積累品牌資源。借此，我承諾，亞洲品牌協會將繼續努力，更好地為亞洲品牌企業服務，進一步擴大亞洲品牌知名度，提升亞洲品牌價值和國際地位，推崇創新意識、推進國際合作，為亞洲品牌發展注入更強勁的新動力！