中國已出現奢侈品牌疲勞

美國CNBC網站1月15日文章，原題：高盛集團：別把賭注押在中國奢侈品消費者身上 中國顧客或許正為新年送禮摩拳擦掌，但高盛集團表示，中國大陸的奢侈品商家或許無法從中獲益。中國很可能在春節前強化反腐措施而非維持平穩態勢。“近期的政策解釋暗示（北京）正加大行動力度，尤其是加強監管和采取更嚴厲懲罰措施”，該集團在簡報中寫道，近期公布的反腐5年規劃新增更多重點改革領域。從澳門賭場的貴賓室到大型餐飲企業和豪華手表，許多高端行業正遭受業務量大幅走低。高盛稱，“其中極有可能蘊含著需求逐年下降且進一步萎縮的風險。”此外，中國或將擴大征收奢侈品消費稅的范疇，并有可能促進房產稅試點工作，實施更嚴格的財產公開規定等。所有此類措施都不利于高檔需求。高盛建議（投資者）規避與鋪張揮霍有關的行業，如高檔餐飲業、奢侈品和房地產等，包括豪車經銷商、高端零售品牌和部分酒水制造商等，還提議遠離嚴重依賴地方關系而非強健業務的公司，如并無特色的設備制造商或醫藥制造商等。德意志銀行則表示，從時間和規模上看，（中國）政府去年的反腐措施均超出（外界）預期，“高端消費的未來應受到中產階層壯大（而非送禮文化）的支撐”，該銀行預測，中國奢侈品市場將類似去年約2%的速度增長（前年為7%）。此外，高盛表示，隨著更多中國人到大陸之外地區購物，全球的奢侈品牌或許不會感受到太多寒意。但即便在海外，一些金融機構也看到擔心的理由。盡管“中國人的海外購物行為仍相當活躍”，野村證券還是察覺到全球奢侈品牌面臨的某些風險，“鑒于奢侈品公司迎合中國客人的速度，已出現品牌疲勞現象。中國消費者則正以眾多品牌未曾經歷的速度演變著。”▲（作者萊斯利·薩弗爾，丁雨晴譯）