圖形設計在頻道包裝中的運用

傅皓玥

摘 要：圖形的起源可追溯到原始人類社會時期，一經出現便具備了符號語言的某些特質。現代的圖形設計是視覺傳達的要素之一，在電視頻道包裝設計中不可或缺。相比于文字和色彩，圖形設計在電視頻道的包裝中能夠更加準確生動地彰顯頻道內涵，加強頻道的視覺識別。

關鍵詞：圖形概念；設計價值；電視頻道；包裝藝術；頻道標識

一、圖形與圖形設計

1.圖形的起源發展

圖形，顧名思義，即圖繪造型之意。圖形起源可追溯到人類社會的原始時期。基于人類原始本能，原始圖繪成為是最單純、最原始的記錄行為，這可以說是圖形運用于視覺傳達活動的最早文化現象。早期的巖洞壁畫和圖騰紋樣就是較典型的原始圖畫，這些圖形一經出現便具備了語言符號的特質，它一方面記錄著原始生活的生活事項，另一方面又是自己身份、種族等的象征物圖形。原始圖畫經過發展衍變成圖畫文字，進而成為象形文字。古埃及象形文字、蘇美爾文、古印度文以及中國甲骨文都是這樣發展而來的。漢字的起源上，文獻也記載了倉頡仰觀天象，俯觀大地萬物，近取諸身，遠取諸物的造字傳說，說明圖形本質上就存在著語言符號的性質。正是這種性質，使其在現代社會信息交流與傳播中不可或缺。

2.圖形設計的概念與價值

圖形設計屬于平面設計與視覺傳達設計范疇，它是以造型為元素，對某項具體內內容進行的構思與表現。它是對圖形的統籌把握，用富有創意性的表達形式，賦予圖形本身更深刻的寓意和更廣泛的視覺心理層面的創造性行為。圖形設計與文字設計和色彩設計是視覺傳達設計三大核心要素。

現在社會，具有語言符號性質的圖形，與文字和色彩是視覺傳達的基本要素。與二者相比，圖形具有更廣泛、普遍的的象征性和傳達性。現代社會媒體信息傳播中，圖形已是人們有意識地進行溝通和交流的一種語言形式，它使社會中人與人之間可以打破語言、文字的局限和障礙，建立以視覺圖形為基礎的交流與溝通。圖形還具有藝術審美特質，形象感和新鮮感，存在既定的誘導、暗示心理，更具吸引力和感染力，是視覺傳達過程中準確、直接的傳播媒介，在表情達意、溝通交流等方面都起到了不可忽視的作用。人類社會對于圖形的使用需求，也使得近代以來，圖形設計逐漸發展成為一門獨立的藝術學科。而電子計算機、網絡技術的發展更為圖形的設計與傳達開拓了廣闊的空間。現代圖形設計已經廣泛地運用于各種信息媒介之中。

在現代媒體信息傳播中，圖形設計與文字語言等媒介一樣，起到信息傳播的作用，圖形設計必涵蓋相應的信息含量，才能被觀眾的視覺所解讀。美國設計師菲利普梅洛斯曾說，在新媒體應用中，“如果圖形不具有象征或詞語含義，則不再是視覺傳播而是美術了。”所以，圖形是否存在價值，要看它是否能夠很好地表達既定主體內容，是否語意清晰準確，是否生動有效地傳遞了信息。所以，圖形傳遞信息的價值可以說體現三方面：一是生動形象，二是直接有力，表達準確，三是易于記憶識別，四是表現手法豐富多彩，五是可被廣泛、普遍的解讀。一張白紙，一名設計師，往往一個圖形，無需文字、無需旁白，便能與觀眾溝通，這就是圖形設計作為視覺語言的魅力。

