微博網絡影響力分析

段曉丹

西北工業大學政治學理論專業

微博最近成為了人們公共生活之中不可或缺的平臺。這個以個人為單位的自媒體正在中國的社會中發揮出越來越大的影響力和沖擊力。它不僅在很多方面對于傳統的紙面或電子媒體構成了沖擊，也對于新媒體的其他形態形成了沖擊，它的功用正在前所未有的凸顯出來。

微博現在已經成為人們接受信息的主渠道，人們開始越過傳統媒體或新媒體的其他方式，依賴微博來接受信息，同時，微博也是每個人直擊信息，進行報道和參與社會生活的主要渠道。微博對于人們來說已經逐步像手機號碼或電郵地址一樣成為他的生活的一部分。它既是虛擬的，也是現實的，既是虛擬世界的新寵，又對現實世界正在發生著多方面的影響。

1 微博的概念

微博的含義

微博（Weibo），微型博客（MicroBlog）的簡稱，即一句話博客，是一種通過關注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交網絡平臺。微博是一個基于用戶關系信息分享、傳播以及獲取的平臺。用戶可以通過WEB、WAP 等各種客戶端組建個人社區，以140 字（包括標點符號）的文字更新信息，并實現即時分享。

微博的特點

便捷性。微博最大的特點就是：發布信息快速，信息傳播的速度快。相對于強調版面布置的博客來說，微博的內容組成只是由簡單的只言片語組成，從這個角度來說，對用戶的技術要求門檻很低，而且在語言的編排組織上，沒有博客那么高。其次，微博開通的多種API 使得大量的用戶可以通過手機、網絡等方式來即時更新自己的個人信息。

原創性。在微博客上，140 字的限制導致大量原創內容爆發性地被生產出來。微型博客的出現具有劃時代的意義，真正標志著個人互聯網時代的到來。博客的出現，已經將互聯網上的社會化媒體推進了一大步，公眾人物紛紛開始建立自己的網上形象。

草根性。微博客草根性更強，且廣泛分布在桌面、瀏覽器和移動終端等多個平臺上，有多種商業模式并存，或形成多個垂直細分領域的可能。

2 微博網絡影響力分析

什么是微博網絡影響力

衡量一個微博賬號每天在微博江湖中影響力大小的數字，它可以通過您的發微博情況、被評論、轉發的情況以及活躍粉絲的數量來綜合評定一個賬號的影響力大小。也就是說，粉絲將不再是評價微博的唯一標準。

微博網絡影響力是由那幾種指標構成

影響力由活躍度、傳播力和覆蓋度三大指標構成，這三項指標各自又有著極復雜、精密的科學算法。其中，活躍度代表您每天主動發博、轉發評論的有效條數；傳播力與您的微博被轉發、被評論的有效條數和有效人數相關；覆蓋度的高低則取決于您微博的活躍粉絲數的多少。

微博網絡影響力的等級

影響力等級不是“粉絲數”說了算，而是告知你只有一個粉絲同樣可以笑傲江湖。根據每天影響力變化情況，影響力數值由高到低分為：皇冠、鉆石、金牌、銀牌和銅牌五個等級。（即：皇冠：影響力≥600；鉆石：影響力≥300 且＜600；金牌：影響力≥200 且＜300；銀牌：影響力≥75 且＜200；銅牌：影響力＜75。）

3 有關微博影響力的因素

微博用戶名稱相關度

用戶名和搜索關鍵詞相關度越高排名越靠前。如果您搜索的關鍵詞就是某微博的用戶名，排名自然會加分，所以我們在設置微博名稱時應該斟酌目標用戶群可能搜索的關鍵詞，是不是這樣就一定排第一呢？當然還要按照其他數據綜合排名。

微博粉絲、存眷數和微博數

粉絲越多存眷度越靠前，這個指標對排名影響比較重要。微博越多，說明微博用戶比較活躍，排名就會靠前。在相同粉絲數量的情況下，就會通過存眷數和微博數排名。所以為了提高排名。要增加粉絲數量，削減一些存眷，多活躍發微博。正因為如此，采用僵尸粉絲后對排名也是有利的。

微博簡介以及標簽

如果微博簡介和標簽中也有關鍵詞的話，排名會加分。如果微博質量高的話，即便名稱中沒有關鍵詞，也可以取得較好的排名。同時也便利他人通過標簽搜索。所以標簽和簡介的設置也是很重要。讓別人更容易找到你或者了解你。

微博內容質量、轉發評論數等

內容質量越高排名越靠前，轉發評論數越高排名越靠前。可是筆者觀察這兩個因素對排名的影響不太一致。具體影響水平要有待實踐和數據分析。新浪微博用戶名是不能重復的。很多人城市搜索自己感興趣的微博存眷，而第一第二頁最容易取得存眷。所以很多好的關鍵詞只要你搶注了，粉絲會飛一樣的漲。也可以好好操縱排名技能，取得好的排名。未來這個排名是否會像百度一樣商業化還不確定，不過量多存眷一下是有益處的。

認證微博

認證后的微博在同等情況下會排名靠前。這也是認證的一個優勢。因為認證信息內容本身就增加一個信息體現的搜索入口。認證后更權威更容易獲得官方別人轉發推薦！畢竟是有身份的人或者權威的人排名靠前更科學嘛！

4 提高微博的網絡影響力的途徑分析

提高活躍度

在微博上，保持頻繁的發布高質量博文吸引粉絲、積極轉發評論、私信好友聊天以達到提高活躍度的目的，具體有以下幾點：

（1）保證每天都登陸微博的記錄，并且保持長時間在線；

（2）確保每天發布高質量博文，以此來吸引粉絲與我們之間的互動，進一步吸引他們轉發和評論我們的博文；

（3）每天都要發布一定量的博文，盡量增加發博文的數量，可按照自己帳號本身的定位自行制定發布博文的數量；

（4）對自己關注的或者是有質量的回復的博文，我們要主動的進行轉發與評論，要增加帳號本身與粉絲之間的互動，例如說對某個熱點，在發布微博后，會引起眾微博粉絲的共鳴，我們可以從回復當中篩選出一些有質量的博文進行回復，加強與粉絲之間的互動。

加強傳播力

每篇博文平均被轉發、被評論的次數和人數越多，證明你的傳播力越強，也就是說你所發布的博文一定要能引起粉絲的互動，讓更多的人來參與到博文的討論當中。

（1）多發一些精彩、原創的博文，原創的博文最吸引人，同時根據自己微博的定位多發有趣的圖片和視頻，因為文字與圖片和視頻相結合的方式最能吸引人。

（2）積極參與當前熱點話題的討論當中，對熱門話題發表自己的觀點和見解，讓粉絲認可，以達到博文被轉發、被評論的效果。

（3）發微博時可以多@幾個相關的人，這樣會得到他們的回復或轉發，間接地增加微博被更多人看到的概率。

提升覆蓋度

當天登錄的粉絲數和你有互動行為的粉絲數越多，你的覆蓋度就越高，覆蓋度和帳號的粉絲有一定的關系，但要求是當天有登錄并且和你有互動行為的粉絲，這樣才能有效的提升你微博賬號的覆蓋度。

影響力數值是變化的

影響力是一個動態變化的數字，每天都會進行一次數據計算。由于影響力的計算十分客觀且復雜，需要較長的計算周期，所以我們會在當天來完成前一天數據的計算，并在稍晚些時候展示最新榜單數據。