西式家具市場狀況研究

■張夢嬌姚浩然

(1.亞振家具股份有限公司，上海 210004；2.南京林業大學家具與工業設計學院，江蘇南京 210037)

西式家具市場狀況研究

■張夢嬌1.2姚浩然1

(1.亞振家具股份有限公司，上海 210004；2.南京林業大學家具與工業設計學院，江蘇南京 210037)

近年來，隨著市場經濟的發展，中國家具行業發展迅速。改革開放以來，國內不斷入駐國外的家具企業，家具風格因此越加豐富。同時隨著需求的增加，國內逐漸出現了大量研發和生產國外家具式樣的家具企業。中國家具市場上不同風格的家具品牌日益豐富，其中，源于歐美設計形態和風格的西式家具作為國外家具主流已成為中國市場上重要組成部分。

1 西式家具市場狀況

1.1 西式家具行業整體發展概況

30年來中國家具產業借改革開放之東風獲得了前所未有的發展，創造持續高速發展的奇跡[1]。隨著改革開放進程的加快，外資企業不斷涌入中國，自二十世紀八、九十年代以來，中國的進口家具數量不斷上升，進口額從2000年的1.51億美元到2010年的17.4億美元，10年間以10多倍增速發展[2]。

外資企業的進入，對中國的家具行業產生了較大的影響，一方面家具品牌競爭加劇，促使國內家具品牌不斷完善自身發展，但另一方面新穎的設計風格與設計思路、先進的制造工藝以及管理技術的引進，也為本土品牌的發展提供新的思路，很多中國家具企業開始自主設計與生產西式風格的家具產品，使得中國市場上西式家具行業呈現出良好的發展態勢。

1.2 西式家具市場狀況

中國家具市場上西式家具整體呈較好的發展態勢，然而目前西式家具市場具體的情況還需要通過相應的市場調研才能獲知。

對于目前西式家具的市場狀況的調研，筆者主要從兩個方面進行資料收集與調研分析。一方面是對于目前西式風格的家具品牌數量在市場中所占的比例狀況進行調研，另一方面是針對目前市場上存在的不同西式家具品牌的具體的風格名稱的調研。

1.2.1 西式風格家具品牌數量占家具市場比例狀況

本文調研對象為南京市中央路的紅星美凱龍家具商場。調研收集該商場中的所有品牌及其風格，調研時將風格統分為四類：西式家具、中式家具、東南亞風格家具以及現代風格家具。如表1，針對2013年南京市中央路紅星美凱龍的家具風格調研數據結果顯示，在目前該商場中所有的家具品牌中，做西式風格的家具品牌比例最大，而中式家具其次，其所占比例是中式家具品牌數量的1.7倍。與此同時，筆者還做了一份2011年南京市中央路紅星美凱龍的家具品牌風格的調研。如表2，2013年與2011年的南京市中央路紅星美凱龍的不同家具風格所占比例相比，發生了明顯變化。2011年現代家具風格比例最大，其次是西式家具，到2013年是西式家具風格所占比例已躍居第一，而其次是中式家具，現代風格的家具比例有了大幅度的下降。

因此，從調研數據結果可以看出，目前家具市場中，西式風格已逐漸成為主導品牌風格，在家具市場中比例最大，而現代風格的家具則逐漸淡出。從這些家具品牌銷售端也可以看出，目前越來越多的消費者也更傾向于消費西式風格的家具品牌。

1.2.2 西式家具品牌具體風格名稱現狀

另一方面，為了研究市場中西式家具品牌的具體風格名稱現狀，筆者走訪了南京市中央路紅星美凱龍中各個做西式家具風格的品牌店，詢問記錄具體的家具品牌風格名稱，同時查詢相應網站，整理出了如表3的不同家具風格及對應的家具品牌名稱。

從表3中，可以看出，目前西式家具市場品牌眾多，同時相應的西式家具具體的風格名稱也各不相同。縱觀近年來的西式家具市場，在原來的較為單一的家具風格類別的基礎上不斷發展出很多小類的家具風格。

在這種情況下，隨著家具風格的豐富與發展，西式家具風格在國內家具市場細分時就容易出現家具風格歸類不明確，市場分類不夠規范的現象。以南京市中央門紅星美凱龍家具品牌商場為例，在紅星美凱龍國際館3樓，19個家具品牌被統一歸類為歐式套房家具，但是在消費過程中，這些品牌中卻有品牌自稱是美式家具。所以這個就造成了一定的矛盾，因為美式家具并不屬于歐式家具范疇。