二、圖形設計在電視頻道包裝中的運用

信息社會，各種新媒體技術和信息傳播技術日新月日，媒體競爭日益激烈，電視頻道行業的專業化、個性化、特色化性質的趨勢越來越鮮明，整體包裝是增強競爭力的必然趨勢。

電視頻道作為信息傳播的媒介之一，充分利用視覺要素幫助信息傳達是必然的。因此，在電視頻道的整體包裝設計和實際運營中，在視覺包裝方面即涉及圖像、色彩、文字三大視覺傳達要素。視覺傳達的三大基本要素在電視頻道中承載著信息傳播和加強視覺化功能。有限的電視屏幕，一經視覺傳達的創意設計即可更快捷更準確信息傳遞，同時系統而統一的視覺創意設計，也能彰顯頻道的品牌形象，打造清晰明確的視覺形象，實現頻道識別系統的建構。作為視覺傳達要素之一，圖形設計的價值既顯現于此：一方面，圖形設計是構成電視頻道語言的基本要素；另一方面，電視頻道作為視覺化的信息傳播媒介也是圖形設計展示的獨特視覺平臺。圖形設計在頻道包裝中無處不在。

圖、文、色構成了我們熟知能詳的電視畫面。作為信息傳達的一種視覺載體，圖形設計能更加有效地吸引觀眾，最快讓觀眾產生理解。文字能準確傳遞信息，但單純的文字難免流于單調和困乏。圖形則不然，它既可闡釋文字，同時又可生動形象地表達內容，加之運用得體的色彩就更賦藝術魅力。圖形設計得當，即使缺乏文字與色彩的詮釋和配合，也能夠獨立傳達信息。

視覺傳達設計中圖形涵蓋了圖與形兩部分內容，即圖形和造型。電視頻道包裝中的圖形設計基本上包括了視覺傳達的二維圖形、及其所演繹出的多維空間形象和動態畫面，即所謂的靜態畫面和動態畫面。在頻道屏幕傳播中，圖形設計的動態表達，與靜態表達，結合視覺、聽覺，空間時間元素，綜合的傳播形式使圖形語言內涵得到了繼承和發展，表現更加豐富化。

圖形是更加具有表現意義的設計元素，它以獨特的視覺方式啟著人們的思維，在頻道包裝中獨具視覺魅力。圖形設計及圖像、造型演繹的風格不同，傳達信息也會有差異。“相對于單純的文字來說，圖形傳遞信息的效果會更加直接，更具視覺沖擊力和感染力，有明確的可理解性。心理學家研究表明：從視覺效果來觀察，在有限的時間與篇幅內，圖形的視覺效果，產生瞬間即獲得的注目性，其效果最佳。同時，它不受地域及語言等文化背景的限制，使不識其文者也能通過圖形能夠‘看出其意，‘讀出其理。”

可見，與文字、色彩相比，圖形能更快獲取人類的視覺鎖定和思維理解。從視覺傳達設計與表現方面看，圖形的產生之所以早于文字，成為人們最原始的本能的信息交流方式，也符合了人類社會的發展規律。世界各地遠古巖畫中有很多筆調簡練、富于標志化的一些形象。可見，從本質上看，圖形在表意上就具有簡潔性、夸張性、具象性、抽象性、符號性、文字性等特征，因此，容易被解讀。

電視頻道包裝設計中，圖形設計的價值是增加頻道包裝整體形象的表現力、識別力和電視頻道節目信息傳播的表達能力。在電視頻道包裝中，圖形設計主要涵蓋頻道標識、呼號片、宣傳片、導視片等，這些畫面的表現其實是一種觀念，是形狀、色彩、質感、比例、大小、光影等綜合意念的表現。所以，作為競爭激烈的視聽媒介系統，電視頻道對圖形設計當然存在著要求：

一是圖形設計能夠在屏幕上塑造視覺印象，準確、有力地勾勒節目內容和頻道形象；

二是頻道的視覺圖形，在靜、動態演繹中，有必要相對統一連貫，有深厚內涵，圖形設計須有代表性且易識別；

三是圖形設計必須獨具創意。創意是藝術設計的原則，也是圖形設計的核心。

創意而不是千篇一律，才能給觀眾帶來無限新鮮的視覺感受。別具匠心、不落窠臼的圖形設計總是使人耳目一新，極大地提高頻道品牌和頻道形象的識別。總之，電視頻道的圖形設計要簡潔有力、切題、獨特，深具藝術審美性，既要符合頻道的形象定位，又要彰顯一定的品質和魅力。進而才能衍生出電視頻道的整體的圖形識別系統，為頻道的整體演繹和識別帶來良好的視覺傳達

效果。

優秀的頻道包裝設計更要懂得如何利用圖形設計輕而易舉地超越時空界限傳達信息。香港鳳凰衛視是在全球華人中間具有廣泛影響力的媒體頻道，也是內地電視頻道包裝設計樂于借鑒的對象。其在圖形設計與運用方面即達到了很高的造詣。眾所周知，圖形標識是頻道便于識別而使用的、獨特的圖形設計，它可以是具象的，或抽象的、抑或可是意象的圖形設計。在頻道標識方面，鳳凰衛視選擇了圖形標識為主體的包裝設計理念。鳳凰衛視的圖形標識是抽象的鳳凰旋轉交融的形象。鳳凰是中華民族的傳統圖騰之一，在傳統文化語義中，鳳為陽，凰為陰。鳳凰臺臺標在中國傳統封閉的意識形態中找到了出口。中國古典文化講究陰陽的相生相克，在東西方意識形態之間，鳳凰似乎找到了微妙的平衡。代表陰陽盤旋的兩只鳥構成的標識中，所有的路口都是開放的，展示了鳳凰臺開放的媒體姿態。

頻道的標識是頻道視覺識別的主要窗口。在電視頻道包裝設計中，頻道標識的圖形設計應該是最著力的視覺元素，頻道各個欄目包裝中都要融入這個標志。這樣，一個頻道的形象特征也就一目了然，才能瞬間被觀眾識別。頻道標識一旦被長期、反復使用，所以，在圖形設計制作上要求極高的象征性、藝術性。鳳凰臺的頻道標識在整套節目包裝中的作用是非常鮮明的，它渲染著頻道個性內涵，營造著整體形象，無處不在卻百看不厭，不僅提高了頻道知名度和觀眾識別力，而且也使得頻道各類欄目的切換變得流暢自然。

值得一提的是，傳統圖形元素在電視頻道包裝中的設計運

用。中國傳統圖案獨具視覺美感的藝術語言，它運用象征寓意的表現方式，別致的風格，強烈明快的色彩，展現民族的特色。歷經幾千年沉淀出來的傳統圖形深藏著濃厚的民族文化意境，蘊藏著中華民族的各種情致與智慧、精神與情感的寄托。電影頻道北美系列的宣傳片很成功地將中國傳統圖形運用到頻道包裝中。宣傳片主題圍繞“龍在他鄉，情歸故里”的頻道宗旨，在視覺形象上選擇了中國結、青龍白虎，朱雀玄武的傳統圖案，加之古漢字和深具中華色彩的紅與黃，運用中國結紅絲繩的走向，串聯出中國電影的各個片段，再以中國結編織演繹出“CHINA”與“中國電影”四個漢字，整個宣傳片中國結圖形貫穿始終，與膠片素材相輔相成，恰到好處地體現了“呈現千年歷史的文化傳承，編織中國電影的百年夢想”和聯結天下華人的精神內涵。

綜上所述，圖形設計在現代電視頻道包裝中是必不可少視覺設計元素。準確無誤的圖形設計能夠賦予電視頻道及其節目內容更加深刻、生動的詮釋。與其他包裝設計元素的綜合恰當運用，能夠幫助電視頻道構建起視覺識別系統。

參考文獻：

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（作者單位 吉林藝術學院）