2 西式風格家具的分類

從目前西式家具市場狀況可以看出，西式家具市場發展迅速，已成為中國家具市場中的重要組成部分，同時西式家具市場中品牌眾多，風格各異，但存在著家具風格歸類不明確、市場分類不夠規范的現象。因此，西式家具市場中的這些家具風格需要明確其定位及類屬。

表1 2013年南京中央路紅星美凱龍各家具風格所占比例餅狀圖

表2 2011、2013南京中央路紅星美凱龍不同家具風格數量變化趨勢折線圖

重新明確分類是以目前市場上存在的不同西式家具品牌風格名稱為基礎，主要按照家具形態特點進行區分，同時還需要兼顧到不同的國家風格。表2.1是具體的西式風格分類的層次表。首先，海派西式家具風格屬于以西式為基礎的中西結合的風格，家具形態并不純粹來源于歐美家具形式，所以與歐美風格并列屬于西式風格。其次，歐美風格分為歐式風格和美式風格，美式風格源于歐式風格，但是在后期發展過程又形成了自己獨特的風格，因此現代的美式風格家具不同于歐式風格，與其并列屬于歐美風格家具。歐式風格具體又分歐式古典風格、歐式新古典風格、歐式田園風格和簡約歐式風格，美式風格具體又分美式新古典風格、美式鄉村/田園風格和小美式風格。歐式新古典風格下一層次根據不同國家具體的風格又分法式新古典和意大利新古典風格，歐式田園風格也是根據不同國家的風格分為英式田園/鄉村風格和韓式田園風格。

3 西式家具市場狀況分析

3.1 西式家具市場變化原因

隨著經濟的發展，人們生活水平的提高，西式家具越來越受到眾多消費者的青睞。因此西式家具市場也越來越發展壯大。表2中2011年與2013年南京紅星美凱龍不同家具風格數量變化的趨勢對比折線圖顯示，2013年西式家具數量已大幅度增加并超過現代風格家具位居幾種風格家具的首位。同時從表3中，也可以看出西式家具市場中不同家具風格類別十分豐富。

究其原因，主要是作為客戶端——消費者發生的變化。首先，消費者主體的變化，以80、90后為主體的新的消費群體的興起，改變了以往以60、70年代為主的消費市場。其次，消費者個性的變化，80、90后的消費群體不同于60、70年代消費群體的性格，80、90年代的他們更愿意彰顯自我，表現自己，他們充滿活力，而不是內斂與含蓄，因此西式風格的家具更符合他們的個性。西式家具上流暢自由的線條是更為自然與活力的表現，西式家具相對于中式家具來說更為張揚、更有動感美，也更加吸引這類消費人群的眼光。第三，消費者對于家具審美的變化。隨著經濟的發展和生活水平的提高，消費者的審美由俗到雅，不再是為了展示財富而選擇過度雕飾、缺乏美感的家具，而是越來越傾向選擇相對有美感的家具，因此現代家具風格的家具雖然簡潔但是缺少美感，在家具市場中的比例將會越來越少。第四，消費者對于家具心理需求的變化。家具作為人們朝夕相處的物品，發展到現在已經不僅僅是一個簡單的使用品，消費者對于家具的需求已經由滿足基本的功能需求轉變為精神層面的需求。消費者也需要從自己每日相處的物品中獲得一定的精神的共鳴。西式家具的形態流暢生動，是自由而且有生命力的，消費者作為個體也正是需要這樣的力量，在使用家具與欣賞家具的過程中能夠獲得這樣的共鳴。

3.2 西式家具市場存在的問題

3.2.1 產品設計創新問題

西式家具最初是由國外引進，在中國消費市場上隨著經濟的發展不斷發展壯大。隨著改革開放的發展，人們也認同多元文化的發展，接受不同文化氛圍下的家具形式。同時隨著西式家具消費者的日益增加，市場的拓展也促使了國內不斷涌現生產西式家具的企業。企業從國外引入先進的制造設備、先進的工藝以及管理方法。在這些方面，有的企業已經超過了一些國外同行，但是產品設計方面，大部分企業還是依賴國外的家具設計樣式。很多西式家具企業在家具產品設計上很難突破從國外借鑒的家具式樣，家具設計缺乏創新精神，也存在設計創新的困難。

究其原因，一方面，西式家具行業作為近年來逐漸興起的行業，發展還不夠成熟，而中國整個家具行業還正處于由傳統的制造型企業轉變為創新型企業的過渡階段，家具設計能力亟需重視和提升。另一方面，家具設計行業的人才還不夠，國內目前專門培養家具設計人才的學院還很少，家具設計方面的人才也相對缺少。

3.2.2 顧客需求問題

隨著消費者主體的變化，以80、90后為主體的新的消費群體的興起，改變了以往以60、70年代為主的消費市場。面對新的顧客群體的興起，顧客真正的需求還沒有被完全重視。因為這類顧客群體的個性不同于以往的消費群體，他們大部分都更傾向于個性消費，選擇適合自己的家具類別而不是大眾化消費。目前，已經有西式家具品牌推出家居顧問，根據不同的人選擇不同的家居方案，為每一位消費者設計不同的家居環境，關注每一個人的需求。但是，這僅僅是一小部分家具品牌在做，關注顧客不同的需求，關注每一個人，這方面還是需要更多的重視。

3.2.3 品牌發展問題

品牌，是一種商品區別于另一種商品的標志，是商品獨特個性的代表。當衣食住行等維持生理需求的物質消費已基本滿足以后，人們在精神方面的消費需求就表現得越來越突出；消費者在選購商品時，比以往更加注重心理上的、情感上的滿足，在這些方面，品牌的作用越來越重要[3]。

縱觀目前西式家具市場，眾多西式家具品牌不斷豐富和發展，品牌競爭日益激烈。品牌在經濟全球化的浪潮中如何保持競爭優勢并不斷發展，成為很多企業面臨的亟需解決的問題。特別是做西式風格家具的家具品牌，在歷經十幾年的發展之后，品牌也面臨一個新的發展瓶頸。產品設計來源于歐美風格，如何穩妥的在中國扎根并在中國市場上有源源不斷的發展動力，也是中國西式家具品牌目前存在的問題。

4 西式家具市場未來需求分析

針對西式家具市場中存在的產品設計創新問題、顧客需求問題及品牌發展等問題，可以看出西式家具市場存在來自于不同方面的需求，包括西式家具的設計需求、家具消費需求以及行業和品牌的發展需求。

4.1 西式家具設計需求

西式家具的設計大部分都源于歐美，然而想要在中國本土很好地生存并且發展，未來需要做適合中國人的西式家具的設計。中國人自古以來都有很深厚的民族文化情結，如果脫離了中國本土文化的西式家具是不能夠在中國長期發展的。改革開放幾十年來，西式家具行業的設計由最初的純粹引進國外設計式樣，也發展為開始做適合中國人自己的西式家具設計。

表3 西式家具不同風格及對應品牌名稱

表4 西式風格分類

目前國內市場中已經有一部分西式家具品牌開始嘗試做符合中國木工文化的西式家具設計，他們在西式家具型制基礎上結合中式意境做出的中西結合的家具風格，中西合璧，做符合中國人審美和情感需求的家具。這類品牌既不屬于純歐式風格，也不屬于純美式風格，這種家具文化最早起源于海派文化，這種型制的家具也是在海派家具的基礎上進一步地被現代中國家具界的設計師們完善設計，即海派西式風格的家具。

但是，目前這部分家具品牌還是屬于少數，符合中國人特質的西式家具設計的理論與方法還較少，基本都是企業內部進行研發，但是長期沒有家具行業中理論研究的指導，在創新設計上還是會遇到很多問題。

4.2 西式家具消費需求

對于目前西式家具的消費需求，總的來說，以消費者主導的市場由共性消費轉變為更加趨向于個性消費的需求，由滿足基本功能轉變為不斷追求精神層面的需求。

近兩年，定制家具正在興起，個性化成為發展趨勢。消費者為了使家具的款式融入整體裝修風格，不再滿足于批量生產的標準化家具產品，更多地傾向于根據自己的要求設計想要的家具。企業也根據消費者的設計要求，為個人制造一些個性化很強的家具[4]。隨著以80、90后為主體的新的消費群體的興起，對于個性化消費的需求將更加強烈。

另外一方面，以消費者為主導的家具市場需要家具行業去研究消費者最終的需求是什么。家具作為人們朝夕相處的物品，發展到現在已經不僅僅是一個簡單的使用品，消費者對于不同家具的選擇反映的是消費者的不同價值追求，家具對于消費者來說不僅僅是只有使用價值的物品，而是帶有精神層面的內涵。在經濟快速發展的現代，對于消費者精神層面的關注與滿足尤為重要。

4.3 西式家具行業需求

4.3.1 國家政策性需求

家具是一種深具文化內涵的產品，它實際上表現了一個時代、一個民族消費水準和生活習俗，它的演變實際上表現了社會、文化及人的心理和行為的認知。改革開放以來，西方文化的大量導入，現代的中國人已開始認同多元的文化，但是中華民族己有幾千年的文化歷史，面對多元文化一方面以現代的時代要求作為價值導向；另一方面它的具體建構卻只能付之于特定的民族形式[5]。

十七大以來，“扶持民族產業，鼓勵自主創新”被提上國家戰略的高度，而西式家具最初由國外引入中國，在中國市場上逐漸發展壯大，因此目前西式家具行業想要進一步得到發展，需要做符合中國人特點的西式家具，西式家具行業如何響應國家政策，做蘊含中華民族的民族性的產品也是未來的需求。

4.3.2 西式家具品牌建設需求

目前西式家具市場發展較快，品牌眾多，品牌間的競爭也越來越激烈。西式家具品牌如何在眾多品牌中脫穎而出并不斷發展，對于自身的品牌建設非常重要。明確的品牌個性與品牌定位形成的品牌差異化、品牌自我改革與設計創新等都是未來企業品牌建設的需求。

總的來說，西式家具市場未來的發展越來越需要一種具有中國民族精神，同時又海納百川地吸收西方家具設計的精華，一種中西結合的具有民族性的家具。目前有一部分企業已經開始做這方面有益的嘗試。許美琪在“海派家具的形成與特點”一文中就提到上海亞振公司作為一個生動的案例，在這一方面進行了有益的探索，取得了商業上的成功，即在保持中國文化民族性的基礎上，融入西方文化，開發出符合中國消費者審美情趣和居家生活需求的家具產品[6]。在這些探索性的基礎上，企業的持續性發展還需要進一步地以消費者為研究對象，以國家政策性需求為參照，對產品進行設計創新，做符合自己品牌個性的西式家具品牌。

（責任編輯：賀 輝）

[1]胡景初.改革開放三十年與中國家具產業[J].家具與室內裝飾,2006(9):16-17.

[2]李莉,耿協鵬,季嵐.中國家具產業面臨的機遇和威脅分析[J].湖北理工學院學報(人文社會科學版),2013(4):48-51.

[3]范聚紅.品牌與消費者行為的關系分析[J].商業現代化,2006( 9):49-50.

[4]朱長嶺.從行業發展看家具的變革[J].標準生活,2013(7):14-18.

[5]本刊評論員.中國家具業面臨新的選擇[J].家具,1999(4):36-38.

[6]許美琪.海派家具的形成與特點[J].家具與室內裝飾,2012(6):26-28.

Study on the Market Situation of Western-style Furniture

Zhang Mengjiao1.2& Yao Haoran1

近幾年來，中國家具市場發展迅速，特別是隨著改革開放進程的加快，家具進出口貿易的增加，不同設計風格的引入，西式家具成為中國家具市場的主流之一，日益贏得消費者的青睞。但是目前家具市場上，西式家具的分類存在一定的問題，家具風格歸類不明確，市場不夠規范，同時對于市場需求也不夠明確，因此文章首先針對市場中的西式家具進行風格整理和歸類，之后通過分析目前西式家具市場狀況，研究西式家具的市場需求狀況，為中國家具行業中西式家具的發展提供一定的借鑒作用。

西式家具；市場狀況；市場需求；海派西式家具

In the last few years, the market of domestic furniture has a rapid development. Especially with the rapid development of the reform and opening-up system, the increase of the import-export trade of furniture and the leading-in of different design styles, Western-style furniture has become one of the main stream in the market of Chinese furniture. But in the current furniture market, the classification of Western-style furniture still has some problems. The problems present as the lacked classification of the furniture style, the nonstandard of the market and the lacked market demand. So the paper firstly arranges and classifies the styles of the Western-style furniture in the market, then analyses the market situation and the market demand of Westernstyle furniture and finally leads to the concept of Shanghai-Western-style Furniture. It is aimed to provide some references to the development of Western-style furniture.

Western-style Furniture; Market Situation; Market Demand; Shanghai-Western-style Furniture

TS664.01；TU238

A

1006-8260(2014)02-0056-03

江蘇高校優勢學科建設工程資助項目（編號：PAPD）